手機(jī)動(dòng)漫迎來(lái)發(fā)展最好時(shí)機(jī)

　　隨著智能手機(jī)的全面普及，我國(guó)的手機(jī)動(dòng)漫得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。手機(jī)動(dòng)漫結(jié)合了動(dòng)漫的娛樂(lè)性與手機(jī)的便捷性，表現(xiàn)形式豐富，其多媒體和娛樂(lè)性對(duì)讀圖時(shí)代的現(xiàn)代人尤其是年輕人具有很強(qiáng)的吸引力，但手機(jī)動(dòng)漫缺少創(chuàng)意精品內(nèi)容的狀況也亟需改變

　　■本報(bào)記者 張倩

　　近年來(lái)，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫文化快速崛起，隨著中國(guó)智能手機(jī)的全面普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸向數(shù)字動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫的趨勢(shì)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)三年的手機(jī)動(dòng)漫總收入規(guī)模將達(dá)到23.1億元。據(jù)了解，由文化部牽頭制定的“手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系”初稿日前已經(jīng)完成，將進(jìn)入專(zhuān)家評(píng)審階段，預(yù)計(jì)明年初發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將有利于動(dòng)漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進(jìn)一步打開(kāi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場(chǎng)。但是，當(dāng)前我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，內(nèi)容匱乏已成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，手機(jī)動(dòng)漫欲“展翅高飛”，當(dāng)突破內(nèi)容瓶頸。

　　手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展前景良好

　　艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好人群約1.6億，其中54.3%的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過(guò)5元的使用費(fèi)。預(yù)計(jì)手機(jī)動(dòng)漫用戶規(guī)模將超過(guò)3600萬(wàn)戶，如果按照手機(jī)動(dòng)漫功能費(fèi)5元/月計(jì)算，未來(lái)三年的手機(jī)動(dòng)漫總收入規(guī)模約為23.1億元。

　　據(jù)相關(guān)權(quán)威人士透露，目前，由文化部牽頭制定的“手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系”初稿已經(jīng)完成，將進(jìn)入專(zhuān)家評(píng)審階段，預(yù)計(jì)明年初發(fā)布。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)在手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)渠道、用戶權(quán)益保護(hù)三個(gè)方面制定了詳細(xì)的規(guī)范，適用于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者為用戶提供手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)的全過(guò)程。

　　此外，在第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)期間，由文化部、科研機(jī)構(gòu)、三大運(yùn)營(yíng)商、動(dòng)漫企業(yè)共同參與的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)課題研究組也已經(jīng)成立，并展開(kāi)調(diào)研。按照既定的工作進(jìn)度，預(yù)計(jì)2012年初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司將主導(dǎo)籌備并組建“手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)”推廣應(yīng)用聯(lián)盟；2012年3月31日前，完成“手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)”的試用以及推廣評(píng)估；2012年4月，“手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)”將正式發(fā)布。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將進(jìn)一步打開(kāi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場(chǎng)。

　　手機(jī)動(dòng)漫迎來(lái)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)

　　近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)用戶劇增，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前十月手機(jī)用戶凈增超一億，總量達(dá)到約9.64億戶�，F(xiàn)在的手機(jī)已不僅僅是被人們當(dāng)作通訊工具，更多的是滿足人們隨時(shí)隨地產(chǎn)生的娛樂(lè)和信息需求。手機(jī)動(dòng)漫結(jié)合了動(dòng)漫的娛樂(lè)性與手機(jī)的便捷性，不僅為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)新型的發(fā)行渠道，同時(shí)還把動(dòng)漫融入以手機(jī)為載體的增值業(yè)務(wù)中，由此將形成全新的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，必將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士也普遍認(rèn)為現(xiàn)在是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的以圖書(shū)音像為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遇到了瓶頸，印刷出版和電視臺(tái)渠道都存在供過(guò)于求的問(wèn)題。而大量盜版動(dòng)漫則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正好開(kāi)辟了手機(jī)動(dòng)漫這一全新的渠道。

　　而且，手機(jī)動(dòng)漫具有信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載低、用戶針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，其多媒體和娛樂(lè)性對(duì)讀圖時(shí)代的現(xiàn)代人尤其是年輕人具有很強(qiáng)的吸引力。目前手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶年齡在18至35歲之間的成人用戶群，占手機(jī)動(dòng)漫注冊(cè)用戶數(shù)的95%。隨著今后3G的發(fā)展和手機(jī)的進(jìn)一步普及，35歲以上的用戶群體也是手機(jī)動(dòng)漫的潛在客戶。

　　由此可以看出，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的前景廣闊，為此，各方積極發(fā)力分食手機(jī)動(dòng)漫這一大蛋糕。

　　運(yùn)營(yíng)商方面，中國(guó)電信順應(yīng)手機(jī)動(dòng)漫時(shí)代的發(fā)展，于2010年11月17日成立動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心，推出中國(guó)電信愛(ài)動(dòng)漫官方網(wǎng)站，致力為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者提供新鮮原創(chuàng)的動(dòng)漫大餐。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地也于12月在全國(guó)大力宣傳推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫商業(yè)應(yīng)用，其手機(jī)動(dòng)漫基地素材加工能力、信息交互能力、版權(quán)服務(wù)能力等三大能力平臺(tái)已正式開(kāi)放，將主推原創(chuàng)動(dòng)漫，打通動(dòng)漫原創(chuàng)到發(fā)行的上下游環(huán)節(jié)。

　　此外，炫動(dòng)傳播、奧飛動(dòng)漫等多家公司開(kāi)始頻頻跨界經(jīng)營(yíng)，通過(guò)整合動(dòng)漫內(nèi)容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，加速企業(yè)發(fā)展。炫動(dòng)傳播董事總經(jīng)理?xiàng)钗钠G表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了這個(gè)行業(yè)中的企業(yè)需要具備一種跨界經(jīng)營(yíng)的能力，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，再將不同的產(chǎn)品圍繞著同一個(gè)形象吸引不同的消費(fèi)群。

　　手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展需突破內(nèi)容瓶頸

　　雖然手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，但是目前手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容匱乏，尤其是缺少富有創(chuàng)意的精品內(nèi)容的狀況被業(yè)內(nèi)所公認(rèn)。手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被“內(nèi)容”拖住了前進(jìn)的步伐。

　　因此，要發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就必須將內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)放在產(chǎn)業(yè)鏈的第一位，從內(nèi)容環(huán)節(jié)切入來(lái)撬動(dòng)和激活整個(gè)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　首先，政府需大力扶植，推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容的發(fā)展。政府應(yīng)制定相應(yīng)的政策引導(dǎo)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展，提供一系列措施為運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商提供良好的發(fā)展環(huán)境。雖然，我國(guó)政府在鼓勵(lì)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容原創(chuàng)方面做出了自己的努力，如文化部最近幾年每年通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)資金來(lái)扶持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫作品和作者。但是，推動(dòng)力度仍不夠，對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的扶植力度仍有待加強(qiáng)。

　　其次，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫特性的研究，推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新。目前，由于手機(jī)動(dòng)漫還處于市場(chǎng)發(fā)展初期，無(wú)論是業(yè)界還是學(xué)界對(duì)手機(jī)動(dòng)漫這一藝術(shù)形式都還缺少認(rèn)真的研究。并且，在內(nèi)容研發(fā)上的針對(duì)性還不強(qiáng)，許多手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容是從傳統(tǒng)動(dòng)漫中選擇出來(lái)的，這無(wú)疑限制了手機(jī)動(dòng)漫特性的發(fā)揮，阻礙了手機(jī)動(dòng)漫的獨(dú)立發(fā)展。

　　最后，細(xì)分受眾市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)豐富多樣的動(dòng)漫內(nèi)容。在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上，要開(kāi)發(fā)針對(duì)不同受眾的豐富多樣的動(dòng)漫內(nèi)容，從而挖掘受眾需求，培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣。在用戶的細(xì)分領(lǐng)域，要仔細(xì)研究每個(gè)年齡段的用戶特點(diǎn)后相應(yīng)地建立品牌化服務(wù)，提供適合顧客個(gè)人生活方式的動(dòng)漫產(chǎn)品和服務(wù)，從而鞏固并擴(kuò)大用戶規(guī)模。