白色為正版iPhone 4S,黑色為采用了Android系統(tǒng)的精仿山寨機(jī)。
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iPhone手機(jī)用戶三大愛好:上網(wǎng)、拍照、發(fā)微博,Android手機(jī)用戶三大愛好:刷機(jī)、重啟、換電池,Symbian手機(jī)用戶三大愛好:摔機(jī)、摔機(jī)、再摔機(jī),山寨手機(jī)用戶三大愛好:看別人玩游戲、看別人刷機(jī)、看別人摔手機(jī)。
這是一則廣為流傳的手機(jī)段子,調(diào)侃的是山寨手機(jī)除了大喇叭播放音樂,其他什么功能也沒有。不過,如果現(xiàn)在仍然用這種眼光看待山寨手機(jī),那就OUT(過時)了。由iPhone等熱門手機(jī)引發(fā)的觸摸屏智能手機(jī)潮正在席卷手機(jī)消費市場,以模仿著稱的山寨手機(jī)也迅速“轉(zhuǎn)型升級”,跟風(fēng)進(jìn)入智能機(jī)時代。記者 朱文科
精仿iPhone 4S
杭州某手機(jī)批發(fā)市場,一樓一家手機(jī)店里,兩個學(xué)生模樣的姑娘正在買手機(jī),她們看中了放在柜臺顯眼位置的“iPhone 4S”。
老板娘極力推薦兩款“iPhone 4S”:普通版開價880元,精仿版開價1500元。
精仿版和正版iPhone 4S是1∶1大小,外觀幾乎一模一樣,有藍(lán)牙、WiFi、500萬像素攝像頭、高清電容觸摸屏、自帶16G存儲,智能機(jī);普通版不是智能機(jī),尺寸比正版小,而且只有藍(lán)牙和WiFi,其他配置要低一些。兩種手機(jī)都能玩“憤怒的小鳥”、“水果忍者”、“植物大戰(zhàn)僵尸”等熱門游戲,精仿版的更流暢。
一番討價還價,兩個姑娘一人買了一臺白色精仿版,共計2400元,又買了幾個“Hello Kitty”和“大嘴猴”圖案的保護(hù)套,滿意而歸。
在另一家手機(jī)店,一位父親正帶著兒子挑手機(jī),兒子看上去不到20歲,眼睛一直盯著柜臺里一款藍(lán)色的“諾基亞N9”手機(jī),老板要價980元,父親嫌貴,兒子還是想要。
老板打開手機(jī),在諾基亞標(biāo)志性的開機(jī)動畫過后,老板熟練進(jìn)入“七系統(tǒng)一鍵切換”菜單(正版無此功能),逐一演示“ios”、“Android”、“Windows Phone”、“黑莓”等7種主流手機(jī)操作系統(tǒng)。
父親最終買下了這款手機(jī),花了800元。
山寨手機(jī)被山寨
在該市場二樓一家手機(jī)批發(fā)店里,外觀和蘋果iPhone 4S、諾基亞N9、HTC G12、三星Galaxy S、小米等熱門機(jī)型幾乎一模一樣的手機(jī)堆滿了貨架,另外也有一些手機(jī)同時綜合了上述幾款手機(jī)的外觀特點。這些手機(jī)的包裝盒與正品手機(jī)幾乎一樣,但文字略有改動,比如“iPhone”寫成“iPheno”,“HTC”寫成“HTE”,“NOKIA”寫成“MOKIA”,幾可亂真。地上堆著幾個紙板箱,上面寫著發(fā)往淳安、建德、蕭山、桐廬等地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的手機(jī)店,一個還沒來得及封裝的紙箱里,裝滿了“iPheno 4S”。
一個在蕭山瓜瀝開手機(jī)店的中年男人正在進(jìn)貨,他要了8部精仿“iPhone 4S”和5部“N9”,前者每部780元,后者每部450元。
“這兩款是現(xiàn)在最好賣的手機(jī),銷量大,有錢賺。”他說,“‘4S’至少能賣1200元,‘N9’能賣700元。”
他的說法得到了下沙某商貿(mào)城手機(jī)經(jīng)銷商肖兵的證實,在那個市場,山寨手機(jī)比品牌手機(jī)多,其中賣得最好的,就是1000元左右的“智能機(jī)”,這些手機(jī)大多采用
Android操作系統(tǒng),攝像頭、儲存卡、觸摸屏、藍(lán)牙、WiFi,消費者想要的功能它都有,并且支持Android應(yīng)用。
模仿各大品牌的尼彩手機(jī),上周在杭州城西開了一家旗艦店。并在其網(wǎng)站上宣稱,與iPhone 4外觀幾乎相同的“小蘋果”手機(jī)熱銷百萬部,網(wǎng)站顯要位置還有一則“維權(quán)打假聲明”。
山寨手機(jī)的主銷渠道還是在網(wǎng)絡(luò)。淘寶網(wǎng)上一家“SoPhone獨家授權(quán)淘寶店”,過去30天賣出569部精仿iPhone 4S,售價在1149元-1279元。這部名為SoPhone的手機(jī)還有在其“官網(wǎng)”預(yù)售SoPhone 3G版,具有3G(WCDMA)、GPS和500萬自動對焦攝像頭等高級功能,預(yù)售價1599元。
有意思的是,該網(wǎng)站同樣貼出了“打假公告”,聲稱“網(wǎng)上開始出現(xiàn)越來越多的無良商家打著SoPhone的名義來進(jìn)行銷售其他手機(jī),大家都知道現(xiàn)在高仿iPhone 4手機(jī)市場上到處泛濫,這些無良商家所銷售的高仿iPhone 4手機(jī)成本低,導(dǎo)致機(jī)器的做工以及質(zhì)量非常低下,同樣售后更是很難得到保障”。
山寨手機(jī)有“公!
肖兵賣了七年山寨手機(jī),他親歷了山寨手機(jī)從功能手機(jī)(相對于智能手機(jī)的普通手機(jī),只有打電話、發(fā)短信、拍照和播放音樂等基本功能)向“智能機(jī)”進(jìn)化的過程。
在他看來,以前買山寨機(jī)的主要是低收入的外來務(wù)工者,圖便宜,F(xiàn)在,一些買不起高端智能機(jī)的學(xué)生也加入進(jìn)來,他們既要外觀漂亮,又要功能強(qiáng)大。
促成山寨手機(jī)“智能化”的最大推手是一種名叫MTK的手機(jī)芯片,它把手機(jī)主板、軟件集成到一起賣,山寨廠家只要加個外殼和電池,就能生產(chǎn)出一臺手機(jī),MTK已經(jīng)成為山寨手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置,行業(yè)術(shù)語叫“公!。
MTK芯片是山寨手機(jī)成本的大頭,但一般也不超過200元(相當(dāng)于高端品牌智能手機(jī)芯片的1/3),外殼、電池、包裝等大概占總成本的1/3。如果要做成“智能機(jī)”,廠家可以多裝些配件作坊生產(chǎn)的元器件,比如藍(lán)牙模塊和WiFi模塊都不到
20元,陀螺儀(實現(xiàn)重力感應(yīng))最低只要5元,通常觸摸屏大概30元,大多數(shù)仿制的iPhone 4S成本不超過500元,其他仿制手機(jī)成本更低。
事實上,現(xiàn)在廣告鋪天蓋地的國產(chǎn)手機(jī)品牌金立和天語,當(dāng)年就是靠著MTK做山寨手機(jī)起的家。
更為關(guān)鍵的是,MTK加速了山寨手機(jī)的仿制速度。肖兵說,2008年,深圳山寨廠家仿制一款諾基亞N97要一個月,而在今年,iPhone 4S剛發(fā)布一個星期,杭州市場上就出現(xiàn)了仿制版,山寨小米手機(jī)也只用了10天。
山寨手機(jī)如何“洗腳上岸”
山寨手機(jī)向“智能化”快速發(fā)展與杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)有關(guān),該公司主要業(yè)務(wù)是集合應(yīng)用程序開發(fā)者,為山寨手機(jī)、國產(chǎn)手機(jī)提供手機(jī)應(yīng)用程序,5年前就推出了手機(jī)應(yīng)用平臺,比蘋果公司的“App Store”還早兩年。凡是采用STK芯片的手機(jī),都可以在斯凱網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用平臺免費下載使用。比如,下載排名靠前的應(yīng)用“裙子的誘惑”、“給力貓”、“動漫跳躍”、“水果達(dá)人”等,表現(xiàn)形式與在iPhone或Android手機(jī)上的類似應(yīng)用幾乎一樣,但開發(fā)者卻另有其人。
2005年才成立的斯凱網(wǎng)絡(luò)在2010年12月11日登陸美國納斯達(dá)克,發(fā)行價8美元,到今年4月28日,股價一度高達(dá)23.25美元。目前,斯凱網(wǎng)絡(luò)正在將開發(fā)重心向Android平臺轉(zhuǎn)移,原因是,功能手機(jī)市場份額越來越少,采用Android系統(tǒng)的智能手機(jī)越來越多。從這個角度看,山寨手機(jī)、國產(chǎn)手機(jī)智能化進(jìn)度有可能加快。
山寨手機(jī)面臨的一大問題是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),目前,蘋果、三星、HTC、摩托羅拉、微軟等公司為了手機(jī)專利糾紛正在展開訴訟混戰(zhàn),這把火遲早也會燒到中國。此外,雖然中國于2007年取消了手機(jī)牌照制度,但仍有進(jìn)網(wǎng)許可、3C認(rèn)證等基本的準(zhǔn)入門檻,山寨手機(jī)卻一無所有。
事實上,隨著聯(lián)想、華為、中興等國產(chǎn)手機(jī)崛起,品牌手機(jī)與山寨手機(jī)的價格差早已收窄,山寨手機(jī)的利潤空間也從早兩年的300%下降到目前的50%左右,它們的生存空間被嚴(yán)重壓縮。而據(jù)多家媒體公開報道,在山寨手機(jī)大本營深圳華強(qiáng)北,山寨手機(jī)廠家從高峰時期的上千家,減少到目前的不足三百家。大多數(shù)廠家人去樓空,而像金立、天語這樣的老牌山寨手機(jī)廠商,憑借著原始積累和國產(chǎn)手機(jī)智能化的大潮,成功蛻變。隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)專利的保護(hù)逐步加強(qiáng),留給山寨手機(jī)的時間已經(jīng)不多,生存空間逐漸變小已是必然。對于山寨手機(jī)廠家來說,如何“洗腳上岸”,是他們最為緊迫的任務(wù)。