移動閱讀難破盈利困局 近三成用戶不愿意付費

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移動閱讀難破盈利困局

  隨著智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,移動閱讀市場也進入了井噴期。但掘金移動閱讀藍海面臨著一大難題,即如何吸引習慣免費閱讀的消費者。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,不愿意付費的用戶比例接近三成,移動閱讀市場仍遭遇消費者付費瓶頸。

  移動閱讀用戶

  已超2.69億

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用的快速普及以及用戶對手機閱讀接受度的不斷提升,移動閱讀進入了快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)表明,2011年二季度,中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達2.69億,同比2010年二季度,中國手機閱讀的活躍用戶同比增長幅度達31.96%,手機閱讀市場前景一片大好。

  在地鐵10號線上,白領張先生告訴記者,自己主要通過在手機上閱讀小說來打發(fā)自己無聊的坐車時間。“它隨時隨地、圖文并茂、有聲有色的閱讀方式的確很有吸引力。”

  記者發(fā)現(xiàn),越來越多的年輕人逐漸放棄傳統(tǒng)圖書,轉(zhuǎn)而通過手機閱讀。拿著手機或電子書閱讀不僅代表著一種新時尚,更代表著人們利用“碎片化”時間讀書看報的習慣已逐漸養(yǎng)成。在中關(guān)村大街的大中電器,一位賣電子書的銷售經(jīng)理告訴記者,目前是年底,電子書的銷售十分火爆,每天都有20臺以上的出貨量。

  目前,國內(nèi)三大運營商悉數(shù)推出了自己的移動閱讀平臺。電信的“天翼閱讀”、移動的“手機閱讀”、聯(lián)通的“沃閱讀”均可通過網(wǎng)站和客戶端兩種方式輕松訪問,下載電子書離線閱讀。其中最為成功的中國移動手機閱讀目前月訪問用戶已超過6000萬,擁有超過28萬冊正版圖書。手機閱讀已基本成為國內(nèi)正版數(shù)字閱讀最大的門戶,并已然成為數(shù)字出版新的風向標。

  商業(yè)模式

  凸顯多樣化格局

  隨著手機閱讀的繁榮,國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足手機閱讀。在數(shù)字出版商業(yè)模式上,記者了解到,國外有3種經(jīng)典成功模式,即谷歌的“數(shù)字圖書館”模式、亞馬遜和蘋果的“內(nèi)容平臺+終端設備”模式、愛思唯爾和斯普林格的“專業(yè)數(shù)據(jù)庫”模式。

  目前,中國數(shù)字出版正處在高速成長的初創(chuàng)期,具有自己獨特的發(fā)展軌跡,盈利模式也不盡相同。百度文庫采用的是“預讀+付費+廣告”模式,將正版電子讀物引入文庫平臺,建立電子版權(quán)庫 ,同時開辟付費閱讀渠道,為合作方帶來經(jīng)濟效益 ;當當網(wǎng)電子書頻道則效仿亞馬遜“閱讀器+內(nèi)容平臺”模式,與版權(quán)方按4:6分成,當當網(wǎng)獲得銷售收入的40%;中文在線則采用“全媒體出版”模式,借助其渠道和資源優(yōu)勢,將圖書內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持閱讀終端、視聽終端、數(shù)字圖書館等多種渠道發(fā)布,并與出版社合作出版紙質(zhì)書,與影視公司、游戲公司合作,將優(yōu)秀原創(chuàng)作品改編為影視劇作品和游戲、動漫等,實現(xiàn)“一種內(nèi)容,多種媒體,同步出版”。

  據(jù)中文在線董事長兼總裁童之磊透露,中文在線是中國移動手機閱讀基地的核心運營合作伙伴和最大的內(nèi)容提供商之一。旗下?lián)碛袊鴥?nèi)領先的在線閱讀網(wǎng)站17k小說網(wǎng),并與新浪、騰訊、百度等多家網(wǎng)站合作,向這些網(wǎng)站輸送大量經(jīng)典名家名著及網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品。目前,國內(nèi)主流的手持閱讀終端廠商80%都與中文在線有合作,例如漢王、愛國者、聯(lián)想、壹人壹本等。此外,中文在線戰(zhàn)略運營“搜音客”有聲書城,提供多達5萬集(部)的有聲讀物。2011年“搜音客”有聲書應用在蘋果商店中的下載總量達到1000萬次。

  分析人士認為,縱觀國際出版?zhèn)髅綐I(yè),排名前十位的出版集團都隸屬于大型媒體集團。這些大型媒體集團在數(shù)字化時代給我們的一個啟示是,伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深,“復合出版”勢在必行,即同一內(nèi)容可以通過報紙、書籍、網(wǎng)絡等多種載體發(fā)布,最大限度地實現(xiàn)資源的充分利用,減少重復投入,降低出版成本。

  手機付費閱讀

  需跨多道檻

  盡管移動閱讀十分火爆,但發(fā)展仍遭遇消費者不愿意買單的尷尬。易觀國際日前發(fā)布的報告顯示,今年手機閱讀市場不愿意付費用戶比例為27.8%,略高于去年。易觀國際認為,用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費習慣尚未養(yǎng)成是造成這種情況的主要原因。

  童之磊在接受記者采訪時表示,目前,國內(nèi)移動閱讀正遭遇內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式、版權(quán)問題、用戶付費習慣培養(yǎng)等多種問題。我國手機應用門戶網(wǎng)站提供的閱讀內(nèi)容不僅大部分還是傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡圖書的手機版,而且內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,無法滿足用戶想看新鮮、原創(chuàng)的需求。另外,互聯(lián)網(wǎng)上的電子書盜版問題嚴重,數(shù)字資源正版化是確保手機閱讀市場健康發(fā)展的關(guān)鍵。

  對用戶而言,使用手機閱讀業(yè)務,不僅便捷而且便宜。中國移動10086的服務人員告訴記者,目前每月花3元錢就可以閱讀1000本書籍。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前,通過手機終端閱讀有兩種形式,一種是上一個門戶網(wǎng)站就可以看書;還有一個途徑是登錄類似 wap.17k.com的網(wǎng)站,編輯短信8080或手機閱讀到10086即可。

  手機閱讀的競爭更加波瀾壯闊。有關(guān)專家認為,運營模式創(chuàng)新是贏得受眾的關(guān)鍵。手機閱讀將突破目前的圖書、雜志、漫畫、專業(yè)書籍,逐漸向圖片、聽書、行業(yè)應用延伸,同時,對圖書產(chǎn)品進行更多的市場化細分。隨著“全媒體出版”模式來臨,手機付費閱讀面臨的諸多難題未來也將一一化解。

  商報記者 吳辰光/文

  企業(yè)/供圖

  記者手記

  數(shù)字出版迎來爆發(fā)前夜

  隨著智能手機的廣泛應用,以及電子書閱讀器價格的逐步走低,當前中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正步入快速增長期。2011年,美國亞馬遜公司Kindle電子書的銷量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書。同時,國內(nèi)數(shù)字出版領域的領跑者如方正、中文在線等已經(jīng)開始發(fā)力,而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、新浪、騰訊等也紛紛涉足數(shù)字出版業(yè)務,老牌電子商務網(wǎng)站當當網(wǎng)、京東等也于近期推出了電子書分銷平臺。

  在數(shù)字出版的大潮推動下,國內(nèi)手機閱讀市場也是一派繁榮,引得國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘,例如淘寶網(wǎng)推出了淘花、騰訊推出了手機QQ閱讀、百度推出了手機版的文庫等等。

  手機閱讀如今正在改變圖書出版發(fā)行的模式,龐大的用戶群極大地擴充了圖書的銷量,并使得一些經(jīng)典好書的暢銷成為可能。不過,國內(nèi)手機閱讀市場才剛剛啟動,在巨大的需求導向下,市場前景可觀,產(chǎn)業(yè)鏈上下游均存在巨大的機會。未來市場做大的關(guān)鍵,一是版權(quán)、二是內(nèi)容、三是服務。

  盡管國外成功的數(shù)字出版模式可以借鑒和部分復制到國內(nèi),但作為出版大國,國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)應該在技術(shù)和商業(yè)模式上有所突破和創(chuàng)新!叭襟w出版模式”已探索出了一條可行之路。云計算時代數(shù)字版權(quán)保護問題更加復雜,傳播渠道和內(nèi)容需求更加多元化,解決好這些問題,數(shù)字出版才會有更大的發(fā)展。


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