國(guó)內(nèi)首個(gè)3D頻道開(kāi)播：內(nèi)容生產(chǎn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　徐佳

　　2011年12月15日，賀歲大片《龍門(mén)飛甲》的上映讓觀(guān)眾見(jiàn)識(shí)到國(guó)內(nèi)3D電影的制作水平。今年1月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道——中國(guó)3D試驗(yàn)頻道開(kāi)始試播。這意味著普通觀(guān)眾坐在家里的沙發(fā)上，也能夠欣賞到3D技術(shù)帶來(lái)的炫目特效。

　　收看3D試驗(yàn)頻道的硬性條件之一，首先便是擁有3D電視機(jī)。而通過(guò)3D節(jié)目?jī)?nèi)容帶動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括3D電視機(jī)的升級(jí)換代，正是廣電總局開(kāi)播3D試驗(yàn)頻道的用意之一�！斑@是一個(gè)先有蛋還是先有雞的問(wèn)題。”上海文廣互動(dòng)電視有限公司總經(jīng)理史支焱在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。作為3D試驗(yàn)頻道的運(yùn)營(yíng)主體之一，文廣互動(dòng)負(fù)責(zé)牽頭組織節(jié)目?jī)?nèi)容的制作事宜�！皼](méi)有內(nèi)容，賣(mài)不掉電視機(jī)。節(jié)目生產(chǎn)出來(lái)，電視機(jī)不普及也是問(wèn)題�！睍呵移查_(kāi)這個(gè)問(wèn)題，“不管是內(nèi)容提供方還是電視機(jī)生產(chǎn)商，3D市場(chǎng)的出路關(guān)鍵仍是3D技術(shù)的革新�！�

　　春晚試水3D

　　據(jù)介紹，3D試驗(yàn)頻道由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、深圳電視臺(tái)等六家單位聯(lián)合開(kāi)辦，每天播出時(shí)間為10：30~24：00，每晚首播4.5小時(shí)，每天重播兩次，共播出13.5小時(shí)。內(nèi)容包括動(dòng)漫、體育、專(zhuān)題片、綜藝等。據(jù)介紹，央視龍年春晚也將是3D節(jié)目錄制的一次試水。

　　之所以六臺(tái)聯(lián)辦，很大程度是為了解決片源不足的問(wèn)題�！爸谱�3D節(jié)目是一個(gè)耗時(shí)耗力的過(guò)程�！� 史支焱說(shuō)，“人力、資金和設(shè)備的投入是制作2D節(jié)目的2~4倍�！笔紫�，3D攝影器材和特殊的后期制作系統(tǒng)都比較昂貴。從前期拍攝而言，因?yàn)樾枰�立體成像，所以3D節(jié)目需要的攝像機(jī)位要比普通節(jié)目多，一般是4機(jī)位。影像切換較快的體育比賽更要求6個(gè)以上的機(jī)位；后期剪輯階段，加工和組合中必須特別注意左右眼視差、垂直視差等�！安幌褚话愕墓�(jié)目，打包傳輸、電腦剪輯，都非常容易。3D節(jié)目做一個(gè)字幕，都要考慮立體感覺(jué)�！�

　　很難論證，3D電影的流行能否刺激3D電視的收視。相較而言，3D電視的最大好處便是足不出戶(hù)。只要符合四個(gè)條件：有線(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋、安裝數(shù)字高清機(jī)頂盒、擁有3D電視機(jī)以及3D眼鏡，觀(guān)眾便能收看具有立體效果的電視節(jié)目�！暗�2011年年底，上海東方有線(xiàn)數(shù)字高清機(jī)頂盒用戶(hù)約為30萬(wàn)人�！笔分ъ驼f(shuō)，“這都是我們的潛在用戶(hù)�！碑�(dāng)然，他們也是3D電視機(jī)的潛在消費(fèi)者。

　　技術(shù)帶動(dòng)市場(chǎng)

　　通過(guò)3D節(jié)目?jī)?nèi)容帶動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括3D電視機(jī)的升級(jí)換代，這正是廣電總局開(kāi)播3D試驗(yàn)頻道的用意之一。

　　借助《阿凡達(dá)》的一把火，2010年3月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售3D電視機(jī)。3D電視機(jī)的消費(fèi)前景，也反過(guò)來(lái)刺激3D內(nèi)容的制作。世界上已有25家電視播出機(jī)構(gòu)或運(yùn)營(yíng)商開(kāi)播了3D頻道。美國(guó)CBS體育臺(tái)以及ESPN將以3D的形式轉(zhuǎn)播今年的美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。而央視也已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D電視報(bào)道權(quán)，屆時(shí)將提供包括開(kāi)閉幕式、田徑、游戲、體操賽事等300個(gè)小時(shí)的3D直播節(jié)目。廣電總局計(jì)劃到2015年底之前，具備制播100個(gè)高清頻道和10個(gè)3D頻道的能力。

　　但內(nèi)容能夠在多大程度上帶動(dòng)市場(chǎng)？大家心里都沒(méi)有底。3D頻道之所以稱(chēng)之為“試驗(yàn)”，充其量只是問(wèn)路之投石，傳遞的信號(hào)大于作用本身。“3D電視的發(fā)展關(guān)鍵還是技術(shù)，是用戶(hù)體驗(yàn)。”史支焱說(shuō)。

　　“如果3D技術(shù)按照四檔劃分，國(guó)內(nèi)的技術(shù)只能處在第二檔階段�！彼�解釋?zhuān)�雖然都是立體，但立體的標(biāo)準(zhǔn)是有差別的。“我們的技術(shù)設(shè)備和國(guó)外比不相上下。但我們運(yùn)用技術(shù)的能力還有待提高”，打磨更高水平的技術(shù)需要假以時(shí)日。

　　從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的水平而言，技術(shù)上的不完善不僅限制了題材的制作——因?yàn)?D攝影機(jī)的機(jī)位相對(duì)固定，不能夠搖臂式地推拉搖移，無(wú)法完成一些快速切換的鏡頭，也為3D電視劇的拍攝增加了難度。相應(yīng)的，這當(dāng)然也會(huì)帶來(lái)一些不那么美好的用戶(hù)體驗(yàn)。比如，收看時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)有些頭暈；觀(guān)眾不能隨意選擇觀(guān)看角度等。

　　文廣互動(dòng)3D項(xiàng)目技術(shù)負(fù)責(zé)人周威說(shuō)，3D電視觀(guān)看的最佳距離，應(yīng)該是電視機(jī)屏高的3倍左右，應(yīng)比普通2D電視觀(guān)看的距離近不少。因?yàn)樵诩彝ナ湛?D節(jié)目，會(huì)受到光線(xiàn)、距離、觀(guān)看角度等影響，觀(guān)眾應(yīng)該根據(jù)情況調(diào)整到最佳觀(guān)看狀態(tài)。

　　“如果我們?cè)诩夹g(shù)上創(chuàng)新突破，能夠達(dá)到第三檔，甚或第四檔，觀(guān)眾在家看3D電視，除了空間感帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)外，所有的不適感或可大大降低，甚至消失�！笔分ъ椭毖裕�只有技術(shù)的提高帶來(lái)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，才能夠真正帶動(dòng)3D電視和電視機(jī)市場(chǎng)的革新。

　　與3D電影一樣，3D電視作為一個(gè)新興產(chǎn)物，也需要市場(chǎng)的培育，但是培育期有多長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商的容忍期又有多長(zhǎng)，都很難規(guī)劃具體的時(shí)間表�！爸谱�3D電視的公司，短期很難找到合適的盈利模式。但作為產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的一方，不能因?yàn)椴挥�利，而不做探索，不做投入。也許需要3年，也許5年，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)趨向成熟。大家都在摸著石頭過(guò)河�！�