“索愛(ài)”不再：將改名為索尼移動(dòng)

　　王珍

　　[ 手機(jī)業(yè)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，索愛(ài)落后了，它曾一度憑拍照、音樂(lè)功能而風(fēng)光一時(shí)，但在iPhone引領(lǐng)的智能手機(jī)時(shí)代，這些都已成為標(biāo)配，索愛(ài)失去了它獨(dú)特的魅力 ]

　　“索愛(ài)”十年的婚姻走到了盡頭。

　　索尼近日在給媒體的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函上已使用了“索尼移動(dòng)通信”的落款，但索尼(中國(guó))有限公司傳媒公共關(guān)系部有關(guān)人士昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，索尼尚未正式發(fā)布“索愛(ài)”更名的信息。

　　但索尼在2012年CES上展示的手機(jī)新品已用“Sony”替代了“Sony Ericsson”；索尼手機(jī)還計(jì)劃在2月26日的世界移動(dòng)大會(huì)上發(fā)布三款新品，甚至已經(jīng)在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了“Xperia Sola”的新商標(biāo)。

　　索尼(中國(guó))上述人士表示，此前“索愛(ài)”在安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)上已使用了“Xperia”的子品牌。索尼手機(jī)發(fā)展智能手機(jī)的決心和方向不變。

　　“索愛(ài)”分手

　　2011年10月27日，索尼宣布斥資10.5億歐元，從愛(ài)立信手中收購(gòu)“索尼愛(ài)立信”公司50%的股權(quán)，從而全資擁有這家手機(jī)公司。

　　“‘索愛(ài)’已是失敗者�！币晃欢嗄旮�蹤通信業(yè)的分析人士認(rèn)為。首先它在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有穩(wěn)固的渠道體系，市場(chǎng)操盤(pán)手多次變動(dòng)；其次是產(chǎn)品，雖然設(shè)計(jì)時(shí)尚，主要針對(duì)青年群體，但隨著智能手機(jī)殺入，變得越來(lái)越小眾，在功能上陷入“一步落后、步步落后”的被動(dòng)局面。

　　2007年，索愛(ài)與三星、摩托羅拉、諾基亞一起，成為手機(jī)業(yè)前幾位的品牌。但手機(jī)業(yè)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，索愛(ài)落后了，它曾一度憑拍照、音樂(lè)功能而風(fēng)光一時(shí)，但在iPhone引領(lǐng)的智能手機(jī)時(shí)代，這些都已成為標(biāo)配，索愛(ài)失去了它獨(dú)特的魅力。

　　2001年，索尼、愛(ài)立信的手機(jī)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)虧損，單獨(dú)發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)似乎沒(méi)有前途，但它們又不愿放棄這塊“雞肋”，于是雙方就把手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。這種風(fēng)氣流行一時(shí)，西門(mén)子隨后也把手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了明基。

　　但此一時(shí)彼一時(shí)。在智能時(shí)代，索愛(ài)不但沒(méi)有追趕上時(shí)代的腳步，反而還阻礙了索尼的“四屏戰(zhàn)略”，“索愛(ài)”到了分手時(shí)刻。

　　融入娛樂(lè)新思路

　　將電子硬件產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和娛樂(lè)內(nèi)容融合，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。這已成為索尼轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略綱領(lǐng)，而這些體驗(yàn)的出口主要是“四屏”——電視、個(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī)。

　　索尼已經(jīng)擁有了前三個(gè)屏，但手機(jī)業(yè)務(wù)此前由于是合資公司，在研發(fā)、市場(chǎng)推廣上不能控制節(jié)奏。上述索尼(中國(guó))的有關(guān)人士透露，全資收購(gòu)“索愛(ài)”之后，手機(jī)業(yè)務(wù)已被置入索尼的消費(fèi)電子及產(chǎn)品服務(wù)集團(tuán)，以便實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂(lè)內(nèi)容的更好融合。

　　即將在4月1日正式上任的索尼新任總裁兼CEO平井一夫也表示，智能手機(jī)是其重點(diǎn)推進(jìn)的業(yè)務(wù)之一，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)將在多屏互動(dòng)方面挖掘商機(jī)。

　　上述通信業(yè)分析人士認(rèn)為，作為索尼全資子公司的索尼移動(dòng)通信，未來(lái)在四屏融合上還有發(fā)展空間。

　　目前索尼旗下的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)正在整合。有消息說(shuō)，索尼將在2月7日更新在線(xiàn)娛樂(lè)服務(wù)PlayStation Network(PSN)，并將其改名為Sony Entertainment Network(SEN)。

　　上述索尼(中國(guó))有關(guān)人士否認(rèn)了這一消息。但他表示，兩者未來(lái)會(huì)融合為一個(gè)平臺(tái)，更好地為索尼終端產(chǎn)品提供服務(wù)。目前，索尼Music Unlimited(音樂(lè)無(wú)限)和Video Unlimited(視頻無(wú)限)兩個(gè)流媒體服務(wù)平臺(tái)已整合入SEN，PSN何時(shí)最終整合進(jìn)SEN沒(méi)明確時(shí)間表。