日系手機(jī)重啟在華掘金路

　　三年前迫于成本、市場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)壓力而退出中國(guó)的日本手機(jī)廠商京瓷，正在醞釀本周重返中國(guó)。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，近期來(lái)，包括索尼、夏普等日本數(shù)碼廠商都開(kāi)始重啟中國(guó)市場(chǎng)的“掘金之旅”，但有關(guān)專家表示，如果日系手機(jī)不能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有清晰的定位，那么將重蹈2G手機(jī)時(shí)代的復(fù)轍。

　　京瓷首款手機(jī)本周將發(fā)布

　　據(jù)記者了解，京瓷重返國(guó)內(nèi)的第一步是與國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，它將于本周正式發(fā)布由中國(guó)電信定制的3G智能手機(jī)——KSP8000。這款手機(jī)將由國(guó)代商中郵公司報(bào)銷，正式上市后將獲得中國(guó)電信的終端補(bǔ)貼，并在中國(guó)電信與社會(huì)渠道一同銷售。

　　京瓷手機(jī)相關(guān)人士表示，倘若該款手機(jī)的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)反應(yīng)達(dá)到銷售預(yù)期，那么京瓷將會(huì)進(jìn)一步研發(fā)推出新機(jī)型并且制定相關(guān)策略，以便順利拓展未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　日本京瓷集團(tuán)在多年前曾經(jīng)與中國(guó)振華集團(tuán)合資成立京瓷振華，正式進(jìn)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。在2008年初，京瓷因飽受手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)壓力而全面收縮相關(guān)業(yè)務(wù)，繼而也將合資公司的股份轉(zhuǎn)讓給振華集團(tuán)。在2009年底，京瓷更是徹底關(guān)閉了天津的手機(jī)生產(chǎn)基地，并全面撤退在中國(guó)的業(yè)務(wù)分布。

　　日本手機(jī)卷土重來(lái)成趨勢(shì)

　　資料顯示，早在1999年，以東芝、松下、三菱為代表的日系手機(jī)便殺入由摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞三分天下的中國(guó)市場(chǎng)。但日系手機(jī)隨后并未站穩(wěn)腳跟。2005年1月，日本東芝公司率先退出中國(guó)，此后索尼、三菱、NEC也逐漸退出。到2008年1月，最后一家日企京瓷收購(gòu)三洋手機(jī)業(yè)務(wù)，隨后告別中國(guó)市場(chǎng)，至此，日系手機(jī)在中國(guó)呈現(xiàn)出寸草不生的局面。

　　日系手機(jī)卷土重來(lái)，顯然是被中國(guó)智能手機(jī)的巨大市場(chǎng)所吸引。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到2283萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)79.6%；中國(guó)智能手機(jī)用戶保有量為2.23億，占總手機(jī)用戶的23.2%。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷量更將突破1億部。

　　正是在這樣的巨大誘惑面前，包括索尼、夏普、富士通等日系廠商開(kāi)始紛紛回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。電信業(yè)專家付亮認(rèn)為，在2G手機(jī)時(shí)代，日本手機(jī)在技術(shù)和研發(fā)上沒(méi)有什么突出優(yōu)勢(shì)，但是，日本目前已全面進(jìn)入3G通信市場(chǎng)，隨著中國(guó)智能手機(jī)的高速發(fā)展，日本手機(jī)又看到了希望，卷土重來(lái)也在情理之中。

　　能否克服水土不服成未知數(shù)

　　“日系手機(jī)要想在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，必須克服以前的水土不服問(wèn)題�！蓖ㄐ攀澜缇W(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)表示。

　　他認(rèn)為，日系手機(jī)之所以曾經(jīng)敗退得那么徹底，主要因?yàn)槿障凳謾C(jī)帶著一種“孤島基因”，這或許是由于產(chǎn)品在日本及美國(guó)的良好銷售態(tài)勢(shì)令日企過(guò)于自信而固步自封。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的中國(guó)市場(chǎng)，日本手機(jī)生產(chǎn)商還按照本土市場(chǎng)的特點(diǎn)大打技術(shù)牌，全然沒(méi)有考慮到在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀的重視程度勝于對(duì)產(chǎn)品功能的追求。

　　業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存則認(rèn)為，日系手機(jī)進(jìn)入中國(guó)必須要有準(zhǔn)確的定位。

　　目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，蘋(píng)果、三星、HTC圍繞高端市場(chǎng)展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪，而華為、中興等為代表的本土品牌終端廠商迅速崛起，占據(jù)了千元智能手機(jī)的絕大市場(chǎng)份額。

　　“目前在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)已很難有進(jìn)入的機(jī)會(huì)，而面對(duì)中低端的市場(chǎng)，日系手機(jī)如何能在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊下殺出重圍，恐怕還是未知數(shù)�！� 李忠存說(shuō)。

　　商報(bào)記者 金朝力