Lumia登陸中國(guó)

　　文｜CBN記者 耿雁博

　　諾基亞終于要將事關(guān)生死的新產(chǎn)品帶來(lái)中國(guó)，試圖挽救它在中國(guó)日漸勢(shì)弱的品牌影響力和不斷下跌的市場(chǎng)份額。3月28日起，中國(guó)電信將引入包括Lumia800和Lumia710在內(nèi)的幾款諾基亞Windows Phone手機(jī)。

　　據(jù)易觀(guān)國(guó)際的數(shù)據(jù)，2011年諾基亞在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率逐步下滑，前三季度分別為43.7%、30.4%和18%。更糟糕的是其品牌影響力銳減。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年諾基亞在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度為33.4%，雖仍位居第一位，但比前一年下降13.4%。這么一來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)逐漸對(duì)諾基亞失去信心，未來(lái)銷(xiāo)量也堪憂(yōu)。

　　主要原因是，諾基亞在中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)域失語(yǔ)已久。其上一次在中國(guó)推出新款智能機(jī)，是2011年年底的N9，N9搭載Meego系統(tǒng)，主打高端市場(chǎng)，卻未獲得終端廠(chǎng)商的太多支持。事實(shí)上，能于2011年第四季度在中國(guó)擁有16.1%的市場(chǎng)份額，居于第二位，諾基亞依賴(lài)的仍是已屬于舊時(shí)代的產(chǎn)物塞班系統(tǒng)。

　　中國(guó)業(yè)績(jī)對(duì)諾基亞意義重大。2005年，中國(guó)就成為諾基亞最大的市場(chǎng)。更何況，根據(jù)IDC的報(bào)告，2012年中國(guó)將超越美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　諾基亞的窘境已是有目共睹。3月9日發(fā)布的2011年公司財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)虧損14億歐元；銷(xiāo)售額為386億歐元，低于2010年的424億歐元。普通功能手機(jī)出貨量為3398萬(wàn)部，同比減少3%，而智能機(jī)出貨7730萬(wàn)部，同比下降了25%。

　　2011年第二季度，在代表趨勢(shì)的智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞更是丟失了全球最大智能手機(jī)廠(chǎng)商的地位，被蘋(píng)果取而代之。

　　那么，Windows Phone在中國(guó)的推出能為諾基亞扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)嗎？

　　Lumia此前在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎能帶來(lái)一些樂(lè)觀(guān)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar WorldPanel的報(bào)告，由于Lumia 800在倫敦的熱銷(xiāo)，Windows Phone2011年在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額從前一年的0.4%增長(zhǎng)到了2.2%。2011年第四季度，德國(guó)更成為L(zhǎng)umia銷(xiāo)量最好的地區(qū)，出貨量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。

　　但也有分析師指出，諾基亞在這一時(shí)期獲得的佳績(jī)，與同時(shí)期沒(méi)有實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型出現(xiàn)有關(guān)，尤其是2011年10月上市的iPhone 4S并沒(méi)有給許多期待已久的用戶(hù)以驚喜。

　　Lumia確實(shí)能讓人眼前一亮。和蘋(píng)果iOS系統(tǒng)相比，Lumia所使用的Windows Phone系統(tǒng)更簡(jiǎn)化了操作系統(tǒng)的頁(yè)面，重新設(shè)計(jì)了字體，這些煥然一新的感覺(jué)，讓一些用戶(hù)反饋：“作為一個(gè)老品牌，諾基亞突然開(kāi)始變酷了�！�

　　越來(lái)越多中國(guó)Windows Phone系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者的加入也為諾基亞注入更多信心。據(jù)微軟統(tǒng)計(jì)，自去年10月向中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放以來(lái)，前3個(gè)月中國(guó)Windows Phone的注冊(cè)開(kāi)發(fā)者就達(dá)到6000人。其中有一些是諾基亞的專(zhuān)屬合作伙伴。

　　但Windows Phone真想打破目前iOS和Android系統(tǒng)兩家獨(dú)大的局面，難度不小。在應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量上，Windows Phone和iOS、Android的差距很大。Windows Phone平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量目前是7萬(wàn)，而Android和iOS則已分別達(dá)到25萬(wàn)和50萬(wàn)，且Windows Phone應(yīng)用的平均質(zhì)量尚不如后兩者。

　　很多開(kāi)發(fā)者還抱怨，Windows Phone操作系統(tǒng)中的呈現(xiàn)方式不利于更多細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，因而對(duì)這個(gè)平臺(tái)并不感興趣。

　　更關(guān)鍵的是，在平臺(tái)的商業(yè)化問(wèn)題上，Windows Phone操作系統(tǒng)還不能讓開(kāi)發(fā)者獲利。相比之下，Android開(kāi)發(fā)平臺(tái)上有廣告提供商，能讓開(kāi)發(fā)者有利可圖；同樣，蘋(píng)果也在iOS平臺(tái)上開(kāi)發(fā)了付費(fèi)應(yīng)用，通過(guò)用戶(hù)下載收費(fèi)，讓開(kāi)發(fā)者找到盈利模式。吸引不到足夠多以及優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者，Windows Phone很難爆發(fā)。

　　諾基亞的Windows Phone并不讓人十分看好的另一根據(jù)是，這家公司對(duì)于究竟是否專(zhuān)注于Windows Phone似乎還在搖擺。此前，諾基亞一度打算放棄塞班系統(tǒng)，但2011年5月，諾基亞CEO艾洛普又表示，將支持塞班系統(tǒng)直到2016年。2012年2月，諾基亞推出了一款仍然搭載塞班平臺(tái)的、擁有4100萬(wàn)像素的手機(jī)。顯然，諾基亞仍未放下塞班系統(tǒng)曾為之帶來(lái)的輝煌過(guò)去，這樣也無(wú)法專(zhuān)注于Windows Phone的開(kāi)發(fā)。

　　此外，在與微軟的合作上，諾基亞并無(wú)最終決定權(quán)，微軟才是真正的主導(dǎo)者。比如，Lumia系列手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)售時(shí)間并未與全球其他國(guó)家或地區(qū)同步。諾基亞全球CEO艾洛普解釋說(shuō)，這是與微軟一同商討的結(jié)果。雙方現(xiàn)在還處于合作的蜜月期，在這之后，合作能否繼續(xù)順暢，也很難說(shuō)。畢竟，諾基亞押寶Windows Phone，但微軟卻還有HTC、三星、中興等各種合作伙伴。

　　在消費(fèi)者這一端，在低端智能手機(jī)市場(chǎng)潛力龐大的中國(guó)，更低的定價(jià)也可能為諾基亞奪回市場(chǎng)份額。諾基亞執(zhí)行副總裁Niklas Savander就表示，雖然目前諾基亞已經(jīng)推出了低端手機(jī)Lumia 610，售價(jià)只要189歐元，但它仍然不具備和Android低端機(jī)售價(jià)只有100歐元競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

　　智能手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)

　　價(jià)格定位

　　千元智能手機(jī)將進(jìn)一步普及，千元智能手機(jī)概念的針對(duì)價(jià)位將從700元～1500元價(jià)位向400元～700元進(jìn)入。

　　產(chǎn)品配置

　　智能手機(jī)的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機(jī)向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機(jī)升級(jí)。

　　技術(shù)特征

　　智能手機(jī)將從“端的應(yīng)用擴(kuò)展”為特點(diǎn)轉(zhuǎn)向以云計(jì)算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

　　品牌結(jié)構(gòu)

　　中低端智能手機(jī)市場(chǎng)將從國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)演變成國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌平分秋色。

　　渠道

　　智能手機(jī)的銷(xiāo)售渠道也將從單一的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)渠道與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合主推。

　　市場(chǎng)區(qū)域

　　2012年智能手機(jī)將從一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市延伸，這也是2012年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模激增的一大原因。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式

　　智能手機(jī)將從依賴(lài)硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)細(xì)分用戶(hù)群情感體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。