文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展須搭上信息化快車(chē)

　　簡(jiǎn)勤

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)方式也在逐漸發(fā)生改變。落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，要讓文化產(chǎn)業(yè)搭上信息化這班快車(chē)才能行得更遠(yuǎn)，走得更順。

　　“跨界+鏈條”成規(guī)模

　　民族風(fēng)引領(lǐng)國(guó)際化

　　要助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須先認(rèn)真分析和思考文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合化、鏈條化、全球化新趨勢(shì)。

　　融合化。從發(fā)達(dá)國(guó)家文化發(fā)展和我國(guó)文化體制改革經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界正在打破，與旅游、體育、通信、制造業(yè)等融合形成規(guī)�；�發(fā)展格局。國(guó)內(nèi)一些提供內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始研制自己的手機(jī)、電子閱讀器等硬件產(chǎn)品，有的企業(yè)還開(kāi)始興建自己的通信傳輸網(wǎng)絡(luò)。融合為文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了更廣闊的發(fā)展空間。

　　鏈條化。內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的火車(chē)頭，其發(fā)展能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展困難，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)卻生機(jī)蓬勃，一些傳統(tǒng)唱片公司、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)公司每年在數(shù)字音樂(lè)方面的收入超過(guò)千萬(wàn)元，大大促進(jìn)了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。以中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地為例，在上游與包括全球知名的索尼、華納等500多家版權(quán)提供商合作，向下游發(fā)展俱樂(lè)部會(huì)員近1億人，2011年正版歌曲累計(jì)下載量超過(guò)13億次，產(chǎn)值超過(guò)200億元。

　　全球化�！霸绞敲褡宓�，越是世界的”，大力弘揚(yáng)民族文化、立足國(guó)家民族文化根基、瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，用主流文化產(chǎn)品有效占領(lǐng)國(guó)際文化市場(chǎng)，提升國(guó)家的文化影響力，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)緊迫課題。近年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，已在國(guó)際上引起關(guān)注。無(wú)線音樂(lè)基地是中國(guó)移動(dòng)面向全球用戶(hù)的一個(gè)窗口，僅去年就配合外事部門(mén)接待世界各地來(lái)訪者近100批次、1000多人，這些慕名而來(lái)的外賓大多是各國(guó)的文化官員、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人，對(duì)無(wú)線音樂(lè)這種新型文化形態(tài)的發(fā)展非常感興趣。

　　思路是源頭水

　　技術(shù)+模式激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

　　每一次新技術(shù)出現(xiàn)催生的產(chǎn)業(yè)融合都能夠帶來(lái)一場(chǎng)革命性的產(chǎn)業(yè)巨變。怎樣才能助推文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮？

　　思路創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的原動(dòng)力。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品、渠道、方式已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代的要求，新思路不斷涌現(xiàn)才能讓文化產(chǎn)業(yè)有更強(qiáng)的活力。前幾年，傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志受到互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊很大，中國(guó)移動(dòng)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合推出的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，很快就受到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。全國(guó)90%以上的主流報(bào)社都已推出手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，用戶(hù)規(guī)模接近1億。四川藏、彝等極具民族特色的民族音樂(lè)文化受到廣大音樂(lè)愛(ài)好者的喜愛(ài)，我們整理了1000多首原生態(tài)歌曲，通過(guò)無(wú)線音樂(lè)傳播這些“天籟之音”，不僅幫助少數(shù)民族地區(qū)找到了一條特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，也擴(kuò)大了中華文化的國(guó)際影響力。

　　技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的助推器。隨著智能手機(jī)、平板電腦等的流行和云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，為數(shù)字出版、數(shù)字音樂(lè)等文化形態(tài)與新技術(shù)的融合創(chuàng)造了條件。中國(guó)移動(dòng)推出可以讓用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將音樂(lè)內(nèi)容在自己的手機(jī)、電腦、電視等多種設(shè)備上進(jìn)行分享的新技術(shù)，剛剛推出便受到音樂(lè)愛(ài)好者的推崇，顯示出廣闊的市場(chǎng)前景。

　　模式創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的倍增器。好的商業(yè)模式能夠激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的熱情和生命力。3月初，蘋(píng)果AppStore總下載次數(shù)已超過(guò)250億次。AppStore創(chuàng)造的這種開(kāi)放、透明的合作平臺(tái)，低門(mén)檻、易操作的合作模式，對(duì)電子出版、游戲等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種很好的借鑒。無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容合作專(zhuān)區(qū)正成為眾多小型音樂(lè)工作室、獨(dú)立音樂(lè)人的最?lèi)?ài)，讓他們足不出戶(hù)就能完成音樂(lè)的創(chuàng)作、提交審核及發(fā)布、收益。截至2011年底，這種模式已為全球近300家唱片公司、350多位獨(dú)立音樂(lè)人提供了在線服務(wù)，促進(jìn)了音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　因此，文化產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)結(jié)合已成為必然趨勢(shì)，數(shù)字出版、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字娛樂(lè)將成為快速發(fā)展的新文化形態(tài)，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展繁榮，加快發(fā)展新文化形態(tài)，建設(shè)文化高地，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

　　(作者系中國(guó)移動(dòng)四川公司總經(jīng)理)