百視通交出首份年報(bào) 全媒體布局浮出水面

　　郎朗

　　2011年底借殼廣電信息登陸A股的百視通(600637.SH)剛剛發(fā)布了上市后的第一份年報(bào)，作為IPTV第一股，該公司的全媒體布局輪廓首次浮現(xiàn)。

　　根據(jù)百視通的年報(bào)，其2011年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)43%至13.35億元，而凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38%至3.55億元，其中IPTV業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)67%至8.18億元并實(shí)現(xiàn)了2.67億元的凈利潤(rùn)，但在百視通整體收入中的占比卻從之前的70%以上下降至61.27%，而手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)帶寬租賃的收入增幅分別達(dá)到132.85%和103.28%，顯然快于IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　有接近百視通的消息人士4月11日告訴本報(bào)記者，以往外界都認(rèn)為百視通是個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一的IPTV運(yùn)營(yíng)公司，而隨著百視通在互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視的發(fā)力以及參股風(fēng)行在線，百視通新媒體的全面布局已經(jīng)成形，未來(lái)百視通業(yè)務(wù)構(gòu)成中IPTV的占比將逐步降低。

　　與CNTV的用戶交割

　　按照此前百視通與CNTV談判的結(jié)果，百視通在上海區(qū)域的業(yè)務(wù)將不會(huì)劃歸合資公司。

　　3月底，百視通發(fā)布公告稱，擬與CNTV共同組建合資公司，負(fù)責(zé)IPTV中央集成播控總平臺(tái)和可經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)事項(xiàng)。合資公司注冊(cè)資本為5000萬(wàn)元，其中CNTV出資人民幣2750萬(wàn)元，百視通技術(shù)出資2250萬(wàn)元，雙方均以現(xiàn)金形式出資，分別占合資公司注冊(cè)資本總額的55%及45%。

　　這就是廣電總局促進(jìn)的兩大播控平臺(tái)合并的結(jié)果，外界普遍預(yù)測(cè)此次合并短期內(nèi)將對(duì)百視通IPTV主業(yè)造成影響。對(duì)此，上述消息人士透露，雙方合資公司目前還在工商注冊(cè)和總部選址階段，有關(guān)“合資公司總部將放在天津”的說(shuō)法是不準(zhǔn)確的，雙方會(huì)根據(jù)投資政策優(yōu)惠、雙方員工的辦公方便等因素來(lái)綜合考慮，目前還沒有選定。

　　廣電總局曾將3月31日作為百視通原來(lái)用戶向合資公司割接的最后期限，但由于合資公司至今依然沒有開始運(yùn)轉(zhuǎn)，近期有遼寧的十幾萬(wàn)用戶從百視通平臺(tái)割接到CNTV的平臺(tái)上。

　　百視通的年報(bào)中也顯示，來(lái)自北部(主要是與中國(guó)聯(lián)通合作)的收入只有3716萬(wàn)元，而且其36.2%的增幅在全國(guó)5大區(qū)域中排名墊底，湖北等中部地區(qū)的收入增幅甚至達(dá)到了306%。遼寧等北部省份用戶割接只是技術(shù)層面的測(cè)試，并非大局。

　　對(duì)于百視通來(lái)說(shuō)，占其收入比例最高的華東和華南的用戶割接才是關(guān)鍵，雖然其上海、江蘇、福建等華東區(qū)域的收入增幅2011年只有31.63%。

　　在華東地區(qū)，上海的收入和用戶比重最為突出。據(jù)廣電總局科技司此前有人士透露，按照此前百視通與CNTV談判的結(jié)果，百視通在上海區(qū)域的業(yè)務(wù)將不會(huì)劃歸合資公司。

　　但是對(duì)于擁有超過100萬(wàn)用戶的江蘇和擁有幾十萬(wàn)用戶的浙江，隨著用戶規(guī)模的增加，總體蛋糕做大，各方有望盡快達(dá)成合作模式。

　　有消息人士透露，談判初期存在困難，現(xiàn)在已經(jīng)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，尋求符合發(fā)展的新模式。上述消息人士告訴記者，“按照常理，存量用戶百視通將依然保持較高占比，而之后的增量用戶CNTV、地方廣電將一起參與合作分成，而百視通的技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)獲得合作方認(rèn)可，用戶的需求也為百視通的主導(dǎo)提供了依據(jù)。合作要讓用戶體驗(yàn)提升，而不是下降�！�

　　廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，由于各地的實(shí)際情況不同，具體談判依然將在CNTV、百視通、地方廣電及電信運(yùn)營(yíng)商之間展開，行政推動(dòng)既適應(yīng)于管理，也必須會(huì)考慮市場(chǎng)化合作模式。最重要的是，百視通通過適應(yīng)于三網(wǎng)融合新格局，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化提供技術(shù)服務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的整體布局，這是長(zhǎng)線戰(zhàn)略，短期內(nèi)也必然有所斬獲 。

　　百視通未雨綢繆

　　對(duì)于百視通來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)依然是公司的主要收入和利潤(rùn)來(lái)源，但其他業(yè)務(wù)的收入增幅明顯超過了IPTV業(yè)務(wù)。

　　百視通的年報(bào)顯示，雖然其IPTV業(yè)務(wù)2011年依然保持了快速增長(zhǎng)，但毛利率卻從2010年的70%下降到62.67%，由于其營(yíng)業(yè)成本同比上升了110%，主要在湖北、新疆等中西部地區(qū)開拓初期的投入導(dǎo)致。

　　高盛高華證券4月10日發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，市場(chǎng)對(duì)百視通主業(yè)的不確定性考慮顯然是短期內(nèi)百視通主業(yè)ARPU值的下降，這是投資行業(yè)的共識(shí)。

　　其實(shí)對(duì)于IPTV業(yè)務(wù)毛利率下降，以及未來(lái)可能遇到的挑戰(zhàn)，百視通年報(bào)透露了其布局。一位廣電行業(yè)分析師表示，“對(duì)于百視通來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)依然是公司的主要收入和利潤(rùn)來(lái)源，但其他業(yè)務(wù)的收入增幅明顯超過了IPTV業(yè)務(wù)�！�

　　對(duì)百視通來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視是最有潛力的業(yè)務(wù)。上述消息人士表示，百視通將手機(jī)電視延伸定位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而非簡(jiǎn)單的以3G網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻，去年該公司與聯(lián)想、中興成立合資公司就是為了延伸在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。

　　據(jù)悉，2011年百視通在傳統(tǒng)手機(jī)電視和增值業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，開發(fā)出對(duì)接各類主流智能手機(jī)及平板電腦移動(dòng)終端的客戶端。該公司與中國(guó)銀行合作定制開發(fā)了“中銀金匯掌中寶”軟件客戶端，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新模式。2011年，百視通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到6346萬(wàn)元。

　　而百視通對(duì)于未來(lái)可能替代IPTV的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也做了超前的布局。百視通的年報(bào)顯示，到2011年底其互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容已經(jīng)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)60%以上的互聯(lián)網(wǎng)電視銷售渠道和市場(chǎng)份額，對(duì)接百視通技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的各類電視機(jī)超過500 萬(wàn)臺(tái)，在線活躍用戶超過200 萬(wàn)戶，用戶活躍度超過80%。

　　雖然這些互聯(lián)網(wǎng)電視用戶目前沒有產(chǎn)生多少收入，但隨著百視通與終端廠商，以及中國(guó)銀聯(lián)等第三方支付機(jī)構(gòu)的合作開發(fā)電視支付等增值業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視新的商業(yè)模式正在浮出水面。

　　此外，3月底百視通還宣布投資3000萬(wàn)美元參股高清視頻網(wǎng)站風(fēng)行在線，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是百視通為了提升網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的舉措，此舉可彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)視頻的短板。