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12月8日，中國手機市場新機遇與高風險高峰論壇將在深圳召開，為探尋牌照開放后手機企業(yè)如何在“紅�！备偁幹邪l(fā)展自己的品牌，新入行的手機企業(yè)是發(fā)展自己的品牌還是繼續(xù)貼牌，成為眾多嘉賓非常關注的話題之一。
本報記者在峰會之前采訪到組委會負責人、手機分析師譚貽國。他表示，深圳的企業(yè)應抓住這次產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化的絕佳機會，迎接新一輪的大洗牌、大整合。
貼牌仍是少數(shù)廠家選擇
譚貽國表示，國務院取消了手機核準制后，為DVD、VCD、電話機、MP3、MP4、內(nèi)存等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了升級優(yōu)化的絕佳時期。包括深圳手機制造商和供應商很集中的寶安區(qū)都在因勢利導，積極引導該區(qū)經(jīng)濟結構調(diào)整和轉(zhuǎn)型，如果抓住機遇引導得當，將面臨很大的發(fā)展。手機產(chǎn)業(yè)新一輪的大洗牌、大整合將接踵而來。
手機生產(chǎn)核準制取消，原先許多沒有牌照資源的國內(nèi)手機黑工廠被“漂白”，利用原有資源，推出自有品牌，進軍國內(nèi)市場。由于這些企業(yè)短期內(nèi)迅速增加，必然會引發(fā)對手機渠道資源的搶奪。而這些企業(yè)的品牌知名度較低，很難在品牌認知度較高的一二級市場上銷售，其主攻市場只會集中于二三四級市場，而市場搶奪的工具也將集中于產(chǎn)品的“功能豐富、價格低”的性價比上。
“在手機牌照開放前，一些新進入手機市場的廠商無法獲得市場準入，只好以‘寄人籬下’的貼牌方式獲取生產(chǎn)制造權�！弊T貽國對記者表示，“現(xiàn)在手機牌照放開后，手機企業(yè)自創(chuàng)品牌的機會更多，但有人還是喜歡貼牌。因為做自己的品牌一沒有經(jīng)驗，二沒有渠道，三沒有消費者，還不如先依葫蘆畫瓢，從產(chǎn)品定義到元器件采購都有樣學樣，待學成再自立門戶。”
不過，也有人認為，貼牌手機只要產(chǎn)品符合質(zhì)量標準，獲得相關認可，不用擔市場風險一樣可以很“滋潤”，為何一定要選擇做自主品牌呢?
中小企業(yè)供應鏈競爭加劇
一些業(yè)內(nèi)人士表示，牌照放開后，手機品牌的競爭主要是供應鏈的競爭。新品牌往往在產(chǎn)品技術和開發(fā)上更容易找到突破口獲得崛起的機會，但在供應鏈上就相形見絀。
因此，中小企業(yè)對于渠道資源的搶奪必然會引發(fā)二三四級市場上經(jīng)銷商、個體專營店、加盟店、連鎖店之間的博弈。而這些中小企業(yè)必然會以利益為誘惑，實現(xiàn)與渠道間的密切合作。
“目前的現(xiàn)狀就是主要元器件都控制在大戶手中，大多是大型的手機方案公司和規(guī)模大型的生產(chǎn)廠商(當然還包括部分集成公司)�！毙是一家手機公司的采購人員，他告訴記者，做手機的最大遺憾就是好賣的機器沒有貨，不好賣的庫存一大堆。方案公司做出一個好產(chǎn)品，一旦暢銷，他們就會舍小保大，任憑小戶老板怎么求也沒有用，全部屏、馬達、攝像頭都被大戶包走;相反，如果這個板子不好銷的話，方案公司就會根據(jù)協(xié)議來壓小戶老板。
因此，譚貽國建議，深圳的手機廠商若想增強品牌的影響力和凝聚力，首先要重新培養(yǎng)消費者對國產(chǎn)手機的信心，多多修煉“內(nèi)功”，要通過一系列完整系統(tǒng)的營銷活動抓住消費者，迅速實現(xiàn)渠道品牌到消費品牌的過渡。新入行的手機企業(yè)，在自己尚沒有準備好之前，最好先好好掂量一下，到底是發(fā)展自己的品牌還是先貼品牌。
或推行品牌備案制
通過貼牌方式生產(chǎn)制造產(chǎn)品畢竟是“為他人做嫁衣裳”的權宜之計，“手機備案制”為有能力自主生產(chǎn)手機的廠商創(chuàng)造了機遇和可能。
譚表示，今年10月12日國務院正式頒布手機牌照取消行政審批的舉措后，很有可能開始手機品牌的備案制。也就是說，只要公司擁有合法的經(jīng)營資質(zhì)和商標，再加上質(zhì)量管理體系，就可以申請入網(wǎng)。這意味著原本就硝煙彌漫、戰(zhàn)火連連的深圳手機市場將面臨更多的機遇與風險。
同時，手機廠商也要看到備案制背后存在巨大的風險，企業(yè)如果超越自身發(fā)展階段、忽視自身產(chǎn)品特點，一味追求“品牌戰(zhàn)略”，很快將成為手機市場領域的另外一個“南方高科”。
譚接受采訪時還強調(diào)，國家新政放開了手機牌照審核，短期內(nèi)會出現(xiàn)眾多品牌一哄而上的局面，但經(jīng)過市場自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，大部分廠商將在新一輪的殘酷競爭中出局。而少數(shù)品牌將樹立起自己的品牌形象，在手機市場上占據(jù)一席之地，手機市場也會進入真正的品牌時代。
