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本周一，蘋果公司股價陡然下跌25美元，跌幅達(dá)4.15%，這已經(jīng)是自4月10日來蘋果股價連續(xù)第5個交易日呈現(xiàn)下跌勢態(tài)。連日的下跌使得蘋果的市值瞬間蒸發(fā)將近600億元，這對于如日中天的蘋果也算是不小的打擊。然而這還可能是一個開始，由于對iPhone的高額補貼大幅侵蝕運營商的利潤，部分運營商已經(jīng)開始采取相關(guān)措施加以應(yīng)對，其中包括提高用戶服務(wù)費及延長合約期等，而這些正在發(fā)生的新變化則將成為蘋果iPhone持續(xù)熱銷的絆腳石。
部分運營商取消補貼
蘋果美國合作伙伴Verizon無線上周表示，他們將向升級至新手機的用戶收取30美元的費用。對此，美國股票交易和經(jīng)紀(jì)服務(wù)商BTIG LLC分析師沃爾特·皮斯克認(rèn)為，此舉顯示，手機服務(wù)提供商可能采取包括降低補貼等其它措施防止其iPhone利潤率遭到侵蝕。
事實上，手機補貼尤其是對iPhone的補貼的確已經(jīng)成為了運營商們不能承擔(dān)之重。據(jù)了解，美國目前提供iPhone合約銷售計劃的三大運營商AT&T、Verizon和Sprint為每部iPhone提供直接補貼大約為450美元，而2011年，這三家運營商的運營成績單分別是凈虧損66.8億美元、凈虧損20.2億美元、凈虧損13億美元，iPhone賣得越多往往虧得越多，這不能不說是一個尷尬的現(xiàn)實。
即使在國內(nèi)，iPhone的首家運營商合作伙伴中國聯(lián)通2011年為3G手機支付的補貼費用也高達(dá)56億元，其中iPhone“貢獻(xiàn)良多”。為此，聯(lián)通在去年推出了三年期的iPhone合約計劃，同時將兩年期零元購iPhone的套餐門檻提高到了386元，顯然也是為了降低補貼成本。此做法也被今年推出iPhone 4S的中國電信所借鑒，可見大家在補貼壓力方面頗有同感。
iPhone統(tǒng)治力尚能堅挺？
除了提升月租費用和延長合約計劃時長之外，運營商還在通過其他手段在借力iPhone提升品牌力的同時又盡力擺脫對于iPhone的過度依賴。以中國電信為例，今年三月其引入iPhone 4S之后又迅速引入諾基亞的Lumia 800C，同時還推出了三星Galaxy Note電信版以及i929等其它旗艦機型來加以平衡高端產(chǎn)品的布局。而中國聯(lián)通從新年伊始就不斷在千元智能機方面極大投入力度，聯(lián)合國內(nèi)外眾多廠商力推4英寸大屏、1GHz處理器標(biāo)準(zhǔn)的“新千元智能機”概念，對于iPhone 4S的主動式營銷反而有所減少。
“這里面的原因很簡單，傳統(tǒng)手機制造商對運營商十分尊重，但蘋果則要態(tài)度強硬很多，不僅產(chǎn)品無法深度定制，而且在定價、促銷方面都會嚴(yán)格控制，這讓運營商也頗為被動。”廣東電信的某位高層這樣告訴記者，但他同時也表示目前iPhone的品牌影響力仍然強勁，所以運營商也還無法放棄。
但需要指出的是，隨著三星等強勢品牌的崛起，蘋果iPhone的統(tǒng)治力正在發(fā)生動搖。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三星的智能手機銷量將達(dá)到3700萬部，而蘋果iPhone則只有3100萬部，三星智能手機市場老大的位置正在逐步鞏固，這才是蒂姆·庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果最需要面對的問題。
南方日報記者 程鵬
