“光能手機”概念營銷的誤區(qū)解讀

11月27日,CCTV-2《經(jīng)濟半小時》欄目播出了《揭開光能手機的神話》,并就光能手機的真假做了一系列調(diào)查。從檢測結(jié)果來看,光能手機大多數(shù)都是炒作概念,并無真正光能通話效果。

深圳電子產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心對華禹盛泰、長虹、恒基偉業(yè)、高新奇和匯訊通訊5款手機進行了測試,測試是在統(tǒng)一條件下嚴(yán)格進行的。

技術(shù)人員以20分鐘為標(biāo)準(zhǔn)時間段,在太陽光、燈光、燭光下對這5款手機進行了測試,測試結(jié)果顯示,在陽光下充電20分鐘,恒基偉業(yè)通話11分50秒,其他4款電話都不能通話,長虹待機9分50秒,高新奇待機5分10秒,匯訊通訊待機8分10秒,華禹盛泰竟無法開機;在燈光下充電20分鐘,恒基偉業(yè)可以通話11分10秒,長虹通話18秒,其他3款無法通話,高新奇待機4分30秒,匯訊通訊待機7分鐘,華禹盛泰同樣無法開機;在燭光下充電20分鐘,恒基偉業(yè)可以通話1分50秒,高新奇無法通話,可以待機40秒,長虹、匯訊通訊和華禹盛泰都是無法開機。

針對《經(jīng)濟半小時》的此次調(diào)查,恒基偉業(yè)品牌市場部總監(jiān)鄧凜表示:“盡管很多時候會有‘假作真時真亦假’的情形發(fā)生,但到最后,一切都會水落石出。對于光能手機目前存在的電視直銷炒作,有必要進行正本清源的工作�!�

充斥于各類電視直銷節(jié)目中的光能手機既然名不副實,為何還會層出不窮?根本的原因在于巨額利益驅(qū)使。據(jù)透露,在手機市場上,只要賣出10萬臺概念手機,各個環(huán)節(jié)的利潤就在2000萬元左右。面對如此誘惑,那些在核心技術(shù)上乏善可陳的手機廠商于是蜂擁而上,紛紛推出各種真假難辨的光能手機。

夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)首席顧問劉步塵認(rèn)為,以長虹為代表的 國產(chǎn)手機企業(yè)瞄準(zhǔn)光電手機下功夫,是一個具有眼光的選擇,遺憾的是沒有在核心技術(shù)上做文章,而是頻頻借助電視直銷等大眾媒介大玩概念,直接糟蹋了一個好創(chuàng)意。


調(diào)查:您會購買長虹等品牌的光能手機嗎?

不會

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