千元智能機價格不斷觸底

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  【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 劉亞杰)當(dāng)前,終端市場的主角是智能手機,智能手機的主角是千元機。

  據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,我國手機出貨量1.95億部,其中3G手機出貨量超過2G手機;據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012第一季度,中國智能手機市場低價位智能手機在銷售額上占絕對優(yōu)勢,其中1500元以下的手機占43.3%,1500-2000元的手機占27.4%,充分證明這一個千元智能機唱主角的時代。

  千元機:與時代劃等號

  “在互聯(lián)網(wǎng)廠商和運營商的共同推動下,當(dāng)前的時代進入了千元機時代!惫I(yè)和信息化部電信研究院高級研究員陳育平說。

  在陳育平看來,千元機的出現(xiàn),內(nèi)部的驅(qū)動力主要來自兩個方面:一方面,以小米公司為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大量進駐移動終端市場,將“高配置、低價格”的風(fēng)潮掀起來;而在運營商方面,三大運營商大量集采,迫使智能終端廠商對成本空間一縮再縮,相應(yīng)的利潤空間也不斷萎縮,手機的價格因此飛速下降。

  “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提前做好了減少渠道、制作、研發(fā)等多方面的成本功課,運營商采購又對產(chǎn)品應(yīng)用功能有非常詳細的規(guī)定。這兩個力組成了強大的價格杠桿,讓終端廠商們將各自最具市場競爭力的產(chǎn)品,價格區(qū)段調(diào)整到800元-1500元,這就是千元智能機的含義!标愑秸f。

  野村綜研(上海)咨詢有限公司通信戰(zhàn)略部咨詢顧問胡意順非常同意這樣的觀點!按钶d智能手機操作系統(tǒng)、屏幕尺寸在4.0英寸上下浮動、主頻在1.0GHz上下浮動的手機,可以視為時下千元機的標準配置!焙忭樥f。

  千元機不是全能機

  千元機固然是好,可是“完美先生”是不存在的。

  在低價的整體氛圍中,各終端廠商集中發(fā)力,讓該高原“氧氣稀薄”,甚至讓曾經(jīng)“不可一世”的山寨機開始走向凋敝。然而曾經(jīng)掛在山寨產(chǎn)品身上的標簽--劣質(zhì)、低價、多功能等是否會因為成本的壓力,而貼在各大巨頭的身上。“各大廠商能夠在如此低的成本空間中,做出跨越性產(chǎn)品的機會并不大。”陳育平說。 由于終端廠商動作過于一致,該領(lǐng)域產(chǎn)品也不可避免地表現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。在運營商“0元購機”的政策支持下,千元機大量涌入市場。北京電信華為C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信E920、中興N880E“0元購機”的套餐是99元,廣東移動酷派8150的套餐是98元,中國聯(lián)通與酷派定制的酷派“春雷”7260套餐是96元。上述幾款手機的套餐價格非常接近。雖然相關(guān)終端產(chǎn)品無論從外形、功能、價格上都不太一樣,但綜合對比后無論是硬件配置,還是用戶體驗都不會有非常明顯的區(qū)別。

  中國聯(lián)通市場營銷部庫偉對《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示,聯(lián)通采購的產(chǎn)品將會集中在特色功能的智能機和千元普及型智能機。蘋果與聯(lián)通的合作是成功的。憑借工業(yè)設(shè)計、應(yīng)用系統(tǒng)和應(yīng)用數(shù)量等多方面的優(yōu)勢,蘋果可以作為聯(lián)通的特色機型。我們很想找到其他的特色功能機,但是到目前為止,為數(shù)眾多的還是千元普及型手機,新千元機短期內(nèi)還無法到來。“按照智能手機用戶量的增長趨勢來看,超過電腦用戶總量是遲早的事情。不過各大廠商能夠在如此低的成本空間中,做出跨越性產(chǎn)品的機會并不大!标愑秸f。

  維持三到五年的“快樂”

  不難看出,成本是千元機發(fā)展的關(guān)鍵點,更是千元機的生命線。智能終端的發(fā)展能否延續(xù)千元機時代的發(fā)展趨勢,還要看這場由運營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合掀起的降價大潮,是否觸及到了終端廠商的生命“底線”。

  近日,國內(nèi)某手機廠商貼出小米、HTC、三星等各大手機品牌的成本價。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示,售價1999元的小米手機成本1200元,售價2120元的HTC G15成本500元,三星S5839的成本則約600元。只要這些數(shù)據(jù)屬實,就證明終端廠商還有降低價格的空間,因此有千元機引領(lǐng)的降價風(fēng)潮,還會繼續(xù)維持下去!皬慕K端廠商們的表現(xiàn)來看,雖然百元機出現(xiàn)的可能性非常渺茫,但是在未來3-5年內(nèi),廠商們持續(xù)不斷推出低價新品的整體趨勢不會改變。”胡意順說。

  在胡意順看來,在未來3至5年內(nèi),千元機市場會維持當(dāng)前的格局,由各大廠商繼續(xù)瓜分市場,之后會有革新,不過不存在永遠延續(xù)“低價高配”的可能性。彼時,市場會出現(xiàn)一個新的價格底線,這也將是終端市場新階段的明星產(chǎn)品區(qū)段。

  “成本走向了極限,將意味著終端廠商將告別價格大戰(zhàn),尋找新的價值增長點,將成為終端廠商們應(yīng)對新發(fā)展階段的對策。”據(jù)陳育平表示,在到達成本地限制后,終端價格會進入最終穩(wěn)定的狀態(tài)。屆時,僅簡單疊加硬件配置,不斷降低價格的“舊千元機”時代將結(jié)束,在“新千元機”時代,設(shè)計、外觀、軟件、服務(wù)等環(huán)節(jié)將成為廠家搶占用戶的新方式,那時的競爭才是理性的競爭。


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