2G手機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩轉(zhuǎn)型難 運(yùn)營(yíng)商加劇3G價(jià)格戰(zhàn)

　　□本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　某品牌2G音樂(lè)手機(jī)(功能手機(jī))，售價(jià)為1800元，而該品牌的智能手機(jī)，只賣1600元。3G智能手機(jī)價(jià)格屢創(chuàng)新低，1500元以下，甚至800元左右，皆可買到大屏幕3G智能手機(jī)。這就是記者近日走訪廣州市內(nèi)手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的有趣現(xiàn)象。

　　對(duì)此，業(yè)界資深人士認(rèn)為，一方面，3G尚處于推廣試用階段，要從2G口中奪食，在性價(jià)比方面，肯定要對(duì)2G發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，才有利于3G手機(jī)的推廣，因此造成3G手機(jī)價(jià)格不太昂貴；另一方面，2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩，手機(jī)廠商庫(kù)存余糧尚存，只能選擇不降價(jià)慢銷，這其實(shí)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)從2G向3G時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中陷入的困境。

　　市場(chǎng)

　　2G手機(jī)價(jià)格貴過(guò)3G

　　在技術(shù)和功能上，3G智能手機(jī)比2G的功能手機(jī)領(lǐng)先，但在售價(jià)上卻未必。記者近日走訪廣州中華廣場(chǎng)、天河城等手機(jī)賣場(chǎng)均發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：部分品牌的2G功能手機(jī)與3G智能手機(jī)相比較，不但價(jià)格更貴，而且基本上沒(méi)有降價(jià)的空間。

　　記者在中華廣場(chǎng)手機(jī)賣場(chǎng)看見(jiàn)某品牌2G音樂(lè)手機(jī)，標(biāo)價(jià)接近2000元人民幣，在此款手機(jī)周圍是大批的品牌3G智能手機(jī)，價(jià)格均不超過(guò)1500元。“這是一款雙卡雙待音樂(lè)手機(jī)。”銷售人員一看見(jiàn)記者關(guān)注在這一臺(tái)功能手機(jī)馬上熱情地招呼道。

　　為什么2G手機(jī)價(jià)格更昂貴？在記者的詢問(wèn)下，該銷售人員告訴記者，類似的音樂(lè)2G手機(jī)做工更精美，因此，價(jià)格更昂貴也是并不出奇。不過(guò)有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的2G功能手機(jī)價(jià)格不僅比其他品牌的3G智能手機(jī)更昂貴，甚至還比同品牌的3G智能手機(jī)更貴——大約要貴200元左右。

　　分析

　　2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩轉(zhuǎn)型難

　　“價(jià)格倒掛現(xiàn)象并不奇怪，2G時(shí)代銷售得越好的廠商，就越會(huì)出現(xiàn)2G手機(jī)與3G手機(jī)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象�！睉�(zhàn)國(guó)策咨詢首席分析師楊群分析道。

　　“去年和前年在2G手機(jī)上投入的廣告很多，儲(chǔ)備的貨源也豐富。一旦賣不動(dòng)，積壓庫(kù)存就越多，庫(kù)存越多，就越不可能降價(jià)�！� 楊群告訴記者，據(jù)他了解，有兩三家2G時(shí)代銷售得很好的手機(jī)品牌，目前庫(kù)存積壓都在100萬(wàn)件以上，個(gè)別高的廠家甚至有300萬(wàn)件庫(kù)存。楊群表示，如果每個(gè)2G手機(jī)降價(jià)100元，100萬(wàn)的庫(kù)存就要損失1億元的資金，降價(jià)200元，就要損失2億元的資金。又由于這些廠商大都在渠道、宣傳中投入的成本高，積壓的庫(kù)存巨大。因此，這些廠商就只能拒絕降價(jià)，繼續(xù)小規(guī)模打廣告，慢慢地銷售，期盼能賺回一臺(tái)就賺一臺(tái)。

　　“很多2G時(shí)代的功能手機(jī)大廠目前流動(dòng)資金短缺的狀態(tài)很嚴(yán)重。”楊群表示，很多廠商之所以積壓大量庫(kù)存，主要是因?yàn)闆](méi)有預(yù)料到智能手機(jī)時(shí)代來(lái)得太快，降價(jià)又降得如此兇猛，導(dǎo)致生產(chǎn)還沒(méi)有調(diào)整過(guò)來(lái)，就已經(jīng)大量庫(kù)存積壓。楊群表示，相反，此前在2G時(shí)代投入不多，產(chǎn)能不大的廠商，反倒可以“船小好調(diào)頭”，能快速轉(zhuǎn)型到3G智能手機(jī)的生產(chǎn)上來(lái)。而類似小米這種新加入的廠商，更可以沒(méi)有任何負(fù)擔(dān)地生產(chǎn)和降價(jià)。

　　記者觀察

　　運(yùn)營(yíng)商集采力促3G打價(jià)格戰(zhàn)

　　“都是小米手機(jī)惹的禍�！币晃�3G手機(jī)廠商的內(nèi)部人士向記者表示，本來(lái)3G智能手機(jī)的價(jià)位一直處于2500元-3000元左右的價(jià)格，但小米手機(jī)卻一舉將價(jià)格拉低到2000元以下，其后更引起大批互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。這些互聯(lián)網(wǎng)廠商“賠本賺吆喝”的作法讓傳統(tǒng)手機(jī)廠商利潤(rùn)大減，甚至舉步維艱。

　　“由于距離運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)，我們是最吃虧的。”一位飽受庫(kù)存積壓之苦的手機(jī)公司負(fù)責(zé)人向記者表示，目前出現(xiàn)嚴(yán)重庫(kù)存問(wèn)題的大部分都是在公開市場(chǎng)上“搏殺”的手機(jī)商。該負(fù)責(zé)人表示，由于運(yùn)營(yíng)商手中有龐大的集體招標(biāo)采購(gòu)來(lái)的手機(jī)貨源，因此，市場(chǎng)上手機(jī)的潮流某種程度上是由運(yùn)營(yíng)商來(lái)控制的。由于運(yùn)營(yíng)商大量補(bǔ)貼大屏幕智能機(jī)，引領(lǐng)起千元智能機(jī)的降價(jià)浪潮，讓公開市場(chǎng)上的手機(jī)廠商陣腳大亂。

　　對(duì)于一些緊跟運(yùn)營(yíng)商的廠商，或與運(yùn)營(yíng)商緊密合作的廠商，比如聯(lián)想、華為、中興等，他們“收風(fēng)能力”更強(qiáng)，很早就能看出市場(chǎng)風(fēng)向，因此基本上能“避過(guò)一劫”。“這也是為什么現(xiàn)在大部分廠商都千方百計(jì)擠入運(yùn)營(yíng)商集體招標(biāo)采購(gòu)的序列，這不僅僅是為了賺錢，更是因?yàn)橹挥羞@樣，才能強(qiáng)化與運(yùn)營(yíng)商合作，獲得信息溝通的能力。”有業(yè)界資深人士如是說(shuō)。