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本報記者 趙海霞
沒有永遠的勝者，也沒有永遠的失敗者，這是市場發(fā)展的鐵律，手機游戲領(lǐng)域也不例外。當樂網(wǎng)CEO肖永泉表示，在過去的半年里，國內(nèi)安卓游戲收入增長非常快，6月比年初時增長了五六倍。反觀iOS，國內(nèi)該平臺手游的增長已長期陷入停滯。觸控科技CEO陳昊芝估算，6月份安卓市場規(guī)模達到了3000萬元左右，與iOS基本持平，超過iOS的拐點或出現(xiàn)在今年第三季度。
安卓平臺手游收入規(guī)模反超iOS，這是消費趨勢的轉(zhuǎn)向，也是開發(fā)者們的路燈。然而，盡管安卓手游一路飄紅，但該平臺上存在的產(chǎn)品類型高度集中一直是其發(fā)展的一大硬傷，也是困擾開發(fā)者的一個大難題。
手機游戲迎來發(fā)展黃金期
作為一項收入可觀的業(yè)務(wù)，大型客戶端網(wǎng)游仍是當今游戲開發(fā)商的發(fā)展重點。但是經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，大型客戶端網(wǎng)游的發(fā)展增幅有所放緩，與之形成鮮明對比的是，手機游戲用戶規(guī)模卻在迅速崛起，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。
隨著智能終端用戶數(shù)的大幅度增長、網(wǎng)絡(luò)狀況的改善，手機游戲正迎來發(fā)展的黃金期，市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2015年中國手機游戲市場規(guī)模有望突破270億元。并且，作為重要市場之一，中國手機游戲市場正處于成長期，第二季度市場規(guī)模達12億元，并將持續(xù)擴大。另外，據(jù)市場研究公司Niko Partners預(yù)計，今年年底中國手機游戲玩家數(shù)量預(yù)計將達到1.92億。這意味著，屆時中國手機游戲玩家數(shù)量將可能超過PC游戲玩家數(shù)量。
對于用戶來說，手游相較PC游戲有其自身獨有的優(yōu)勢。眾所周知，手機游戲是移動的，打破了桌游的固定性，可以滿足用戶打發(fā)無聊的碎片化時間的需求：比如用戶在公共場所等公交車、喝咖啡甚至上廁所等，在一定程度上更方便游戲愛好者的玩樂。這也正是手機游戲之所以能夠迅速成為用戶“新寵”的主要原因。
有需求就會有供給，商家向來對市場商機的嗅覺十分敏銳。正是看到用戶紛紛將目標轉(zhuǎn)移到手游上，游戲開發(fā)商才會加大手機移動終端游戲的開發(fā)力度，從而促成了手游市場迎來難得的發(fā)展機遇。
安卓實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，三季度手游規(guī)模或超iOS
iOS和Android作為當前智能手機市場的兩大主要操作系統(tǒng)，帶來了手機的革命，同時也為手機游戲的發(fā)展帶來了春天。同時，兩大操作系統(tǒng)之爭也一直存在。作為蘋果公司旗下的操作系統(tǒng)，iOS易用性好，設(shè)置簡單，操作簡單，界面流暢，應(yīng)用游戲多。而谷歌Android因其開放性而受到了眾多游戲開發(fā)者的青睞。就兩者的優(yōu)劣性來看，iOS在用戶體驗上略勝一籌，而Android則可以在開放性和市場占有率上獲勝。
曾經(jīng)，iOS被手游開發(fā)者視為“圣地”，而安卓則被認為是“賠本賺吆喝”。但如今，這一情況有所轉(zhuǎn)變，這兩大手游平臺的收入規(guī)模也出現(xiàn)了一些變化：iOS的手游收入規(guī)模已經(jīng)連續(xù)8個月不增不減，老態(tài)盡顯；而安卓卻恰如意氣風發(fā)的少年，收入規(guī)模在過去的半年里暴增了五六倍，并在6月底規(guī)模接近iOS。有業(yè)內(nèi)人士估計，手游市場安卓超過iOS的拐點，或?qū)⒂诮衲甑谌径瘸霈F(xiàn)。
安卓手游反超iOS，一個很重要的原因是其移動終端的銷量增長。研究機構(gòu)Canalys的一份報告顯示，2012年第二季度，安卓智能機占中國智能手機總出貨量的81%，其中三星、中興、聯(lián)想和華為分居前四。而蘋果手機卻僅居第五位，且第二季度出貨量環(huán)比下降了37%。
另外，從蘋果iOS方面來看，其走下神壇有以下幾個原因：一、針對黑卡的設(shè)置，如1分鐘內(nèi)連續(xù)消費100元以上會凍結(jié)賬戶，造成了用戶的付費障礙；二、產(chǎn)品審核延遲，條件苛刻，經(jīng)常有產(chǎn)品莫名其妙被拒；三、刷榜問題嚴重。
安卓平臺產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯
安卓平臺手游規(guī)模或超iOS平臺，這是用戶的選擇，是一個很重要的消費趨勢的轉(zhuǎn)向，可以為游戲廠商提供新的重要開發(fā)點。但同時也應(yīng)該看到，仍有不少問題制約著安卓平臺手機游戲的發(fā)展：比如，缺乏方便的支付工具，用戶粘性不夠強等。
更為嚴重的是，與iOS相比，安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品同質(zhì)化是困擾開發(fā)者已久的一大硬傷。業(yè)內(nèi)分析師認為，手機游戲最主要的還是要注重游戲本身質(zhì)量的鋪墊。如《憤怒的小鳥》這款游戲就本身而言并沒有做什么推廣，但它能夠風靡與游戲本身的內(nèi)容有很大關(guān)系。手游比端游與頁游更需要注重用戶的體驗，需要簡單明了，這是手游的特性決定。
此外，由于安卓新版本發(fā)布過于頻繁，版本過多，平臺不統(tǒng)一將不利于手機游戲的開發(fā)，用戶使用起來也不方便。同時，安卓和iOS一樣，都面臨著成本攀升、盜版嚴重等問題。這些都是安卓平臺想要在手游市場上有所突破且應(yīng)趕緊解決的。
總之，相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化才剛剛開始，我國手機游戲行業(yè)起步較晚，未來還有很大的發(fā)展空間。目前手機游戲的主要盈利模式是靠廣告和增值服務(wù)，離真正意義上的電子商務(wù)還有相當長的距離。安卓系統(tǒng)要想在未來市場中繼續(xù)占優(yōu)，就需要解決目前的產(chǎn)品集中硬傷。在目前的情況下，安卓惟有不斷進取，打破發(fā)展瓶頸，才能在未來市場中撥得頭籌。
