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本報(bào)記者 陳勛濤
隨著小米2代的發(fā)布以及聯(lián)想K860的推出，華為、中興等其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也相繼表示有推出四核智能機(jī)的計(jì)劃。乍一聽(tīng)，“四核”很高端，各種性能及體驗(yàn)速度一定不錯(cuò)。然而，四核真的能夠給國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)帶來(lái)質(zhì)的飛躍，或者只是為吸引人們眼球的噱頭呢？
小米二代領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)“核戰(zhàn)”
小米無(wú)疑是這場(chǎng)“四核大戰(zhàn)”的發(fā)動(dòng)者。小米公司日前發(fā)布了小米2代手機(jī)，售價(jià)1999不變，但硬件配置卻全面升級(jí)。其中最引人注目的是其處理器的升級(jí)，由“米1”的雙核晉升為“米2”的四核。
聯(lián)想、華為、中興三家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商緊隨其后，相繼公布旗下的四核智能手機(jī)上市計(jì)劃。針對(duì)小米鎖定用戶預(yù)付款而推遲發(fā)貨的變相“期貨模式”，聯(lián)想的四核機(jī)可謂“說(shuō)曹操，曹操到”——其5英寸四核強(qiáng)機(jī)K860已經(jīng)于8月28日登陸京東商城，首批2000臺(tái)，售價(jià)鎖定2188元。
眾所周知，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)以其超高的性價(jià)比贏得了不少用戶。但是，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)達(dá)到了飽和的程度，目前處于“僧多粥少”的局面。加上許多非手機(jī)行業(yè)內(nèi)的廠商也加入到智能手機(jī)爭(zhēng)奪站中來(lái)，讓市場(chǎng)更加混亂。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各商家要生存乃至發(fā)展，求變、求新是其必備的素質(zhì)。通信產(chǎn)品的生命周期很短，特別是手機(jī)，更新?lián)Q代更是快得驚人。如果各廠商滿足于現(xiàn)狀，等待他們的結(jié)果必將是走向消亡。前手機(jī)巨頭摩托羅拉就是個(gè)活生生的例子。近幾年，摩托羅拉雖然在創(chuàng)新上下了一定的功夫，如積極研究新機(jī)型。但是，隨著智能時(shí)代的到來(lái)，摩托羅拉已跟不上步伐，原始的手機(jī)產(chǎn)業(yè)受到強(qiáng)烈的沖擊。
圍繞著“創(chuàng)新與潮流”的主題，各廠商在如今炙手可熱的智能機(jī)領(lǐng)域下足了功夫。從雙核到四核是智能機(jī)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在一個(gè)普通消費(fèi)者的眼里，手機(jī)的“核”越多，肯定越高端。再加上國(guó)產(chǎn)雙核與四核的智能機(jī)價(jià)格相去不是很遠(yuǎn)，很明顯，更多的用戶會(huì)選擇四核智能機(jī)。手機(jī)廠商正是抓住了這種消費(fèi)心理，爭(zhēng)先恐后地推出四核智能機(jī)以占得市場(chǎng)先機(jī)。國(guó)內(nèi)各手機(jī)廠商先后發(fā)布四核智能機(jī)的舉動(dòng)足以說(shuō)明，四核大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)漸漸彌漫。
過(guò)于激進(jìn)或致“拔苗助長(zhǎng)”
國(guó)內(nèi)各手機(jī)廠商爭(zhēng)推四核智能機(jī)，并非意味著手機(jī)的“四核時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)了。在混亂的智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，激進(jìn)地推出四核智能機(jī)有些欠妥。
在利潤(rùn)方面，國(guó)內(nèi)四核智能機(jī)依然無(wú)法與國(guó)際知名品牌匹敵。國(guó)內(nèi)各廠商爭(zhēng)相推出四核智能機(jī)，將其從“神壇”上拉了下來(lái)。從目前發(fā)布的幾款四核智能機(jī)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌均定價(jià)兩千元左右。而像HTC和三星等國(guó)際品牌則依舊維持在四千元以上。不難看出，國(guó)內(nèi)品牌一如既往地用薄利多銷的方式打開(kāi)市場(chǎng)。千元智能機(jī)的利潤(rùn)一直是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的的短板，與蘋(píng)果、三星等國(guó)際知名品牌相去甚遠(yuǎn)。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，年底國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)洗牌。在智能機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的壓力下，有些小的廠商甚至?xí)飘a(chǎn)。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如若一再以“平民”的身份穿梭于智能機(jī)市場(chǎng)，無(wú)疑是坐以待斃。
在品牌口碑方面，目前四核手機(jī)的各種軟硬件還未成熟，除了處理器其他很多硬件幾乎與雙核智能機(jī)無(wú)異，雙核智能機(jī)已經(jīng)足夠?qū)Ω洞蠖喑Ｓ玫氖謾C(jī)軟件，四核有些“畫(huà)蛇添足”的意味，整個(gè)智能機(jī)產(chǎn)業(yè)雙核依然是主導(dǎo)。四核之于雙核如果不能在全方位給人以更高端的印象，今后的發(fā)展將令人擔(dān)憂。
在技術(shù)上，四核智能機(jī)有許多問(wèn)題尚待解決，比如手機(jī)的續(xù)航問(wèn)題。雙核智能機(jī)的高耗電已經(jīng)讓人有點(diǎn)反感，大部分智能機(jī)都得“一天一沖”。而四核處理器必將比雙核更耗電，如何解決電池問(wèn)題，將成為一大難題。微軟主管艾倫·伍德曼曾表示：“四核手機(jī)的軍備競(jìng)賽是可笑的”，目前推出四核智能機(jī)的技術(shù)及時(shí)機(jī)都尚未成熟。
高端市場(chǎng)并非遙不可及
華為、聯(lián)想和中興發(fā)布四核智能機(jī)的最初目的是為了阻擊小米，但同時(shí)也說(shuō)明了，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商并不滿足于中低端市場(chǎng)，正積極地向高端靠攏。
高端智能機(jī)之于中低端智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在配置與利潤(rùn)上，更多的是品牌效應(yīng)。假設(shè)兩部同樣配置的手機(jī)，一部穿上iPhone的馬甲，另一部則戴著某個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的帽子，其價(jià)值肯定也會(huì)截然不同，這就是品牌效應(yīng)。如何將自己的品牌形象深入人心，是眾廠商應(yīng)考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。
首先，必須要有自己的旗艦產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)廠商沒(méi)能在高端智能機(jī)市場(chǎng)有所作為的主要原因還是沒(méi)有自己的旗艦機(jī)型。而縱觀叱咤國(guó)際高端智能機(jī)市場(chǎng)的蘋(píng)果和三星，它們的成功就是擁有旗艦產(chǎn)品，然后以之為切入點(diǎn)。
其次，加大宣傳投入。利用高投入，達(dá)到全方位立體式的宣傳模式。三星的大投入+大時(shí)機(jī)式宣傳值得借鑒。作為今年奧運(yùn)會(huì)官方手機(jī)，三星的植入從開(kāi)幕式手持Galaxy Ace的憨豆先生，再到比賽場(chǎng)館的大幅海報(bào)，全方位地占領(lǐng)消費(fèi)者的視聽(tīng)領(lǐng)地。
再次，切勿盲目地進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)。在消費(fèi)者的印象中，無(wú)論國(guó)內(nèi)品牌的智能機(jī)如何降價(jià)、低價(jià)，蘋(píng)果、三星等明星品牌在價(jià)格方面稍稍讓步都是奢求�？此扑鼈兌加蟹N欲擒故縱的狡猾，實(shí)則是在走自己的路，讓別人降價(jià)去吧！這也能給人以高貴的氣勢(shì)。
的確，由于核心技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等各方面因素制約，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商想在高端智能市場(chǎng)與傳統(tǒng)國(guó)際大牌相匹敵尚有難度。但是，只要腳踏實(shí)地地做好每一細(xì)節(jié)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入高端領(lǐng)域并非遙不可及。
