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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 北京時(shí)間9月6日上午消息，HTC計(jì)劃效仿蘋果的方式，改變市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而在智能手機(jī)市場(chǎng)奪回失去的份額。
HTC最早是為運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)定制手機(jī)起家的。該公司全球銷售和營(yíng)銷總裁詹森·麥肯澤(Jason Mackenzie)表示，HTC近期已經(jīng)加大了廣告投入，通過音效、攝像頭和設(shè)計(jì)等元素突出品牌形象。但他拒絕透露具體花費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，HTC的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額一度從去年第二季度的10.7%減半至今年第一季度的4.5%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，HTC開始努力追趕蘋果和三星的步伐。第二季度，該公司的份額略有回升，達(dá)到5.8%。
“我們要更大膽，”麥肯澤在紐約接受媒體采訪時(shí)說，“不能安于現(xiàn)狀�！�
HTC的廣告語是“謙和之中見卓越”(Quietly Brilliant)，該公司2009年11月首次在美國(guó)投放電視廣告。麥肯澤表示，廣告的目的是讓人們?cè)谶M(jìn)店購買前，對(duì)HTC手機(jī)形成好感。
HTC的廣告信息將重點(diǎn)突出攝像頭、音效等功能。該公司去年斥資3億美元收購了美國(guó)饒舌歌手Dr Dre的音頻技術(shù)公司Beats Electronics 51%的股權(quán)。
“我們正在轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，直接與用戶展開溝通�！丙溈蠞烧f，“蘋果改變了格局。”
過去4個(gè)季度，HTC的銷量數(shù)據(jù)均未達(dá)到分析師預(yù)期。上月，該公司預(yù)計(jì)第三季度收入最低可能較分析師平均預(yù)期低22%。受業(yè)績(jī)不佳的拖累，該公司股價(jià)今年以來已經(jīng)累計(jì)下跌48%。(書聿)
