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本報(bào)記者 陳勛濤
此前，國際市場(chǎng)研究公司Gartner的報(bào)告顯示，今年二季度中興通訊穩(wěn)居全球手機(jī)出貨量第四之位。而近期市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年第二季度，中興智能手機(jī)排名連晉三級(jí)，闖進(jìn)前五，以800萬部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)5.2%的份額。
然而，在市占率不斷攀高的同時(shí)，中興的根基并不穩(wěn)固。首先是利潤未同步增加，這也是國產(chǎn)手機(jī)商集體面臨的難題。另外，單從產(chǎn)品方面來說，在安卓系廠商接連遭受專利戰(zhàn)打擊的情況下，中興獨(dú)守安卓而對(duì)WP繼續(xù)持觀望態(tài)度的“獨(dú)木橋戰(zhàn)線”有點(diǎn)懸。這些都很可能最終導(dǎo)致其發(fā)展后勁不足。
具有開放性特征的谷歌安卓系統(tǒng)發(fā)布后，國內(nèi)各手機(jī)廠商紛紛借此良機(jī)崛起，但是競爭同質(zhì)化嚴(yán)重加上低端市場(chǎng)的低利潤，智能手機(jī)這棵“搖錢樹”還能搖多久？
國產(chǎn)智能機(jī)崛起，中興躋身世界前五
回顧以語音業(yè)務(wù)為主的2G時(shí)代，國際知名手機(jī)巨頭有著不可動(dòng)搖的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如諾基亞、摩托羅拉等廠商的一部普通彩屏手機(jī)就能賣上上千元，若配之以照相和其他一些媒體功能，價(jià)格更是能與現(xiàn)在的中高端智能機(jī)相媲美。
而在3G時(shí)代，以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)品牌的智能手機(jī)卻異軍突起，憑借超高的性價(jià)比在國內(nèi)乃至整個(gè)國際市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的銷量，國內(nèi)廠商已在智能機(jī)領(lǐng)域占得了一席之地。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度手機(jī)銷量前十強(qiáng)中，有3個(gè)國內(nèi)手機(jī)品牌的身影，分別是中興、華為以及TCL。更可喜的是，這三家廠商較去年排名都有了不同的提高。而相比較之下，國際品牌除了三星和蘋果的排名依然穩(wěn)中有升外，其他廠商都有不同程度下降。
此番中興以5.2%的市場(chǎng)占有率排名第五，其發(fā)展模式與現(xiàn)狀可以說是國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展的一個(gè)縮影。值得注意的是，這是中國大陸手機(jī)廠商首次攀升至全球第五大智能手機(jī)供應(yīng)商的位置。而據(jù)了解，中興智能手機(jī)在2011年的全球出貨量就已超過1200萬部，同比增長400%，如此高的高增長率也讓其成為蘋果之后增速最快的智能手機(jī)廠商。
目前智能機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了多元混戰(zhàn)的局面。傳統(tǒng)知名手機(jī)廠商逐漸呈現(xiàn)出力不從心的疲態(tài)：諾基亞比蘋果早7年推出智能機(jī)，在十年中研發(fā)經(jīng)費(fèi)約400億美元左右，而如今卻只剩下2個(gè)被淘汰的操作系統(tǒng)及大約價(jià)值60億美元的專利；摩托羅拉則不能自力更生，被谷歌高調(diào)收購。反觀蘋果與三星這兩大巨頭，一個(gè)以iPhone一枝獨(dú)秀打天下，獨(dú)霸智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤；一個(gè)則高中端機(jī)型全面鋪開，所占市場(chǎng)份額無人能出其右。兩虎相爭之下，智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭日趨白熱化。在全球廠商對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)份額激烈爭奪之時(shí)，中興能在該領(lǐng)域取得這樣的成績實(shí)屬不易。
高市占率背后難掩低利和“品牌荒”尷尬
在市占率不斷攀升的同時(shí)，我們也必須看到中興通訊在智能手機(jī)發(fā)展上的不足之處，而這些也是目前很多國產(chǎn)廠商面臨的困境。
品牌之殤。國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步是有目共睹的，但給人的印象卻一直是“國產(chǎn)產(chǎn)品都是低端貨”，對(duì)于中興旗下的智能機(jī)也如此。記者在一些門戶網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友在看到“中興通訊躋身全球智能手機(jī)銷量前五”這則新聞時(shí)，評(píng)論大部分都是“爛”。此外，同樣是新品發(fā)布，iPhone近期的輿論多如牛毛，而縱觀國內(nèi)品牌則有些默默無聞的味道。這些都從一定程度上反映出，中興通訊在智能手機(jī)的品牌樹立上還要下很大的功夫。
低利之困。一向以超高性價(jià)比為口號(hào)的國內(nèi)智能手機(jī)，背后都以很低的利潤做為代價(jià)的。目前中低端智能機(jī)已經(jīng)漸漸百元化，從千元機(jī)到百元機(jī)各廠商的生產(chǎn)成本降了多少？同樣的軟硬件，同樣的生產(chǎn)流程，縱使上游的硬件市場(chǎng)會(huì)有些許波動(dòng)，也不可能如此神速地將千元拉向百元。
技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)跟不上。雖然，國內(nèi)各廠商紛紛宣揚(yáng)創(chuàng)新，但實(shí)際效果卻不盡人意。近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘋果與三星專利戰(zhàn)以三星敗走而告一段落后，雖然從表面上看來這僅僅是蘋果和三星之間的戰(zhàn)爭，但實(shí)際上卻直接或間接地影響了使用安卓系統(tǒng)的各手機(jī)廠商。如果在專利戰(zhàn)中敗訴，除了要支付高額的專利費(fèi)，還很可能面臨旗下某些產(chǎn)品在一些市場(chǎng)上禁售的風(fēng)險(xiǎn)，這些都讓安卓系廠商在蘋果和三星“世紀(jì)大戰(zhàn)”的結(jié)果出來之后更加不安。
國產(chǎn)品牌須穩(wěn)扎穩(wěn)打向高端挺進(jìn)
確實(shí)，目前智能機(jī)市場(chǎng)上中低端智能機(jī)依舊是主流。也正是因?yàn)檫@樣，依靠中低端智能機(jī)“發(fā)家致富”的各大國內(nèi)廠商在智能機(jī)領(lǐng)域才有立足之地。但是，行業(yè)及市場(chǎng)時(shí)時(shí)都是變幻莫測(cè)的，一成不變的產(chǎn)品和商家注定會(huì)被淘汰。
在保證一定利潤的同時(shí)，還需先穩(wěn)住低端市場(chǎng)。時(shí)下，隨著手機(jī)行業(yè)外的廠商大量涌入，市場(chǎng)上有越來越多的廠商搶奪、瓜分有限的利潤。一味地以降價(jià)來搶奪市場(chǎng)份額，無異于自掘墳?zāi)埂Ｊ謾C(jī)廠商要做的應(yīng)該是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，不斷加強(qiáng)硬件創(chuàng)新和新軟件開發(fā)。
在新品開發(fā)中國內(nèi)廠商應(yīng)逐步往高端方向走。中興、華為等國內(nèi)大廠商已經(jīng)在國內(nèi)外市場(chǎng)打出了一片屬于自己的天下，至少讓用戶知道了“我是誰”。但在每一次的新品發(fā)布中，無論從價(jià)格方面還是從產(chǎn)品本身給人的感覺是“我還是那個(gè)誰”。
在品牌建設(shè)上應(yīng)不遺余力。對(duì)于消費(fèi)者來說，性價(jià)比中的“性”并非僅限于產(chǎn)品性能，很大一部分還取決于品牌。新一代iPhone給人的印象之于iPhone 4S沒有多少創(chuàng)新與提升，但是業(yè)界普遍卻看好其銷量，究其原因，無外乎是iPhone擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
在通訊行業(yè)中覓食，如逆水中行舟，不進(jìn)則退。擁有不錯(cuò)根基的國內(nèi)手機(jī)廠商假若穩(wěn)扎穩(wěn)打，在保證低端市場(chǎng)的同時(shí)慢慢向高端市場(chǎng)滲透，相信在未來的智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒕哂懈鼜?qiáng)的競爭力。
