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本報記者 陳勛濤
此前，國際市場研究公司Gartner的報告顯示，今年二季度中興通訊穩(wěn)居全球手機出貨量第四之位。而近期市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的最新統(tǒng)計報告顯示，2012年第二季度，中興智能手機排名連晉三級，闖進前五，以800萬部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC，占據(jù)了全球智能手機市場5.2%的份額。
然而，在市占率不斷攀高的同時，中興的根基并不穩(wěn)固。首先是利潤未同步增加，這也是國產(chǎn)手機商集體面臨的難題。另外，單從產(chǎn)品方面來說，在安卓系廠商接連遭受專利戰(zhàn)打擊的情況下，中興獨守安卓而對WP繼續(xù)持觀望態(tài)度的“獨木橋戰(zhàn)線”有點懸。這些都很可能最終導致其發(fā)展后勁不足。
具有開放性特征的谷歌安卓系統(tǒng)發(fā)布后，國內(nèi)各手機廠商紛紛借此良機崛起，但是競爭同質化嚴重加上低端市場的低利潤，智能手機這棵“搖錢樹”還能搖多久？
國產(chǎn)智能機崛起，中興躋身世界前五
回顧以語音業(yè)務為主的2G時代，國際知名手機巨頭有著不可動搖的絕對優(yōu)勢。如諾基亞、摩托羅拉等廠商的一部普通彩屏手機就能賣上上千元，若配之以照相和其他一些媒體功能，價格更是能與現(xiàn)在的中高端智能機相媲美。
而在3G時代，以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)品牌的智能手機卻異軍突起，憑借超高的性價比在國內(nèi)乃至整個國際市場上都取得了不錯的銷量，國內(nèi)廠商已在智能機領域占得了一席之地。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度手機銷量前十強中，有3個國內(nèi)手機品牌的身影，分別是中興、華為以及TCL。更可喜的是，這三家廠商較去年排名都有了不同的提高。而相比較之下，國際品牌除了三星和蘋果的排名依然穩(wěn)中有升外，其他廠商都有不同程度下降。
此番中興以5.2%的市場占有率排名第五，其發(fā)展模式與現(xiàn)狀可以說是國內(nèi)手機廠商發(fā)展的一個縮影。值得注意的是，這是中國大陸手機廠商首次攀升至全球第五大智能手機供應商的位置。而據(jù)了解，中興智能手機在2011年的全球出貨量就已超過1200萬部，同比增長400%，如此高的高增長率也讓其成為蘋果之后增速最快的智能手機廠商。
目前智能機市場出現(xiàn)了多元混戰(zhàn)的局面。傳統(tǒng)知名手機廠商逐漸呈現(xiàn)出力不從心的疲態(tài)：諾基亞比蘋果早7年推出智能機，在十年中研發(fā)經(jīng)費約400億美元左右，而如今卻只剩下2個被淘汰的操作系統(tǒng)及大約價值60億美元的專利；摩托羅拉則不能自力更生，被谷歌高調(diào)收購。反觀蘋果與三星這兩大巨頭，一個以iPhone一枝獨秀打天下，獨霸智能手機市場的絕大部分利潤；一個則高中端機型全面鋪開，所占市場份額無人能出其右。兩虎相爭之下，智能手機市場的競爭日趨白熱化。在全球廠商對智能手機市場份額激烈爭奪之時，中興能在該領域取得這樣的成績實屬不易。
高市占率背后難掩低利和“品牌荒”尷尬
在市占率不斷攀升的同時，我們也必須看到中興通訊在智能手機發(fā)展上的不足之處，而這些也是目前很多國產(chǎn)廠商面臨的困境。
品牌之殤。國產(chǎn)手機的進步是有目共睹的，但給人的印象卻一直是“國產(chǎn)產(chǎn)品都是低端貨”，對于中興旗下的智能機也如此。記者在一些門戶網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友在看到“中興通訊躋身全球智能手機銷量前五”這則新聞時，評論大部分都是“爛”。此外，同樣是新品發(fā)布，iPhone近期的輿論多如牛毛，而縱觀國內(nèi)品牌則有些默默無聞的味道。這些都從一定程度上反映出，中興通訊在智能手機的品牌樹立上還要下很大的功夫。
低利之困。一向以超高性價比為口號的國內(nèi)智能手機，背后都以很低的利潤做為代價的。目前中低端智能機已經(jīng)漸漸百元化，從千元機到百元機各廠商的生產(chǎn)成本降了多少？同樣的軟硬件，同樣的生產(chǎn)流程，縱使上游的硬件市場會有些許波動，也不可能如此神速地將千元拉向百元。
技術創(chuàng)新與研發(fā)跟不上。雖然，國內(nèi)各廠商紛紛宣揚創(chuàng)新，但實際效果卻不盡人意。近期鬧得沸沸揚揚的蘋果與三星專利戰(zhàn)以三星敗走而告一段落后，雖然從表面上看來這僅僅是蘋果和三星之間的戰(zhàn)爭，但實際上卻直接或間接地影響了使用安卓系統(tǒng)的各手機廠商。如果在專利戰(zhàn)中敗訴，除了要支付高額的專利費，還很可能面臨旗下某些產(chǎn)品在一些市場上禁售的風險，這些都讓安卓系廠商在蘋果和三星“世紀大戰(zhàn)”的結果出來之后更加不安。
國產(chǎn)品牌須穩(wěn)扎穩(wěn)打向高端挺進
確實，目前智能機市場上中低端智能機依舊是主流。也正是因為這樣，依靠中低端智能機“發(fā)家致富”的各大國內(nèi)廠商在智能機領域才有立足之地。但是，行業(yè)及市場時時都是變幻莫測的，一成不變的產(chǎn)品和商家注定會被淘汰。
在保證一定利潤的同時，還需先穩(wěn)住低端市場。時下，隨著手機行業(yè)外的廠商大量涌入，市場上有越來越多的廠商搶奪、瓜分有限的利潤。一味地以降價來搶奪市場份額，無異于自掘墳墓。手機廠商要做的應該是從用戶體驗出發(fā)，不斷加強硬件創(chuàng)新和新軟件開發(fā)。
在新品開發(fā)中國內(nèi)廠商應逐步往高端方向走。中興、華為等國內(nèi)大廠商已經(jīng)在國內(nèi)外市場打出了一片屬于自己的天下，至少讓用戶知道了“我是誰”。但在每一次的新品發(fā)布中，無論從價格方面還是從產(chǎn)品本身給人的感覺是“我還是那個誰”。
在品牌建設上應不遺余力。對于消費者來說，性價比中的“性”并非僅限于產(chǎn)品性能，很大一部分還取決于品牌。新一代iPhone給人的印象之于iPhone 4S沒有多少創(chuàng)新與提升，但是業(yè)界普遍卻看好其銷量，究其原因，無外乎是iPhone擁有強大的品牌號召力。
在通訊行業(yè)中覓食，如逆水中行舟，不進則退。擁有不錯根基的國內(nèi)手機廠商假若穩(wěn)扎穩(wěn)打，在保證低端市場的同時慢慢向高端市場滲透，相信在未來的智能手機領域將具有更強的競爭力。
