LG手機在華銷量大降原因:誤判智能機爆發(fā)時間點

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 10月12日消息，對的原因，知情人士透露，最主要的是LG電子誤判中國3G智能手機大發(fā)展的時間點，在2010以及2011年時誤認為中國仍會以功能手機為主，結(jié)果錯過了兩年的中國3G智能手機大發(fā)展的時期。

　　誤判中國3G智能機時代到來時間

　　截至6月30日的第二季度財報顯示，LG電子手機業(yè)務第二季度虧損567億韓元 ，高于去年同期的539億韓元；該業(yè)務營收同比下降28.5%，至2.32萬億韓元。但實際上這個下滑力度與在中國市場的表現(xiàn)相比是小巫見大巫，隨便去哪個運營商或手機零售店的營業(yè)廳里看，LG手機的銷售很少，有些營業(yè)廳里甚至難見蹤影。

　　這與以前大不一樣，在2G時代的中國市場，LG手機曾是個響當當?shù)钠放�，LG“冰激凌手機”、LG“巧克力手機”都曾經(jīng)得到中國部分年輕時尚人士的喜愛。

　　但LG手機正是在3G時代表現(xiàn)出與2G時代的差異，2010年中國3G智能手機大發(fā)展，聯(lián)通的“新定義3G智能手機”、中國電信的“千元智能機”、“四通道手機”等層出不窮，而LG手機在中國開始每況愈下。

　　知情人士透露，最大的轉(zhuǎn)折點在于2010年。LG手機的研發(fā)決定權(quán)在LG電子韓國總部，根據(jù)LG電子總部對于中國市場的研發(fā)預期，2009年規(guī)劃2010年在中國銷售的手機產(chǎn)品時認為在中國功能手機仍將占主導。

　　后來大家都明白，2010年是中國手機市場的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，該年也成為中國智能手機大爆發(fā)時代，之前智能手機在中國因為又貴又受制于無3G網(wǎng)絡(luò)，很難賣，于是，當時LG電子韓國總部給中國的反饋是：中國市場還能賣得動智能手機。這一決策給后面的結(jié)果埋下了致命伏筆。

　　2010年只規(guī)劃了1部智能手機

　　作為全球著名手機廠商，LG電子并不缺乏技術(shù)，在韓國及海外銷售的3G手機比比皆是。

　　但是，事實是，據(jù)透露，LG電子手機業(yè)務韓國總部2010年總共給中國市場只規(guī)劃了1款智能手機，而且是2010年11月才開始上市這款智能手機的，因此，LG手機錯過了整個2010年的中國市場。

　　那年中國手機市場在干什么呢？運營商在開始全面大推千元智能機，手機國代商都在迅速將2G功能機清庫，自然2G手機賣不好。

　　而到了2011年，3G智能手機更是占了主導地位。　2011年全球移動終端銷量達到16.8億，亞洲地區(qū)是全球移動終端銷量增長的主要動力，預計2011年亞洲移動終端銷量總計將達9億，在全球占比將超過一半。而根據(jù)工信部電信研究院的報告，2011年我國3G終端出貨量超2億臺，超2009年和2010年的總和，其中3G手機1.74億臺，3G用戶提速發(fā)展推動了終端出貨量提速。3G手機出貨量超過2G手機，到了2011年10月，我國3G手機出貨量占比近53%，首超2G手機。

　　在“2011年中國電信CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈年會”上，中國電信集團總經(jīng)理王曉初預計，2011年國內(nèi)對CDMA終端的需求將會達到6000萬部，超過3000萬部手機為3G手機。

　　今年上市機型仍過少

　　顯然，自2010年以來在沒有很好的3G智能手機產(chǎn)品的情況下，LG手機一度被錯誤認為是仍在大量生產(chǎn)銷售2G手機的廠商，因此遭到三星電子和蘋果公司蠶食份額，導致LG在中國手機市場落后于諾基亞和三星的幅度加大，

　　LG電子的財報也顯露了相關(guān)情況。在去年第四季度的財報中，LG電子稱，由于減少了利潤較低的功能型手機，其第四財季手機出貨量為1770萬部，低于第三財季的2110萬部。由此可見，LG電子一直還在大量生產(chǎn)銷售功能手機。

　　而這種局面在今年并未改變，據(jù)透露，LG電子手機業(yè)務在今年的情況更糟糕，由于在與運營商合作、渠道等方面遭到前兩年的嚴重影響，LG電子為中國市場規(guī)劃的手機產(chǎn)品非常少。

　　“LG手機今年在中國上市的產(chǎn)品太少，總共只有幾款，非常類似于2009年摩托羅拉手機在中國最慘淡的時期”，知情人士如此透露。(責任編輯：陳文輕)