中電信旗艦手機(jī)戰(zhàn)略明晰:推新品牌“心系天下”

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  移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 10月16日消息,知情人士透露,CDMA用戶數(shù)已突破1.5億的中國(guó)電信已不滿足于目前的ARPU值,其對(duì)高端手機(jī)非常重視,已制定持續(xù)打造高端手機(jī)的計(jì)劃,并確定品牌名稱為“心系天下”,這是中國(guó)電信年度高端旗艦手機(jī)的品牌總稱。

  打造高端手機(jī)嘗到甜頭

  這實(shí)際上意味著中國(guó)電信獨(dú)家定制高端手機(jī)的策略浮出水面。對(duì)高端手機(jī)關(guān)注的中國(guó)用戶,可能都聽過三星W999這個(gè)名字,這款價(jià)格不菲的手機(jī)去年年底一上市,就在一些地方遭到瘋搶。而這款W999其實(shí)就是中國(guó)電信2012年度的“心系天下”賀歲旗艦手機(jī)。

  從字面上看,“心系天下”這四個(gè)字就既有豪邁之氣勢(shì),又顯得意義深遠(yuǎn),中國(guó)電信內(nèi)部資料顯示,取此名稱主要是為了體現(xiàn)“傳承、科技、尊貴”的品牌理念。這個(gè)中國(guó)電信年度高端旗艦手機(jī)品牌的來由其實(shí)要追溯到三年前的2009年,當(dāng)時(shí),剛剛進(jìn)軍CDMA領(lǐng)域不久的中國(guó)電信推出一款三星W799手機(jī),傳播口號(hào)“心系天下,至尊臻品”,由于“心系天下”這個(gè)名字凸顯了手機(jī)用戶的胸懷和氣質(zhì),因而受到高端用戶的親睞,W799也使中國(guó)電信在高端手機(jī)領(lǐng)域首次嘗到了甜頭。

  2010年,中國(guó)電信又推出了心系天下賀歲旗艦手機(jī)三星W899,傳播口號(hào)是“心系天下,品鑒臻尊”,當(dāng)時(shí)瞄準(zhǔn)的是企業(yè)、事業(yè)單位的精英人群。2011年年底,中國(guó)電信則推出了第三款“心系天下”賀歲旗艦手機(jī)三星W999,三星W999手機(jī)是中國(guó)電信與三星公司歷時(shí)一年深度定制的高端旗艦產(chǎn)品,是目前國(guó)內(nèi)價(jià)格最高的手機(jī)之一,迄今也是仍然銷售不錯(cuò)且價(jià)格堅(jiān)挺。

  確定品牌名稱為“心系天下”

  這些“心系天下”銷量如何呢?業(yè)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾的統(tǒng)計(jì)顯示,在5000元以上的超高端手機(jī)中,中國(guó)電信制式的此類手機(jī)增長(zhǎng)迅速,6月份的市場(chǎng)份額高達(dá)60.8%,而5月份時(shí)一度達(dá)到81.5%。

  據(jù)內(nèi)部人士透露,W899和W999兩款手機(jī)近年來的大獲成功已堅(jiān)定了中國(guó)電信打造超高端手機(jī)的信念。

  此前,在今年廣州舉行的3G手機(jī)訂貨會(huì)上,中國(guó)電信相關(guān)人士表示,3G智能手機(jī)替代功能手機(jī)勢(shì)不可擋,中國(guó)電信將加速3G智能機(jī)的普及,推廣600元以下的智能機(jī)、打造系列高端明星手機(jī)、持續(xù)定制有特色的中檔手機(jī)。這其中的系列高端明星手機(jī),包括互聯(lián)網(wǎng)四通道高端商務(wù)手機(jī)、以及超高端“心系天下”年度賀歲旗艦手機(jī)。

  據(jù)悉,中國(guó)電信已確定“心系天下”賀歲旗艦手機(jī)要形成系列化。未來中國(guó)電信同合作伙伴每年都會(huì)推出“心系天下”品牌旗艦手機(jī)。(林臨)


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