僅兩成手機(jī)閱讀用戶愿意付費(fèi)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到10億。伴隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的火熱、手機(jī)終端的大屏幕化，以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商大量推出資費(fèi)優(yōu)惠套餐，許多讀者開(kāi)始嘗試并選擇用手機(jī)閱讀出版物。小屏幕的背后，透視出的是手機(jī)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展與改變。

　　七成用戶喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)

　　如今，越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端閱讀出版物。我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)的閱讀資源，總體上被分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和傳統(tǒng)出版兩大類。其中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)主要包括武俠、玄幻、言情、都市、武俠、校園等類別。傳統(tǒng)出版則多以名著、人物傳記、勵(lì)志小說(shuō)、職場(chǎng)等書籍為主。中國(guó)電信天翼閱讀品牌經(jīng)理王鐘雄表示，目前手機(jī)閱讀的用戶多以看網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)為主，這部分讀者所占比例高達(dá)70%以上，據(jù)中文在線旗下17K小說(shuō)網(wǎng)調(diào)查顯示，目前線上最受用戶青睞的作品類型為都市、玄幻和校園這三類。與此同時(shí)，傳統(tǒng)出版物也隨著讀者對(duì)熱門圖書受關(guān)注的加強(qiáng)而逐漸提高。

　　家住西城區(qū)的王女士每天在上班路上需要花費(fèi)將近兩個(gè)半小時(shí)的時(shí)間。近日迷上玄幻的她，在上班途中告訴記者：“由于工作忙，平時(shí)根本沒(méi)時(shí)間去書店買書。后來(lái)一想即使買到了，拿著本書在地鐵上看，被擠來(lái)擠去的也不太現(xiàn)實(shí)，就在手機(jī)上下載了一本，這樣也算一舉兩得了�！�

　　手機(jī)閱讀形成三大付費(fèi)模式

　　據(jù)圖表顯示，截至今年一季度，手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入達(dá)12.15億元。手機(jī)閱讀市場(chǎng)的盈利模式，主要為書籍單本付費(fèi)、圖書包月收費(fèi)、廣告三大塊。前兩種模式收費(fèi)來(lái)源包括圖書購(gòu)買費(fèi)用和流量費(fèi)。廣告模式不收取圖書費(fèi)用，其主要收益來(lái)自于用戶在閱讀圖書時(shí)彈出的廣告所占用的流量費(fèi)用。

　　以中國(guó)電信天翼閱讀的圖書包月為例，其線上的包月閱讀資源共分為27個(gè)包月區(qū)，每個(gè)包月區(qū)的圖書數(shù)量從6本到70本不等，根據(jù)圖書字?jǐn)?shù)和受關(guān)注度的不同，包月區(qū)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)主要分為300閱點(diǎn)、500閱點(diǎn)、800閱點(diǎn)這三類(100閱點(diǎn)=1元，即3元/月、5元/月、8元/月)。如此算來(lái)，用戶讀一本書的價(jià)格，即便加上少之又少的流量費(fèi)還不到1元錢。如果按照單本書籍付費(fèi)的模式計(jì)算，在天翼閱讀的線上平臺(tái)上，最貴的一本書也不過(guò)5元。

　　王鐘雄表示，資費(fèi)下降、流量費(fèi)用相對(duì)便宜，加上寬帶承載力越來(lái)越大、手機(jī)閱讀終端大智能屏幕的快速發(fā)展等因素，使得更多人嘗試并習(xí)慣手機(jī)閱讀。用戶量的增加，直接推動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)在短短兩年間收入翻倍激增。

　　六成在線閱讀用戶僅兩成愿意付費(fèi)

　　調(diào)查顯示，手機(jī)閱讀用戶超六成傾向于在線閱讀。所謂在線閱讀，就是手機(jī)用戶利用GPRS、3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上閱讀的方式。近些年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的一再降低，用戶利用手機(jī)進(jìn)行圖書閱讀已不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，且在線閱讀獲取圖書的速度較快，使得選擇在線閱讀的用戶一再攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，在所有手機(jī)閱讀用戶中，僅有兩成的人群表示愿意對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品付費(fèi)。雖然付費(fèi)用戶比例極低，但手機(jī)閱讀市場(chǎng)的整體收入?yún)s由2010年的6.2億元增加到2011年的11.84億元，收入近乎翻倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著付費(fèi)用戶的不斷增多，將會(huì)為手機(jī)閱讀市場(chǎng)帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間，隨之也將推動(dòng)包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、移動(dòng)終端、手機(jī)服務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的發(fā)展。

　　盜版成頭等難題

　　近兩年，從中國(guó)作家維權(quán)聯(lián)盟訴蘋果公司，到韓寒訴百度的勝訴，越來(lái)越多的作家及行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員開(kāi)始意識(shí)到用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。據(jù)中文在線常務(wù)副總裁謝廣才介紹，中文在線2005年在國(guó)家版權(quán)局和中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)指導(dǎo)下發(fā)起成立了中文“在線反盜版聯(lián)盟”，至今已運(yùn)作維權(quán)案件500余起，涉案作品上萬(wàn)部。

　　培養(yǎng)用戶閱讀正版的習(xí)慣，對(duì)于抵制盜版也能起到根本的推動(dòng)作用。王鐘雄表示，有的手機(jī)用戶在閱讀時(shí)會(huì)有意地先選擇正版，讀者開(kāi)始意識(shí)到版權(quán)價(jià)值及對(duì)作者的尊重，較之幾年前已有很大改善。

　　在王鐘雄看來(lái)，手機(jī)閱讀市場(chǎng)還面臨著諸如電子出版物標(biāo)準(zhǔn)有待明確、盈利模式尚不清晰等問(wèn)題，但在用戶正版閱讀習(xí)慣的逐步建立，以及出版社及社會(huì)各界對(duì)于數(shù)字出版日益重視的發(fā)展趨勢(shì)下，這些問(wèn)題將逐步解決。

　　商報(bào)記者 陳杰 實(shí)習(xí)記者 盧揚(yáng)