電信合約機首在蘋果渠道發(fā)售 價格比裸機還低

　　電信聯(lián)通夜戰(zhàn)iPhone 5

　　電信合約機首次在蘋果渠道發(fā)售，價格甚至比裸機還低

　　本報記者 張曉斌 北京報道

　　一邊是蘋果中國首次搖號預訂iPhone 5以規(guī)避黃牛亂局，一邊是兩大運營商官方網(wǎng)站在各自營業(yè)廳、網(wǎng)廳和熱線渠道開售新一代iPhone 5手機。12月14日零時，對于蘋果來說是一個寂靜的夜晚，但中國聯(lián)通和中國電信兩大運營商卻展開了一場激烈的夜戰(zhàn)。一退一進之間，喬布斯締造的傳奇正在悄然發(fā)生著變化。

　　聯(lián)通電信爭相凌晨首發(fā)

　　根據(jù)蘋果方面的規(guī)劃，iPhone 5行貨于12月14日在內地開售，作為兩大代理商的中國電信和中國聯(lián)通，為了預熱和拼搶市場，更是搶先啟動了零點發(fā)售。

　　在北京市場，中國電信零點發(fā)售的渠道包括北京西單營業(yè)廳等11家中心門店和網(wǎng)上營業(yè)廳、客服熱線10000等，中國聯(lián)通則在西單營業(yè)廳、馬家堡營業(yè)廳、金融街旗艦店等多家營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳以及客服熱線10010開展零點首發(fā)。

　　按照往常慣例，iPhone發(fā)售前夜，在北京西單大悅城等蘋果直營店，會有徹夜排隊的黃牛黨，但由于今年蘋果實行網(wǎng)上搖號預定，這一現(xiàn)象徹底杜絕。當晚，大悅城蘋果直營店門前不但沒有排隊，行人都很稀少，店門緊閉，只有身穿紅色工作服的蘋果店員在里面忙碌，一名工作人員對記者表示，“零售店7點開門，買iPhone 5只能通過網(wǎng)上預約，然后來門店提貨。”

　　相比蘋果直營店前夜的“冷清”，聯(lián)通和電信西單營業(yè)廳則因為零點首發(fā)顯得熱熱鬧鬧，對壘之勢赫然，兩家公司都在門臉上貼出巨幅的iPhone 5宣傳廣告，尤其是北京電信西單營業(yè)廳，因為身處十字路口，視野開闊，燈光的照射加上積雪反光，非常明亮，此外，北京電信還動用30盞電腦燈為其巨幅廣告“打光”。

　　零點時分，iPhone 5發(fā)售正式開始。據(jù)記者現(xiàn)場目測，北京電信西單營業(yè)廳的排隊用戶大約在100人左右，北京聯(lián)通西單營業(yè)廳排隊規(guī)模略少。

　　1點之后，手提iPhone 5購物袋的用戶陸陸續(xù)續(xù)從電信和聯(lián)通營業(yè)廳里走出，剛剛清掃的積雪又重新覆蓋了店門前的空地，在幾百米外的蘋果直營店，工作人員已開始安裝護欄，幾個小時后，屬于蘋果自己的戰(zhàn)斗將真正打響。

　　蘋果首次銷售電信合約機

　　值得注意的是，在iPhone 5上市熱潮中，蘋果自己的渠道首次開售電信版合約機，而聯(lián)通則沒有。

　　在蘋果中國官網(wǎng)上，除了銷售iPhone 5外，還有電信合約機的預訂選項，在蘋果直營店門口，關于電信合約機的宣傳廣告“附帶中國電信合約和資費計劃的iPhone現(xiàn)已發(fā)售”也十分醒目。

　　巧合的是，中國電信版iPhone 5合約機價正好與裸機價格相同，分別為16GB版5288元、32GB版6088元、64GB版6888元。而中國聯(lián)通的iPhone 5合約機價為16GB版5899元、32GB版6899元、64GB版7899元。

　　而中國電信也大力宣傳自己的合約計劃與零售價格相等，比對手便宜，不過中國聯(lián)通也不示弱，稱自己返還的話費超過電信。

　　業(yè)內分析人士認為，由于此次iPhone 5行貨發(fā)布，兩家公司同步，競爭將更加白熱化，除了宣傳各自網(wǎng)速、覆蓋、漫游和信號以及應用方面的優(yōu)勢外，在正式合約計劃出爐前，還在不停地看對方的牌。

　　目前北京電信已經(jīng)宣布iPhone 5合約計劃再降200元，這意味著iPhone 5合約計劃甚至會低于裸機。而北京聯(lián)通則宣布，辦理合約計劃將獲得300元大禮包，其實也是變相下調價格。

　　蘋果的寒戰(zhàn)

　　雖然中國電信和中國聯(lián)通看似為iPhone 5爭相廝殺，但對于蘋果公司而言，iPhone 5其實是一場冷暖自知的“寒戰(zhàn)”。

　　IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年iPhone在中國智能手機市場份額為10.1%，排名第四位，低于三星、聯(lián)想和中興等廠商。而IHS iSuppli的報告更加糟糕，iPhone的市場份額僅為7.5%，排在第七的位置，落在三星、聯(lián)想、酷派、諾基亞、中興和華為之后。

　　與此同時，在與Android系統(tǒng)的爭奪中，蘋果也處于不利地位，根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在中國的3000元以上手機市場，蘋果的市場份額為38%，低于去年同期的44%；另一方面，Android手機的市場份額則從41%上升至59%。

　　蘋果CEO提姆·庫克一改喬布斯風格，多次訪華，拜訪中國三大電信運營商，并參觀調查蘋果中國供應鏈，這一系列的舉動都在驗證著中國市場對于蘋果的重要性。

　　在渠道方面，蘋果在內地直營店面規(guī)模不斷擴大，截至目前，已經(jīng)增至8家，并覆蓋了北京、上海、深圳、成都四地。在運營商代理方面，除了合作3年的中國聯(lián)通，蘋果去年開始引入中國電信，在iPhone 5發(fā)售上，對于電信合約機的特別支持，也顯示了蘋果希望激發(fā)電信能量，進一步提高iPhone銷量。

　　更為重要的是，在最核心的產(chǎn)品設計上，庫克“船長”也開始轉向。以iPhone 5為例，相比前兩年，發(fā)售時間有所提前，至于下一代iPhone，如果于明年6月份發(fā)布的話，則意味著蘋果“一年一機”的節(jié)奏和自信開始改變。

　　此前iPad mini的推出，已經(jīng)打破了喬布斯不推小尺寸平板電腦的宣言，而最近，關于多款色和低價iPhone的傳言又甚囂塵上。

　　“iPhone沒有以前火了。”這是在iPhone 5的首發(fā)活動上，有運營商人士這樣私下感慨。