本報記者 唐隆輝
網絡游戲發(fā)展成熟，網頁游戲如火如荼，手機游戲也不甘示弱。根據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布報告顯示，2012年第三季度中國手機游戲市場規(guī)模達到16.9億元，環(huán)比上漲38.5%，同比上升103.6%。短短4年時間，竟增了7倍。這得益于智能機移動游戲的高速發(fā)展，帶動了整個移動游戲市場規(guī)模增長。
作為一項收入可觀的業(yè)務，大型客戶端網游仍是當今游戲開發(fā)商的發(fā)展重點。但是經歷了幾年的高速發(fā)展之后，大型客戶端網游的發(fā)展增速有所放緩，與之形成鮮明對比的是，手機游戲用戶規(guī)模卻在迅速崛起，為游戲產業(yè)的發(fā)展注入了新活力。
手機游戲助力用戶碎片化時間休閑放松
在信息技術高速發(fā)展的今天，智能手機成為了人們生活必不可少的工具，由于手機終端的方便性，人們的游戲終端逐漸從傳統(tǒng)的PC端向移動終端傾向，在這種現(xiàn)狀下，手機游戲得到了迅速的發(fā)展。
對于用戶來說，手機游戲打破了桌游的固定性，擺脫了線纜的束縛，可以滿足用戶打發(fā)無聊的碎片化時間的需求：使用戶可在等車、路途中等零碎時間里使用，在一定程度上更方便游戲愛好者的玩樂。對于手機單機游戲，用戶無需花太多的時間和精力，打開游戲即可游玩。當前各種高質量的休閑類、社區(qū)類手機游戲產品紛紛涌現(xiàn)，進一步增添了手機游戲的魅力。
艾媒咨詢報告顯示，2012Q3中國手機用戶付費情況方面，有57.2%的手機游戲用戶沒有付費，未來也不會考慮，這一占比較上季度有所下降。這個消息，對于移動游戲開發(fā)者而言是一個非常具有鼓舞性質的消息。眾所周知，就目前來看，在所有移動應用中，無論是Android平臺還是iOS平臺，收入最高的就是游戲類應用，而隨著越來越多的付費用戶的增加，手機游戲市場必將迎來一次蓬勃的發(fā)展契機。
易觀數(shù)據(jù)顯示，超50%用戶使用手機用于游戲和娛樂，手機游戲下載領跑應用商店下載總榜。另據(jù)速途研究院分析數(shù)據(jù)：中國手機網游用戶2012年第三季度達到了4120萬人，相比2011年第三季度的2510萬人，實際增加了1610萬人，增長幅度為64%。2012年第一季度環(huán)比增長8.7%，第二季度環(huán)比增長12.1%，第三季度環(huán)比增長17%。從12年開始中國手機網游用戶規(guī)模呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢，手機網游市場處于快速成長中。
市場熱度高漲令眾企業(yè)發(fā)力手機游戲市場
手機游戲蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀令業(yè)界有目共睹，戈壁投資董事總經理童瑋亮認為游戲將是移動互聯(lián)網上最先賺到錢的行業(yè)。明年手機網游將出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，出現(xiàn)月入過2000萬的公司。手機游戲市場紅火，引來眾企業(yè)爭相加入發(fā)力手游。
據(jù)小米游戲中心推算的數(shù)據(jù)顯示，今年手機網游收入將突破50億，2013年將是手機游戲的爆發(fā)增長年。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒表示，小米不開發(fā)游戲，旨在為游戲商提供更好的平臺服務。MIUI有近1000萬用戶，而且都非�；钴S。小米游戲中心能夠將游戲推廣給小米的玩家。
業(yè)內人士指出，手機游戲收入在增加，但競爭也在加劇。手機游戲收入翻番的同時，游戲廠商也增長5倍。如果不算專為海外制作產品的開發(fā)商，國內至少有5000家游戲公司在爭奪手游市場。
從目前各公司收集到的信息來看，這在明年的第二季度、第三季度時，將形成產品上線密集期。與2011-2012創(chuàng)業(yè)型公司占極大比例不同的是，2013則是有規(guī)模的頁游眾公司、端游眾公司各自率領幾百人研發(fā)團隊的介入。
嗜血南極動物2012下半年，依靠inAPP平臺及社交關系推出幾款小型游戲，收入規(guī)模迅速攀升，三個月收入規(guī)模就沖破了三億多人民幣，產品甚至達到了韓國1/2手機用戶覆蓋率。
360董事長周鴻祎指出，手機App應用盈利關鍵在于手機游戲，因為手游門檻本身就比較低，加之中國用戶較外國用戶更喜歡玩游戲，免費游戲+道具收費+關卡是一種很好盈利模式，當前正處手機游戲爆發(fā)前夜，手機游戲將有很大發(fā)展空間。
手機游戲需尋求創(chuàng)新避免同質化
隨著客戶端游戲增長趨緩，手機游戲每年40%左右的增速發(fā)展，以及中國整體游戲產值不斷增加，手機游戲誘人的市場前景也引得各大游戲平臺競相布局，從事互聯(lián)網手機游戲的研發(fā)。在不遠的將來，整個手機游戲的產值將超過傳統(tǒng)PC端游戲和網頁游戲的產值。
隨著手機游戲的快速發(fā)展，吸引了眾多新型企業(yè)的加入。就目前情況而言，我國手機網游市場還處在初級階段，激烈的競爭對于市場的進一步過濾和發(fā)展有一定的促進作用。但專家指出，對于正處于轉型上升階段的手機游戲市場，無論是一直從事移動游戲開發(fā)的企業(yè)，還是順應移動互聯(lián)網浪潮加入的新型企業(yè)，都面臨著產品同質化的難題。
有分析指出，手機游戲開發(fā)成本和門檻均比較低，很多傳統(tǒng)游戲廠商的產品稍作修改就可以用于手機平臺，再加上手機游戲市場空間廣闊，比其他領域更容易取得成功，不僅傳統(tǒng)網絡游戲開發(fā)商在手機游戲方面加大投入，諸多初創(chuàng)小團隊也加入到競爭中來。而這樣的低門檻讓整個手機游戲業(yè)同質化嚴重。
近幾年的產品同質化、消費者對于移動游戲愈發(fā)不買賬的現(xiàn)狀已經給了市場最好的教訓。對產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)而言，如何找到成功的商業(yè)模式已成當務之急。而解決商務模式的前提，業(yè)內普遍的觀點是從手機游戲本身出發(fā)。
手機游戲的核心以及追求方向是將要開發(fā)的游戲是否受人關注，站在用戶的角度，良好的體驗才是根本。而對開發(fā)者來說，如果游戲開發(fā)商不了解用戶需求，用戶的體驗無法及時反饋給開發(fā)者，后者將很難開發(fā)出有競爭力的產品。
而在足夠大的用戶口味多元化的市場中，只有新鮮的東西才會吸引用戶，這意味著游戲要創(chuàng)新。各大廠商不要過于盲目投入和跟進，要逐步形成具有自身特色的核心競爭力，以免形成市場同質化競爭，影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。
避免同質化競爭的根本就在于創(chuàng)新，企業(yè)的創(chuàng)新力在此至關重要，手機網游廠商只有通過提升自身的創(chuàng)新能力，走差異化競爭路線，才能最終在這場競爭中生存，真正實現(xiàn)手機網游行業(yè)的繁榮。
