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市場份額再創(chuàng)新高，甚至把洋品牌遠遠甩在背后，但在利潤上，除了少數(shù)的那幾家，眾多的中國本土手機品牌并不賺錢，“大而不強”仍是中國本土手機業(yè)界難破的“局”。
來自第三方調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，到去年11月份，中國本土手機品牌在中國內(nèi)地市場的份額已超過七成。從最初的不到一半，到超過一半，再到超過七成，國產(chǎn)手機的成長速度不可謂不快。但同時，另一個數(shù)據(jù)顯示，目前全球幾乎99%的利潤都被手機業(yè)界的兩大巨頭拿走�？梢哉f，眾多中國手機廠商“賺吆喝不賺錢”。
殘酷的市場情況是，在洋品牌和山寨廠商的夾擊之下，中國本土品牌手機廠商成長的路子并非平坦，正如國內(nèi)一家專注高端智能手機市場的手機公司負責人所說，中國手機企業(yè)發(fā)展的路必須分兩步走，第一個階段就是把企業(yè)規(guī)模做大，因為只有把規(guī)模做大了，企業(yè)才能生存下來，才有規(guī)模的優(yōu)勢，整個企業(yè)品牌的影響力才會顯現(xiàn)，才能從規(guī)模上帶來紅利。如果不做大，企業(yè)就沒有競爭力，很容易在市場競爭中被“淘汰”。
“做大才有規(guī)模紅利”的背后，則是中國手機產(chǎn)業(yè)普遍缺乏核心競爭力。包括芯片、操作系統(tǒng)等核心軟硬件都掌握在外國廠商手中，巨大的利潤被巨頭拿走，在同質(zhì)化非常嚴重的情況下，眾多中國手機廠商拼的就是價格，賺錢變得也越來越難。
但做大并非就一定有規(guī)模紅利，去年開始，不少手機公司出現(xiàn)的裁員潮背后，正是做大后并沒有帶來業(yè)績和利潤的上漲，帶來的是成本的增加。有業(yè)內(nèi)人士表示，一些公司是真的不想做大了，因為實在是虧不起了。
蘋果公司靠一款手機獨打天下，其市場份額并非全球最大，但同樣賺得盆滿缽滿，而被谷歌收購后的摩托羅拉移動開始大步收縮戰(zhàn)線，從“機海戰(zhàn)術(shù)”變?yōu)椤熬窇?zhàn)略”，盈利，是谷歌為摩托羅拉移動“量身定做”的整合手術(shù)的核心。正如業(yè)內(nèi)人士所說，中國本土手機廠商要想獲得更大、更長足的發(fā)展，賺錢才是硬道理。如果不賺錢，做得越大，虧得越多，做大之后就無法做強，整個產(chǎn)業(yè)同樣缺乏發(fā)展的動力。
