國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)線品上行 戰(zhàn)高端破利潤(rùn)困局

　　本報(bào)記者 彭再升 廖鴻翔

　　中興通訊近期在北京正式首發(fā)了nubia品牌首款旗艦機(jī)nubia Z5，并于1月8日開(kāi)放預(yù)約登記。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中興等民族品牌手機(jī)將通過(guò)產(chǎn)品高端化，對(duì)蘋(píng)果、三星等傳統(tǒng)高端國(guó)際品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　中興發(fā)布新品牌劍指高端市場(chǎng)

　　1月7日，nubia智能手機(jī)新浪官方微博表示1月8日上午10點(diǎn)nubia Z5在nubia官方網(wǎng)站上將開(kāi)放預(yù)約登記。

　　去年10月，中興通訊在北京召開(kāi)新品牌發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下手機(jī)新品牌Nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來(lái)，首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布全新品牌。

　　去年12月，中興通訊在北京正式首發(fā)nubia品牌首款旗艦機(jī)nubia Z5。nubia品牌定位于高端市場(chǎng)，面向追求個(gè)性、渴望身份識(shí)別的消費(fèi)人群。作為中興通訊之外全新的高端獨(dú)立品牌，nubia Z5采用了全新的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，擁有當(dāng)前智能手機(jī)頂級(jí)的配置，劍指被蘋(píng)果、三星等國(guó)際巨頭壟斷的高端智能機(jī)市場(chǎng)。

　　負(fù)責(zé)分管中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)的何士友表示， “這個(gè)子品牌走的是精品路線，我們并不追求子品牌有多大的規(guī)模，因?yàn)槲覀兪前阉�定位在一個(gè)未來(lái)如何能縮小與三星差距的產(chǎn)品，而它的價(jià)格則會(huì)與HTC手機(jī)可以相匹配”。

　　中興發(fā)布新高端品牌，是為了避開(kāi)門(mén)檻和利潤(rùn)較低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的低端市場(chǎng)，在手機(jī)中高端市場(chǎng)占有一席之地，意圖打破民族品牌智能手機(jī)“賠本賺吆喝”的局面。

　　Nubia Z5配置頂級(jí)大打差異化牌

　　同質(zhì)化已成為當(dāng)下智能手機(jī)廣受詬病的地方，由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾？喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造的nubia Z5一經(jīng)發(fā)布就打出差異化牌。

　　據(jù)nubia總經(jīng)理倪飛介紹，nubia Z5 配有PPI達(dá)到443的5英寸1080p夏普定制屏幕；高達(dá)1300萬(wàn)像素的F2.2光圈主攝像頭、主頻達(dá)到1.5G的高通驍龍snapdragon APQ8064四核處理器、擁有2.67mm全球最窄邊框和采用鋁合金屬一體化框架結(jié)構(gòu)等，打造出全球頂級(jí)硬件配置的高端手機(jī)。

　　除了在硬件配置規(guī)格頂級(jí)外，在品牌定位、設(shè)計(jì)理念、科技性能、交互體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)等方面全面領(lǐng)先當(dāng)前主流智能手機(jī)品牌，并通過(guò)大量創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了nubia定位高端的品牌區(qū)隔，告別國(guó)內(nèi)智能手機(jī)追求硬件堆砌和價(jià)格比拼的現(xiàn)狀，更多滿足人們對(duì)高端智能手機(jī)的情感和個(gè)性化需求。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，nubia體現(xiàn)了“有情感和個(gè)性的設(shè)計(jì)”，并采用了前所未有的工藝結(jié)構(gòu)�！拔矣X(jué)得現(xiàn)在科技越來(lái)越發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和性能逐漸回歸自然，這是我的一些設(shè)計(jì)理念�！彼沟俜仓Z？喬凡諾尼介紹說(shuō)。

　　記者現(xiàn)場(chǎng)切身感受這款采用了高強(qiáng)度鋁合金一體成型結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)整機(jī)超薄、超窄和整機(jī)高強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)的nubia Z5手機(jī)，在單手握持體驗(yàn)上表現(xiàn)優(yōu)秀。

　　同時(shí)在拍攝和視音體驗(yàn)上，nubia Z5也具給人帶來(lái)耳目一新感受。1300萬(wàn)像素柯尼卡-美能達(dá)專業(yè)鏡頭的主攝像頭，帶來(lái)了專業(yè)級(jí)拍攝體驗(yàn)。記者也體驗(yàn)了這款同配備了YAMAHA音樂(lè)芯片，采用杜比(Dolby) 5.1解碼及環(huán)繞立體聲音效技術(shù)的手機(jī)，視聽(tīng)與音效都較優(yōu)秀，并可以通過(guò)手勢(shì)完成絕大部分的音樂(lè)操作，。

　　為體現(xiàn)其品牌的高端性，nubia Z5將提供上門(mén)售后服務(wù)，可免費(fèi)提供代用機(jī)等個(gè)性化客戶服務(wù)，這在全國(guó)尚屬首創(chuàng)。

　　民族品牌自主創(chuàng)新發(fā)力高端

　　當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。昔日手機(jī)巨頭諾基亞、摩托羅拉等快速衰退；谷歌、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在重兵殺入；即便如日中天的高端智能手機(jī)霸主蘋(píng)果也處在創(chuàng)新乏力的困局之中。

　　在運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的推動(dòng)下，千元智能機(jī)“肆虐”般擴(kuò)張，成為手機(jī)品牌奪取市場(chǎng)份額的利器。據(jù)資料顯示，目前民族品牌手機(jī)的利潤(rùn)率僅僅有10%左右。民族品牌雖然占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%的智能機(jī)市場(chǎng)份額，但均集中在低端智能機(jī)市場(chǎng)。三星和蘋(píng)果占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，民族品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)。民族品牌智能手機(jī)陷入低利潤(rùn)甚至虧損的困境。

　　由于目前國(guó)內(nèi)手機(jī)制造進(jìn)入門(mén)檻低、產(chǎn)品無(wú)差異化特征，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商只能在拼價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)炒作等方式上引人注目，造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，部分品牌在競(jìng)爭(zhēng)中消亡，這加劇了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)洗牌。因此，過(guò)去一年高喊“犧牲利潤(rùn)換取規(guī)模”的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正在逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，通過(guò)自主創(chuàng)新等手段提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，努力擺脫利潤(rùn)低的困境。

　　近期，國(guó)手手機(jī)廠商已經(jīng)不斷在高端市場(chǎng)上探路。2012年11月發(fā)布的酷派大觀HD9960、12月27日魅族發(fā)布的MX2、12月26日發(fā)布的nubia Z5和即將發(fā)布的中興Grand S、華為Ascend D2等案例都是民族品牌通過(guò)打造高端手機(jī)希望實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，擺脫低端手機(jī)形象，打破只有規(guī)模沒(méi)有盈利的局面。2013年，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)將成為民族品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，并將再次帶來(lái)行業(yè)洗牌。