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去年與國內(nèi)運(yùn)營商推數(shù)款千元機(jī)型，銷售暢旺
繼上一季度營收利潤創(chuàng)8年來新低之后，H T C (宏達(dá)電)近期表示，預(yù)計(jì)2013年第一季度營收將下降至新臺(tái)幣500億元至600億元(約合16.9億美元到20.3億美元)，同比下滑幅度最高可達(dá)24%。2012年第四季度，該公司營收額為20 .3億美元，2012年第一季度營收額則為22 .2億美元�？v觀整個(gè)2012年，H T C、三星和蘋果是僅有的三家仍處于盈利狀態(tài)的主要手機(jī)生產(chǎn)商，只是蘋果和三星的營收均在增長，H T C卻在下降。
C E O稱最艱難時(shí)期已結(jié)束
按照H T C官方公布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)第一季度營業(yè)額在16 .9億美元至20 .3億美元之間，按最低值計(jì)算，同比下滑幅度最高可達(dá)24%，環(huán)比上一季度則下滑最多17%。不過除了營業(yè)額外，H T C還對其他幾項(xiàng)數(shù)據(jù)做了簡單預(yù)測。例如第一季度毛利率預(yù)計(jì)在21%至23%之間，運(yùn)營利潤率預(yù)計(jì)在0 .5%至1 .0%之間，仍保持在穩(wěn)定水平。
事實(shí)上，從2012年初開始，H T C已然嘗試了不少挽回營收下滑的舉措，包括搶先推出四核手機(jī)，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)終端的影像及音樂功能等等。不過并未能直接在銷量上有所反映。
一個(gè)月前，H T C C E O兼聯(lián)合創(chuàng)始人周永明在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)曾表示，“今年將是該公司的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且H T C最艱難的時(shí)期很可能已經(jīng)結(jié)束”。周永明口中“最艱難的時(shí)期”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這指的是H T C與蘋果訴訟案期間———受專利訴訟案影響，過去幾年來H T C多款產(chǎn)品在北美市場上可謂“坎坷前行”。而北美是H T C作為智能手機(jī)品牌最先崛起的區(qū)域，影響甚大。
直到去年12月，H T C宣布與蘋果達(dá)成專利授權(quán)協(xié)議，北美市場禁售等問題才算徹底解決。但從H T C對一季度營收的預(yù)估看，這則利好尚未能發(fā)揮出效果。
中國區(qū)表現(xiàn)優(yōu)于全球
HTC一方面在北美“重新出發(fā)”，另一方面還在積極開拓著優(yōu)勢市場，其中中國是重中之重。據(jù)外電報(bào)道，在發(fā)出營收預(yù)告的電話會(huì)議上，HTC首席財(cái)政官張嘉林表示，未來公司將在中國市場推出1000元左右的低價(jià)智能手機(jī)。這正是目前絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商的銷售策略，即以低價(jià)和“高配”來吸引消費(fèi)者。有傳蘋果也在謀劃推出低價(jià)版iPhone，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。
盡管HTC沒有單列大中華區(qū)的營收狀況，但南都記者從其在本地的渠道商處獲悉，中國的營收要明顯優(yōu)于全球水平。“HTC去年連續(xù)推出數(shù)款與國內(nèi)運(yùn)營商合作的千元機(jī)型，事實(shí)證明非常成功，銷售暢旺�！痹撉郎袒貞浄Q，當(dāng)年H T C的前身多普達(dá)在國內(nèi)年銷量達(dá)到80萬臺(tái)，官方就能夠開“慶功宴”了。但現(xiàn)在無論銷量、銷售額還是盈利，都已遠(yuǎn)超此水平。
“蘋果高管已不止一次強(qiáng)調(diào)中國市場的重要性，三星則始終把中國市場視作寶地�！比A捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元?jiǎng)P認(rèn)為，H T C品牌在中國仍有不錯(cuò)的口碑，2012年試水中低價(jià)機(jī)型并取得成功后，進(jìn)一步深耕中國市場無可厚非。
采寫：南都記者方南
