春節(jié)拜年信息格局未變：手機(jī)短信占近七成

　　劉佳

　　“春節(jié)期間收到60多條祝福，其中有50多條來自手機(jī)短信、4條來自微信，2條來自飛信，1條來自微博。”這是廣州年輕白領(lǐng)汪明(化名)的統(tǒng)計(jì)單。

　　“老年人以電話為主，微信剛剛使用不久，在年輕人中已開始廣泛流行，但短信拜年仍是主流，不可替代�！蓖裘髡f。

　　和汪明類似的用戶并不在少數(shù)。盡管微信、微博等不同程度的崛起挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商，但手機(jī)短信仍是主流的信息拜年方式。

　　近日，艾媒咨詢一項(xiàng)針對(duì)2013年春節(jié)拜年信息的調(diào)查顯示：受訪群體在發(fā)送的各種拜年信息中，有68.1%的信息是通過手機(jī)短信的方式發(fā)送，有11.1%的信息是通過微信的方式發(fā)送，通過飛信、微博發(fā)送的拜年信息分別占4.1%、3.4%；在收到的拜年信息中，短信、微信、飛信、微博比例分別為65.9%、12.0%、4.5%、4.1%。

　　總體而言，受訪群體人均拜年短信發(fā)送量與接受量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于飛信、微信、微博等拜年信息數(shù)量。其中，人均發(fā)送拜年短信數(shù)量為39.3條，人均發(fā)送微信拜年信息數(shù)量為6.4條，而飛信、微博等人均發(fā)送量?jī)H為2.4條、1.9條。

　　艾媒咨詢CEO張毅告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這個(gè)調(diào)查結(jié)果多少有些“出乎意料”。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，調(diào)查的初衷原本是看看春節(jié)期間微信、微博等新興應(yīng)用增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)如何，但沒有想到，短信占據(jù)主流的局面并沒有太大的改變，微信、微博對(duì)于傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)沖擊并沒有外界想象中嚴(yán)重。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)拜年短信總量普遍同比增加。今年除夕當(dāng)天，中國(guó)移動(dòng)短信量達(dá)到91億條，同比增加3%；彩信量為2.5億條，同比增18%；數(shù)據(jù)流量同比翻了一番。春節(jié)七天短信量達(dá)到243億條，同比增加2.5%；彩信量為15億條，同比增加15.5 %；數(shù)據(jù)流量同比增加105%。

　　例如，廣東移動(dòng)除夕全天短信量比去年增加4.02%，其中，20時(shí)高達(dá)2.01億條，比去年小時(shí)峰值增長(zhǎng)7.22%。天津聯(lián)通方面稱，除夕當(dāng)天，天津聯(lián)通的短信提交總量約8061萬(wàn)條，比去年同期增長(zhǎng)52%。

　　張毅分析，春節(jié)拜年短信量并沒有如此前一些人所預(yù)測(cè)的下降，主要是因?yàn)槠涓叻�(wěn)定性、便捷性能保證拜年短信的及時(shí)到達(dá)，對(duì)用戶而言信賴度更高。相對(duì)于短信，微信、微博的呈現(xiàn)方式更多樣，成本更低，但最大麻煩是信息送達(dá)的不確定性。拜年信息是否及時(shí)傳達(dá)到位是用戶最關(guān)心的，反而不是費(fèi)用。

　　“運(yùn)營(yíng)商在通信領(lǐng)域遭到新興互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)，但說到危及到生存還沒那么明顯。而春節(jié)期間的用戶行為也說明了短信業(yè)務(wù)仍有可以開發(fā)、利用的空間�！睆堃阏f。

　　不過，盡管短信仍占據(jù)主流拜年信息市場(chǎng)，但是按照增長(zhǎng)率來看，短信增長(zhǎng)的勢(shì)頭確實(shí)已經(jīng)趨緩。以北京地區(qū)為例，三家電信運(yùn)營(yíng)商除夕短信總量接近11.6億條，較去年除夕的11億條僅稱得上是略有增長(zhǎng)。

　　這也意味著，短信作為過去幾年中很重要的溝通方式，正面臨微博、微信等新興溝通方式的蠶食，尤其是微信。有數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)春節(jié)期間，通過微信拜年的用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的比例達(dá)到了58.2%，微信已成為了一種新的拜年方式。

　　伴隨著這些移動(dòng)應(yīng)用的興起，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)也成為了今年春節(jié)的亮點(diǎn)。春節(jié)期間中國(guó)移動(dòng)的流量增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)105%。其中廣東移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，其GPRS總流量比去年增長(zhǎng)63.84%， WLAN總流量比去年增長(zhǎng)227.55%，3G總流量比去年增長(zhǎng)212.68%。