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移動(dòng)通信網(wǎng) 責(zé)任編輯：陳文輕
在銷量躋身全球前四名的光環(huán)下，中興通訊于26日發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，不僅是系統(tǒng)設(shè)備業(yè)績(jī)不佳，2012年中興通訊終端產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為258.4億元；終端收入下降，顯然，中興通訊的手機(jī)業(yè)務(wù)增量不增收，這使得中興通訊已放出風(fēng)聲，今年要大力減少低端產(chǎn)品，逐漸聚焦中高端手機(jī)。
2G手機(jī)銷量下滑拖累業(yè)績(jī)
剛剛發(fā)布的中興通訊2012年財(cái)報(bào)稱，中興通訊終端業(yè)務(wù)收入下降，這是多年來(lái)罕見的現(xiàn)象。終端業(yè)務(wù)在中興通訊內(nèi)部由設(shè)在上海的中興通訊手機(jī)體系負(fù)責(zé)，一直保持飛速增長(zhǎng)。
統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中興智能手機(jī)在全球的出貨量3500萬(wàn)支左右，出貨量與2012年年初制定的目標(biāo)吻合，在前一年的基礎(chǔ)上成長(zhǎng)約一倍。研究公司IDC本月表示，中興通訊去年第四季度智慧型手機(jī)銷量躍增48%，達(dá)到950萬(wàn)部，全球市場(chǎng)占有率為4.3%，在世界上排名第五位。
但是，智能手機(jī)不代表全部，中興通訊的財(cái)報(bào)稱，去年終端業(yè)務(wù)收入下降主要是由于國(guó)際GSM手機(jī)、數(shù)據(jù)卡收入均有所下降所致。
如果加上其他產(chǎn)品，中興通訊的終端銷量在全球排名第四，比智能手機(jī)全球排名第五的地位要高，這說明中興通訊還有大量的非智能手機(jī)產(chǎn)品。
增量不增收
事實(shí)上，中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)也在轉(zhuǎn)型。財(cái)報(bào)顯示，中興通訊去年終端業(yè)務(wù)的銷售成本為215.491億元，較上年同期下降5.8%，毛利率為16.6%，上年同期則為15.0%，終端毛利率上升主要是由于毛利率較高的智能終端收入占比上升所致。
目前中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收40%左右來(lái)自中國(guó)大陸市場(chǎng)，但是，即便是智能機(jī)領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)價(jià)格不高，且中興通訊的定制智能機(jī)大量集中于千元機(jī)，這導(dǎo)致中興通訊手機(jī)毛利率不高。
2012年中興手機(jī)的主要亮點(diǎn)在美國(guó)和日本等市場(chǎng)，其中銷量在美國(guó)市場(chǎng)增速最快，中興通訊2012年在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收達(dá)到10億美元左右，其中大約90%由手機(jī)貢獻(xiàn)。
中興希望2015年美國(guó)市場(chǎng)成為中興手機(jī)最大的區(qū)域市場(chǎng)，其次分別為中國(guó)大陸、日本和歐洲市場(chǎng)。該公司計(jì)劃到2015年將美國(guó)在手機(jī)市場(chǎng)所占份額最多提高至10%。若能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中興通訊在美國(guó)的銷售排名將從第五位上升至第四位。
將大力減少低端手機(jī)
對(duì)于如何提升中興手機(jī)的業(yè)績(jī)，該公司認(rèn)為主要是三個(gè)方面，包括關(guān)于軟硬體的設(shè)計(jì)能力；關(guān)于品牌；以及銷售管道問題。
展望2013年，中興通訊表示，希望以3年時(shí)間提升品牌，縮小與蘋果、三星等公司的差距。 也就是說，中興通訊已意識(shí)到大量的低端產(chǎn)品對(duì)發(fā)展不利，并且要提升品牌的價(jià)值以便拉動(dòng)銷量。
對(duì)于2013年的目標(biāo)，該公司表示，中興通訊預(yù)計(jì)2013年公司智慧手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收將成長(zhǎng)30%，在全球智慧手機(jī)市場(chǎng)的市占率將增長(zhǎng)50%。
，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友之前接受移動(dòng)通信網(wǎng)專訪時(shí)也曾感慨：企業(yè)最終是要以盈利為目的，而不是在配置、價(jià)格上過度的競(jìng)爭(zhēng)，他預(yù)測(cè)今年手機(jī)業(yè)會(huì)趨于理性，中興手機(jī)也將大力減少低端手機(jī)，聚焦中高端。
