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如今，在北京首都機場T3航站樓下飛機的很多人都會往墻上看一眼，因為墻上影壇巨星成龍拿著一部手機氣度非凡地眺望遠(yuǎn)方的神態(tài)總會引起大家的思索：“咦？！成龍代言手機了，他為何會選擇代言這款叫心系天下W2013的手機呢？”而實際上，盤點十余年明星代言手機的歷史，企業(yè)選擇明星代言這種形式，是因為明星們能夠以極強的說服力與號召力來傳播品牌的價值，能很好地演繹出品牌的個性內(nèi)涵，為品牌形象增光添彩。
明星刮起的手機旋風(fēng)
手機廠商牽手明星由來已久了。網(wǎng)球名將莎拉波娃就曾代言摩托羅拉推出的粉紅色RAZR，并擔(dān)任過索尼愛立信的全球品牌形象大使；而頂級球星貝克漢姆也為摩托羅拉刀鋒系列手機做過代言；范冰冰化身“范爺”演繹諾基亞N9的強大、霸氣；周杰倫代言另類、魔術(shù)鍵盤新穎的摩托羅拉音樂手機，引發(fā)粉絲搶購熱潮；聯(lián)想牽手美國籃球巨星科比意味著聯(lián)想智能手機體育營銷的一次國際化深度拓展。
國產(chǎn)品牌手機引入明星代言而成功的案例也不在少數(shù)，經(jīng)典的如波導(dǎo)手機。
當(dāng)年，波導(dǎo)找到李玟時，其人氣和聲望還不是很高，還是一個正要被逐步捧紅的新人，而并非當(dāng)時呼聲極高的超級明星，但波導(dǎo)預(yù)感李玟的公眾形象與波導(dǎo)的時尚個性相得益彰，李玟的歌曲充滿活力和魅力，正是波導(dǎo)苦苦尋覓的“窈窕淑女”。果然，手握“手機中的戰(zhàn)斗機”的李玟，成就了波導(dǎo)手機首次銷量神話。波導(dǎo)的資產(chǎn)卻迅速增值為2000年的12億和2001年的31億，成為國內(nèi)手機一線品牌。
此后，美女之風(fēng)愈演愈烈，TCL的金喜善、首信的伏明霞、中電通信的吳曉莉，科健的梁詠琪……，打造了一支龐大的“美女軍團(tuán)”，這些當(dāng)年一線國產(chǎn)品牌手廠商崛起時很大程度上都靠明星效應(yīng)拉動。
成龍首次代言手機
為何手機企業(yè)愛用明星代言？這是因為代言人的目的就是使用戶有一種歸屬感、影響用戶的觀念，品牌形象代言人對于手機品牌的建立、強化和延伸有著不可忽視的作用。適當(dāng)?shù)倪x擇好、用好代言人，無疑是一條占領(lǐng)市場的捷徑。
當(dāng)年，金喜善及其飾演的角色以其健康、美麗、時尚的外在形象和奮發(fā)有為的內(nèi)在精神正隨著一系列韓劇贏得越來越多中國年輕人的欣賞，而TCL手機的目標(biāo)消費群的主力正是年輕人，作為東亞跨國文化的使者，金喜善逐步走向世界舞臺的精神氣質(zhì)與TCL手機走向國際化的科技、時尚、人文的品牌形象是相宜的。
而在電影《神話》中與金喜善搭配的成龍向來在熒幕上以有正義感的人物角色出現(xiàn)，在熒幕下的形象上，成龍則被譽為繼李小龍之后在國內(nèi)外影壇叱咤風(fēng)云的一個成功人士。除了他在影視界獲得的贊譽以外，更值得人欽佩的是，從1993年至今，成龍一直身體力行的為慈善事業(yè)做著貢獻(xiàn)——為腭裂患者籌措手術(shù)費用，被任命為微笑行動中國基金會的大使；為加拿大病童謀取福利并捐助頤康基金會；支援海嘯，為聯(lián)合國兒童基金會捐款港幣50萬元；捐助香港兒童癌癥中心等等。
這樣一個擁有大愛精神的人，就決定了成龍在產(chǎn)品代言上更看重的是品牌文化。而實際上，很多用戶也注意到，成龍代言的“心系天下”W2013手機不僅是國內(nèi)最高端的一款手機，也是一款專門面對高端精英階層和具有領(lǐng)袖風(fēng)范的用戶所推出的系列手機，其用戶群正是一群有大愛精神的成功人士，兩者正好吻合。而且，作為國際影壇巨星，成龍具有很高聲望與影響，其自身樂善好施的品質(zhì)和W2013用戶的價值觀一致。
看過成龍代言心系天下W2013的廣告牌的人對那句廣告詞也多半有深刻印象：“人生真正的成就，不是你的名字，在這世界有多響亮，而是你的行動，能都把這世界照亮�！边@句廣告詞再加上成龍的形象，無疑演繹出“心系天下”高端手機的用戶對成功、成就有著更高的追求，更加注重愛心、公益、慈善活動，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，這既是對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，也是當(dāng)前時代發(fā)展提出的要求。
與心系天下W2013同樣傳播這種正面、高端形象的類似案例還有12年前的摩托羅拉V系列手機。2001年，摩托羅拉獨辟蹊徑，將一款新手機的代言人確定為萬科集團(tuán)總裁王石。縱觀國內(nèi)的手機產(chǎn)品形象代言人，演藝界明星早已屢見不鮮，而知名企業(yè)家卻是頭一回。摩托羅拉當(dāng)時解釋稱，該手機的產(chǎn)品理念與王石本人關(guān)于事業(yè)和生活的理念非常一致。
不過，成龍畢竟是成龍，雖然同與王石都是成功人士，但與王石的商務(wù)人士、敢于冒險開拓的形象不同，成龍熱心公益的形象、巨大的國際影響力，以及敬業(yè)精神更突出，在高端用戶中具有很大的知名度，能夠反映出“心系天下”手機所具有的豐富內(nèi)涵和人文氣質(zhì)，成為熱衷公益的成功人士的身份標(biāo)志。也就是說，成龍代言的內(nèi)涵不僅僅代表著成功，更體現(xiàn)出他們在成功的頂峰上，擁有關(guān)注民生的社會責(zé)任感的深刻內(nèi)涵。
就如在2012年10月的云南彝良地震抗災(zāi)過程中，中國電信與成龍一起去彝良捐助大量建筑材料幫助建設(shè)臨時住房，還捐贈大量衣物。這令成龍備感欣慰。他說，“以前我跟很多企業(yè)合作，我首要條件就是要他們和我一起去做慈善。公益一個人做不完，需要大家共同努力�！弊鳛闊嵝拇壬乒娴膰H知名人物，成龍還為“心系天下”W2013拍攝了以“重建家園”為主題的宣傳片。他希望宣傳片能夠感染和帶動更多各界人士投身公益事業(yè)。
