國產(chǎn)手機如何闖過品牌關(guān)

相關(guān)專題: 華為 中興通訊 愛立信 諾基亞

  繼聯(lián)想向國內(nèi)智能機頭把交椅發(fā)起挑戰(zhàn)、TCL宣布2015年躋身國內(nèi)一線品牌的目標之后,近日,華為更是提出了成為全球一線品牌的宏偉戰(zhàn)略。國產(chǎn)手機廠商底氣如此之足,其信心主要來源于其市場份額的高速增長。然而,要成為真正的一流品牌,擺脫“有銷量、沒品牌”的境地,國產(chǎn)手機廠商還需跨過品牌這道關(guān)口。

  品牌塑造提上日程

  日前,華為終端首席營銷官邵洋透露,華為將在2013年中推出超越蘋果和三星的手機產(chǎn)品,使華為成為全球最受歡迎的消費品牌。該公司CEO萬飚此前也表示,未來五年華為成為全球第一并非不可能。這一豪言壯語中釋放出華為在奪得電信設(shè)備主導地位后也希望成為消費手機領(lǐng)域大品牌的信號。

  無獨有偶, TCL公布了未來三年發(fā)展戰(zhàn)略,宣稱到2015年將TCL手機打造成為國內(nèi)一線品牌。TCL通訊首席運營商王激揚表示,“與其他國產(chǎn)手機廠商相比,TCL手機在產(chǎn)品方面強于設(shè)計和制造,今年在國內(nèi)市場最重要的是重塑渠道和提升品牌”。

  此外,聯(lián)想在PC業(yè)務做到全球最大后,該公司提出下一步的戰(zhàn)略重點是打造高端品牌,今年將專注于3000元以上的高端手機產(chǎn)品。

  不難看出,品牌塑造與提升已被國產(chǎn)手機廠商集體提上日程,底氣之足主要源于國產(chǎn)手機廠商產(chǎn)品銷量和市場份額的高速增長。據(jù)研究機構(gòu)IDC發(fā)布的全球智能手機出貨量排行榜顯示,“中華酷聯(lián)”(中興通訊、華為、酷派、聯(lián)想)躋身前十位,從各家披露的財報來看,四家智能手機出貨量均達到2000萬部以上,其中華為年銷量達到3200萬部。

  如此龐大的市場規(guī)模下,國產(chǎn)手機廠商卻遭遇品牌難關(guān)。在北京商報記者的多方調(diào)查中發(fā)展,消費者對國產(chǎn)手機的印象仍停留在“低端”、“廉價”上,這種有銷量、無品牌的尷尬現(xiàn)象是國產(chǎn)手機廠商面臨的共同境遇,正基于此,國產(chǎn)手機廠商才有了發(fā)力品牌塑造的舉動。

  國產(chǎn)手機曾輝煌一時

  遙想十年前,在諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌紛紛進軍國內(nèi)市場之時,國產(chǎn)手機廠商正面應戰(zhàn),波導、熊貓、夏新、南方高科、東信、迪比特、康佳等本土品牌異軍突起,憑借龐大的營銷投入以及明星代言,國產(chǎn)品牌迅速成為市場寵兒,甚至創(chuàng)造了國產(chǎn)手機的神話。

  彼時,許多國產(chǎn)手機廠商不惜花重金打造規(guī)模龐大的營銷團隊,聘請當紅明星打造品牌形象,當時大紅大紫的章子怡、李玟、金喜善分別成為南方高科、波導、TCL手機的品牌形象代言人。正是在這種明星效應下,波導、夏新、南方高科等國產(chǎn)品牌成為大街小巷耳熟能詳?shù)氖謾C代名詞。據(jù)2003年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)手機市場占有率達到55.7%,產(chǎn)銷首次全面超越洋品牌。

  其中最值得一提的是,波導手機在2005年銷量達1393萬部,實現(xiàn)國產(chǎn)品牌手機銷量的六連冠,而且在海外市場的出口量也達到1000多萬部。其廣告詞“波導,手機中的戰(zhàn)斗機”也成為了家喻戶曉的口頭禪。

  然而好景不長,國產(chǎn)手機廠商的神話很快成為曇花一現(xiàn)。TMT資深分析師曾韜指出,“曾經(jīng)崛起的國產(chǎn)品牌,普遍后勁不足,如今沒有一家能堅持下來并壯大,往往只是火了一陣子就退出了,這主要是因為,一方面國產(chǎn)手機廠商欠缺內(nèi)功,存在產(chǎn)品質(zhì)量短板,另一方面國產(chǎn)手機廠商都有一種通病,就是盲目追求銷售額,而最終忽視了利潤率”。

  打造高端產(chǎn)品闖關(guān)

  “不同于十年前洋品牌的群雄逐鹿,手機市場格局在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了巨大變化,昔日的霸主摩托羅拉等都元氣大傷,目前智能手機市場上的巨頭惟有蘋果和三星兩家,這無疑給國產(chǎn)手機品牌的崛起再度提供了契機!憋w象網(wǎng)CEO項立剛?cè)缡钦f。

  如何打造一流水平的品牌,許多國產(chǎn)廠商都將目光瞄向高端市場,加大高端手機在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重,加大品牌營銷的投入力度。

  當下的智能手機市場上, 2500-5000元區(qū)間價位有華為Ascend系列,中興Grand Memo,酷派大觀HD9960、OPPO Find5等,市場目標鎖定于高端消費群體。

  正如中興通訊高級副總裁曾學忠指出,探路高端市場,不僅能使國產(chǎn)廠商擺脫低利潤困局,而且能夠提升品牌影響力,“今年中興的品牌投入將比去年增長50%”。

  通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠在接受北京商報記者采訪時指出,高端產(chǎn)品的打造對品牌的提升有關(guān)鍵作用,但高端并不等同于高價。國內(nèi)手機廠商以制造能力見長,要擺脫公眾意識中對國產(chǎn)手機低端的固有標簽,還必須在品牌營銷、產(chǎn)品設(shè)計、渠道打造、應用服務、售后保障等方面提供全方位、高質(zhì)量的服務體驗。

  蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,給國產(chǎn)手機品牌的崛起提供了大好機會。對于國產(chǎn)手機廠商來說,打造高端品牌雖并非易事,但也絕非不可能,最大的門檻便是品牌。要想真正跨越品牌這道關(guān)口,國產(chǎn)手機廠商須下定決心練好內(nèi)功;更為重要的是,要具備堅持到底的勇氣。北京商報記者 曲忠芳/文 代小杰/制表


微信掃描分享本文到朋友圈
掃碼關(guān)注5G通信官方公眾號,免費領(lǐng)取以下5G精品資料
  • 1、回復“YD5GAI”免費領(lǐng)取《中國移動:5G網(wǎng)絡(luò)AI應用典型場景技術(shù)解決方案白皮書
  • 2、回復“5G6G”免費領(lǐng)取《5G_6G毫米波測試技術(shù)白皮書-2022_03-21
  • 3、回復“YD6G”免費領(lǐng)取《中國移動:6G至簡無線接入網(wǎng)白皮書
  • 4、回復“LTBPS”免費領(lǐng)取《《中國聯(lián)通5G終端白皮書》
  • 5、回復“ZGDX”免費領(lǐng)取《中國電信5GNTN技術(shù)白皮書
  • 6、回復“TXSB”免費領(lǐng)取《通信設(shè)備安裝工程施工工藝圖解
  • 7、回復“YDSL”免費領(lǐng)取《中國移動算力并網(wǎng)白皮書
  • 8、回復“5GX3”免費領(lǐng)取《R1623501-g605G的系統(tǒng)架構(gòu)1
  • 本周熱點本月熱點

     

      最熱通信招聘

      最新招聘信息