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本報(bào)記者 宋曉明
如今諾基亞是WP系統(tǒng)份額提升的主要力量，二者一榮俱榮一損俱損。應(yīng)用廣告公司AdDuplex的最新報(bào)告顯示，諾基亞在當(dāng)前WP手機(jī)陣營(yíng)中一家獨(dú)大，獲該市場(chǎng)74%的份額。但近期外界認(rèn)為雙方原本親密無(wú)間的合作似乎出現(xiàn)了“裂痕”——微軟開(kāi)發(fā)自主品牌手機(jī)的消息已經(jīng)確證，而諾基亞研發(fā)自有操作系統(tǒng)也是傳聞四起。目前智能手機(jī)OS市場(chǎng)上，安卓和iOS的冠亞軍之位牢固，對(duì)于微軟和諾基亞而言，能否做大WP這塊蛋糕才是左右雙方關(guān)系的關(guān)鍵。但目前諾基亞一家獨(dú)大的格局也反映出WP陣營(yíng)的困境，未來(lái)只有提升創(chuàng)新力，解決根源問(wèn)題，才能凝聚力量壯大產(chǎn)業(yè)鏈，使WP真正能夠成為挑戰(zhàn)蘋果安卓的第三力量。
互為唇齒，諾基亞在WP陣營(yíng)中占比74%
AdDuplex的報(bào)告稱，在手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞憑借其Lumia 920、Lumia 800等Lumia系列智能機(jī)，在當(dāng)前WP手機(jī)陣營(yíng)一家獨(dú)大，獲該市場(chǎng)74%份額；HTC位居第二，獲8%份額；其他品牌占了剩下18%的份額。
2011年2月，諾基亞放棄安卓等更有競(jìng)爭(zhēng)力、能更快被市場(chǎng)接受的平臺(tái)，毅然與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將WP作為諾基亞主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。盡管WP系統(tǒng)一直被寄予厚望，有望成為蘋果、安卓的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這一希望近期仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的跡象。與數(shù)據(jù)顯示的情況一致的是，在WP陣營(yíng)之中，真正“鐵了心”投入全力的廠商目前只有諾基亞，而HTC、三星等廠商試水觀望或?qū)P系統(tǒng)作為產(chǎn)品系統(tǒng)補(bǔ)充的意味更濃。
諾基亞對(duì)于WP陣營(yíng)和微軟的意義顯而易見(jiàn)，WP系統(tǒng)要獲得壯大，“一心一意”的諾基亞無(wú)疑將起到?jīng)Q定性作用。
但眼下諾基亞的日子并不好過(guò)。盡管在WP生態(tài)圈內(nèi)部具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但WP成長(zhǎng)緩慢，諾基亞目前處境可謂是舉步維艱。在目前的逆風(fēng)局下，雙方又曝出“不和”傳聞，更給WP的前景蒙上一層陰影。
兩強(qiáng)聯(lián)手現(xiàn)裂紋？
原本微軟與諾基亞的合作可說(shuō)是親密無(wú)間，雙方甚至將部分核心競(jìng)爭(zhēng)力與對(duì)方共享，但隨著合作深入，發(fā)展策略成效不明顯迫使雙方對(duì)未來(lái)的發(fā)展策略進(jìn)行了一些調(diào)整。微軟對(duì)所有WP系統(tǒng)授權(quán)商漸漸表現(xiàn)出“一視同仁”的態(tài)度，此前WP7.X系統(tǒng)無(wú)法升級(jí)至最新的WP8系統(tǒng)對(duì)諾基亞造成了負(fù)面影響，WP8系統(tǒng)手機(jī)首發(fā)權(quán)被三星奪去而非諾基亞，這些多少讓諾基亞和微軟的親密關(guān)系有些動(dòng)搖。外界傳言稱，微軟“調(diào)戲”諾基亞可能使其轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)，而微軟則可能轉(zhuǎn)向“蘋果模式”。
諾基亞內(nèi)部對(duì)于有微軟的不滿情緒在雙方近期的合作中有抬頭趨勢(shì)。諾基亞方面上月透露，微軟未來(lái)有可能會(huì)減少對(duì)WP手機(jī)系統(tǒng)的投入，同時(shí)擴(kuò)充自有品牌的移動(dòng)終端如智能手機(jī)產(chǎn)品。諾基亞擔(dān)憂微軟推出自有Surface手機(jī)，一方面是擔(dān)心本來(lái)市場(chǎng)份額就不多的WP系統(tǒng)進(jìn)一步被分解，留給自己的份額會(huì)更加少之又少；另一方面也擔(dān)心微軟在未來(lái)的合作當(dāng)中會(huì)有更多保留。當(dāng)然諾基亞也沒(méi)有打算在微軟WP這一棵樹(shù)上吊死，日前傳聞，諾基亞正在研發(fā)一個(gè)代號(hào)Meltemi的操作系統(tǒng)，來(lái)填補(bǔ)Lumia和Asha間的空白。
微軟方面近期動(dòng)向表明它正在逐漸試圖降低諾基亞在其移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展中的影響力，以謀求更廣闊的發(fā)展前景。據(jù)資料顯示，微軟的海外現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)500億美元，雖然遠(yuǎn)遜于蘋果的1370億美元，但在IT企業(yè)當(dāng)中也是數(shù)一數(shù)二的“豪門”。盡管微軟WP高級(jí)市場(chǎng)主管Casey McGee日前表示，Lumia系列手機(jī)就像是微軟自己的孩子，但微軟研發(fā)自主品牌手機(jī)一事似乎已是板上釘釘。
雖然兩巨頭互相“借力”的效果并不如預(yù)期那樣立竿見(jiàn)影，并且外界傳言紛紛，但目前來(lái)看雙方的合作關(guān)系仍然較為穩(wěn)固。對(duì)于微軟和諾基亞而言，各自謀求多線發(fā)展是企業(yè)生存的正常行為，能否合力做大WP整體市場(chǎng)份額這個(gè)蛋糕，才是真正能夠左右雙方合作關(guān)系的關(guān)鍵。
微軟需要更多同盟者
諾基亞的一家獨(dú)大正反映了WP陣營(yíng)的發(fā)展困境。目前智能手機(jī)OS市場(chǎng)上，安卓和iOS雙足鼎立的格局穩(wěn)定，第三極力量一直未能形成氣候，WP系統(tǒng)仍未完全具備挑戰(zhàn)兩強(qiáng)的實(shí)力。據(jù)市場(chǎng)研究公司com Score最新發(fā)布的研究報(bào)告，過(guò)去1年WP在較有優(yōu)勢(shì)的美國(guó)本土的份額幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，始終保持在3%左右浮動(dòng)，今年一季度WP在全球的市場(chǎng)份額也僅達(dá)到5%。無(wú)論對(duì)于諾基亞還是微軟，真正把WP這個(gè)蛋糕做大才是當(dāng)務(wù)之急。
下面這組數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了WP系統(tǒng)目前的處境：據(jù)MKM在3月7日至4月2日間對(duì)1500位美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，當(dāng)問(wèn)到“你知不知道哪款運(yùn)行WP8的手機(jī)現(xiàn)在正在銷售”時(shí)，60.5%的人稱不知道。當(dāng)詢問(wèn)他們是否有興趣嘗試WP時(shí)，63.9%的受訪者表示不感興趣。
可以看出，目前市場(chǎng)上的WP產(chǎn)品認(rèn)知度低和吸引力還比較差，由此導(dǎo)致沒(méi)有多少?gòu)S商敢像諾基亞這樣“死磕”、全力投入到WP系統(tǒng)新機(jī)型的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中來(lái)。
諾基亞和微軟目前的關(guān)系可謂是唇齒相依，WP不能失去諾基亞這一主要“發(fā)動(dòng)機(jī)”，而諾基亞重塑輝煌也有賴于微軟的支持。但“缺乏創(chuàng)新”是評(píng)論口中諾基亞和蘋果的“通病”。目前移動(dòng)終端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入比拼開(kāi)發(fā)實(shí)力和實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)?zāi)芰Φ碾A段，只有在創(chuàng)新力上取得突破，才能吸引更多設(shè)備制造商的支持，提高系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)商在軟件開(kāi)發(fā)上的積極性，形成一個(gè)完整的可與蘋果和安卓抗衡的生態(tài)圈。但如果雙方的隔閡日深，連諾基亞都叛離WP陣營(yíng)，那么微軟要成智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)第三極就只能是南柯一夢(mèng)了。
