APP的“泡沫”會吹破嗎？

　　楊文明 沈 蓓

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了移動終端上第三方應(yīng)用程序(APP)的繁榮。然而，當(dāng)前五花八門的APP市場卻面臨產(chǎn)品同質(zhì)化危機(jī)，背后凸顯的是企業(yè)創(chuàng)新能力不足、盈利模式不清晰、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠的困境

　　今天，不管是上班擠公交，還是出差等火車，越來越多的人依賴手機(jī)打發(fā)時(shí)間：玩游戲、看新聞、訂酒店……所有這些，都離不開一個個第三方應(yīng)用程序(APP)客戶端的支撐。

　　APP產(chǎn)業(yè)的繁榮并不是沒有危機(jī)。每個人的手機(jī)中，都有“僵尸”應(yīng)用長期占據(jù)著大量資源，應(yīng)用商店中充斥著大量同質(zhì)化的應(yīng)用，應(yīng)用開發(fā)市場始終缺乏科學(xué)的盈利模式。因此，有人預(yù)測APP市場也會像很多互聯(lián)網(wǎng)泡沫一樣破裂，從群雄逐鹿進(jìn)入寡頭時(shí)代。看似熱鬧的APP國內(nèi)市場現(xiàn)狀究竟如何，有何種困境等待突圍，移動互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)還能吹多久，這些都是值得反思的問題。

　　淘金時(shí)代還是產(chǎn)能過剩？

　　在采訪中，絕大多數(shù)智能手機(jī)用戶表示從未花錢下載過APP。支付太麻煩是主要原因。

　　即使曾經(jīng)有付費(fèi)經(jīng)歷的很多手機(jī)用戶，也表示如果有同樣的應(yīng)用程序，自然會考慮免費(fèi)的。

　　大部分用戶表示自己手機(jī)上存在“僵尸”應(yīng)用，也都有刪除應(yīng)用的經(jīng)歷。他們說，很多APP平時(shí)用的很少，尤其是游戲類軟件玩兩天就躺在那里了，白白占用空間。有些軟件更新太慢，半天打不開，用著別扭。

　　“據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每個用戶大概60%左右的APP基本處于閑置狀態(tài)�？陀^地講，APP的閑置率過高還是APP的創(chuàng)新力不夠，無法持續(xù)為用戶提供使用興趣�！敝袊�互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)在日前舉行的“第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)高峰論壇”新聞發(fā)布會上說。

　　去年，我國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)超過使用臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)，達(dá)到4.2億。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，應(yīng)用商店、在線支付的繁榮，共同助推了國內(nèi)APP市場的快速增長。

　　然而，在APP淘金熱能賺到錢的是少數(shù)。據(jù)美國調(diào)查公司 Canalys的一份報(bào)告顯示，在2012年11月的頭20天里，前25 名的APP開發(fā)商在 App Store 和 Google Play 兩大應(yīng)用市場里共創(chuàng)收 6000 萬美元，占到了這兩個平臺整體APP收入的一半。而這個少數(shù)當(dāng)中絕大多數(shù)還是游戲開發(fā)商：25 家開發(fā)商中只有一家不是游戲開發(fā)商。

　　在我國，手機(jī)游戲賺錢早已不是什么秘密。艾媒咨詢最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，有收入的個人開發(fā)者(團(tuán)隊(duì))產(chǎn)品收益金額72.9%通過廣告獲得，而機(jī)構(gòu)(企業(yè))開發(fā)者獲利的主要途徑則為游戲和廣告，各占60.2%和27.7%。無論是個人開發(fā)者還是機(jī)構(gòu)開發(fā)者，無論是 iOS 還是安卓平臺，通過付費(fèi)下載獲得收入的比例不高，并且有逐步減少的趨勢，這一現(xiàn)象在安卓平臺尤其顯著。同時(shí)，在100萬的手機(jī)應(yīng)用開發(fā)大軍中，實(shí)現(xiàn)盈利的僅占13.7%。

　　“一個是知識產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，一個是產(chǎn)能過剩�！敝袊�移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易認(rèn)為，APP市場高速增長的背后，存在著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱、行業(yè)低水平抄襲嚴(yán)重的亂象。

　　山寨為王還是盈利模糊？

　　山寨之風(fēng)在我國互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)橫行已久，但在APP市場尤為激烈。打開任何一個應(yīng)用商店，各種版本的捕鳥、捕魚、連連看、斗地主游戲琳瑯滿目，實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻基本一樣。

　　北京掌上飛魚科技有限公司創(chuàng)始人饒歡就選擇從游戲入手。捕鳥達(dá)人、單機(jī)斗地主、捕魚人生、單機(jī)德州撲克等就是饒歡和團(tuán)隊(duì)推出的主要產(chǎn)品。饒歡的合伙人朱金彪說，在起步階段開發(fā)這些游戲，“主要是為了賺錢”。

　　APP基本編碼并不復(fù)雜，簡單些的游戲程序一個人兩個月時(shí)間就能獨(dú)立完成，這讓山寨變得極為容易�！坝械墓�司直接把我們的源代碼反編譯，然后加上自己的廣告條，直接上傳到市場了”。

　　一般而言，一個APP產(chǎn)品的研發(fā)成本主要是人力成本，對于小公司來說，聘請程序員的成本并不高，這也是為何當(dāng)前APP市場創(chuàng)業(yè)者眾多、競爭異常激烈的原因，但隨著應(yīng)用市場和廣告平臺日益標(biāo)準(zhǔn)化，對小開發(fā)者來說，門檻越來越高，生存日益艱難。

　　即使產(chǎn)品開發(fā)出來，也并不意味著成功。事實(shí)上，比APP開發(fā)更難的是后續(xù)的運(yùn)營和推廣。“APP是要養(yǎng)的，這是當(dāng)下APP研發(fā)者的共識�！币幻�小型手機(jī)游戲開發(fā)者張明說，“目前互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道魚龍混雜，而大家最關(guān)心的也是推廣渠道。”

　　而在推廣渠道，泛濫的“水軍”幾乎成為行業(yè)公開的秘密。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在APP領(lǐng)域，刷榜是普遍存在的。一款A(yù)PP如果要刷到前幾頁，需要動用數(shù)千“水軍”共同作業(yè)，每下載一次付費(fèi)幾毛錢，并附帶評論打分等各項(xiàng)服務(wù)。要在有影響的應(yīng)用商店中沖到前列，每天的“刷榜”費(fèi)用高達(dá)幾萬元。

　　開發(fā)成本僅10歐元的憤怒的小鳥，至2012年底已為其開發(fā)者Rovio賺了5000萬歐元。這樣的成功在當(dāng)下中國有可能復(fù)制嗎？

　　“當(dāng)前APP應(yīng)用的盈利模式并不清晰，僅靠廣告盈利還是太單一，應(yīng)該探索多渠道的融資和盈利渠道。”李易說：“歐美的主流商業(yè)模式是收費(fèi)，但是這一套在中國行不通！”

　　對只能依靠APP產(chǎn)品和服務(wù)來盈利的創(chuàng)業(yè)公司而言，盈利模式不清晰讓不少創(chuàng)業(yè)者一次次碰壁。在游戲中插入廣告條和積分條，是國內(nèi)游戲類APP公司常見的盈利模式。雖然不少APP游戲中有付費(fèi)會員或付費(fèi)買游戲裝備等項(xiàng)目，但遠(yuǎn)未像PC網(wǎng)游那樣成為其主盈利渠道。

　　手機(jī)游戲APP研發(fā)公司一般也不會選擇對用戶收費(fèi)。朱金彪說：“我們的應(yīng)用以前在iOS平臺上嘗試過收費(fèi)，但是效果不好�，F(xiàn)在我們公司的APP都不收費(fèi)，主要靠廣告。廣告公司不給錢、扣錢、壓錢，團(tuán)隊(duì)一度面臨著難以為繼的局面，好在我們堅(jiān)持下來了�！�

　　微創(chuàng)新還是保護(hù)不夠？

　　不少游戲開發(fā)商稱抄襲山寨屬于“微創(chuàng)新”。李易對此并不認(rèn)同：“所謂的‘微創(chuàng)新’并不足以支撐這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，即使對于中小型創(chuàng)業(yè)者來說，‘微創(chuàng)新’背后的僥幸心理也將束縛其今后的發(fā)展�！�

　　“第一，未來國內(nèi)免費(fèi)型APP研發(fā)商會死掉一大批；第二，一旦大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相抄襲小公司，小公司生存將更加困難；第三，‘劣幣驅(qū)逐良幣’，如果知識產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，堅(jiān)持原創(chuàng)的APP研發(fā)商會日益減少，最終危害到用戶的利益，也將威脅整個行業(yè)的生存環(huán)境�！彼�這樣評價(jià)當(dāng)前混亂的APP市場。

　　當(dāng)下中國APP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀確實(shí)令人憂心忡忡。“我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)無形知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱，即使有政策也很難執(zhí)行，‘板子小’，違法成本低。”李易說：“用戶對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識不足，一般不會選擇收費(fèi)應(yīng)用，也并沒有覺得盜版有什么不對，而且盜版的成本非常低。兩頭都不能對知識產(chǎn)權(quán)做到有效保護(hù)，是當(dāng)下我國APP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要困境�！�

　　“現(xiàn)在越來越多的企業(yè)將iOS作為其主要研發(fā)平臺，主要其嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度發(fā)揮了重要作用�！敝腥A全國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會執(zhí)委李德成說：“如何有效地解決網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，是未來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的重要問題�！�

　　“雖然現(xiàn)在關(guān)于‘越獄’是否違法還存在爭論，但大多數(shù)‘越獄’用戶都會安裝使用盜版應(yīng)用，這就侵犯了應(yīng)用開發(fā)者知識產(chǎn)權(quán)。從法理上講，任何人不能白拿別人的東西，未經(jīng)過權(quán)利人許可且不屬于法律強(qiáng)制許可的幾類情況，通過‘越獄’的手段免費(fèi)下載收費(fèi)游戲，肯定侵犯知識產(chǎn)權(quán)。”中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授馮曉青指出：“之所以出現(xiàn)法不責(zé)眾的情況，既和我們知識產(chǎn)權(quán)意識比較淡薄有關(guān)，法律制度上也確實(shí)還有亟待完善之處�！�

　　“其實(shí)不管是百度文庫被訴侵權(quán)還是整頓網(wǎng)上盜版音像作品市場，通過處理部分典型案件并加以宣傳，確實(shí)能夠?qū)χ�識產(chǎn)權(quán)保護(hù)起到一定的作用。”馮曉青表示。

　　針對不少研發(fā)商提出的判斷山寨是否侵權(quán)困難的問題，馮曉青說：“判斷是否侵權(quán)，有三個標(biāo)準(zhǔn)，一是構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的相似，二是對受保護(hù)作品有接觸，三是存在故意或者重大過失等�！钡�他也坦言，被山寨方想要舉證確實(shí)比較困難。

　　“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)本身就是一個平衡各方利益的過程，如果知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定過于嚴(yán)格，反而可能限制了技術(shù)創(chuàng)新的可能性，必須防止知識產(chǎn)權(quán)的濫用和壟斷；尤其是對國內(nèi)相對較弱的APP產(chǎn)業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定太高，反而不利于我們在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新�！瘪T曉青認(rèn)為，必須辯證地看待微創(chuàng)新問題。

　　“微信的成功也表明，微小的創(chuàng)新并非毫無可取之處，關(guān)鍵在于通過創(chuàng)新為用戶提供更好的體驗(yàn)。創(chuàng)新是辯證的、有層次的，既要有模仿型創(chuàng)新，更要有開拓型創(chuàng)新。但是一定要區(qū)分抄襲與創(chuàng)新，杜絕打著學(xué)習(xí)旗號的侵權(quán)�！瘪T曉青說。