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本報記者 李藝玲
近期業(yè)界和媒體的目光大多聚焦在HTC One、Galaxy S4等高端旗艦產(chǎn)品上，但不可否認的是，入門級智能手機才是市場的主流。市場研究機構(gòu)ABI Research預(yù)測稱，按照目前的市場走勢，價格在250美元以下的低端智能機將從今年的2.53億增長至2018年的7.88億，占總智能機出貨量的46%。
如今低端市場已是終端廠商和芯片商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的必爭之地。一方面，三星、諾基亞等國際廠商不斷下探低端，“中華酷聯(lián)”等中國廠商也長期在中低端市場盤踞；另一方面，芯片廠商也在發(fā)力低端領(lǐng)域，特別是聯(lián)發(fā)科不久前就針對低端智能手機發(fā)布了雙核MT6572芯片。低端智能手機領(lǐng)域競爭的加劇，會進一步拉低市場上產(chǎn)品的均價。而對于廠商來說，在硬件同質(zhì)化日漸嚴重的當下，強化應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)、軟硬兼施的模式才是其未來發(fā)展的新“利劍”。
放量增長，5年后低端機型或占全球智能機總出貨量46%份額
智能手機無疑是近幾年來發(fā)展得最快的行業(yè)之一，潛藏的商機引得眾廠商競相來掘金。那么，全球智能手機市場究竟有多大的空間呢？來看一下市場研究公司IDC最新發(fā)布的一組數(shù)據(jù)：2013年，全球智能手機的銷售量預(yù)計將超過9億部，在整個手機市場總銷售量中所占的份額將超過半數(shù)；并且，IDC還預(yù)測，到2017年底，全球智能手機的銷售量將達到15億部，在整個手機市場總銷售量中所占的份額將提升到三分之二。
對于即將到來的這一變化，IDC分析認為，它在很大程度上歸因于全球智能手機價格的大幅下降。進一步來看，從全球范圍來看，推動智能手機價格不斷走低的主要力量，是包括中國、印度等在內(nèi)的新興市場對智能手機的強勁需求。
價格大幅下滑將導(dǎo)致智能手機銷量增長，由此可以看出，價格因素對消費者購機的影響是很大的，低價的入門級智能手機在市場上還是很受歡迎的。有需求就會有供應(yīng)，在巨大需求的拉動和企業(yè)的逐利本性下，低端智能機的出貨量爆發(fā)式增長。根據(jù)ABI Research的數(shù)據(jù)，到2018年，價格在250美元以下的低端智能機將從今年的2.53億增長至7.88億，占總智能機出貨量的46%；而同期250美元至400美元的中檔機和400美元以上的高檔機將會從6.35億增至9.25億。也就是說，在接下來的5年時間里，全球低端智能手機的出貨量將有可能增長三倍。
而在中國市場上，低端智能機更是“吃得開”，空間最大的是售價低于1000元人民幣的大眾智能手機市場。根據(jù)高通公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年在中國市場售出的智能手機中，有一半以上是在千元以下，而在2011年，這一比例僅為12%。
終端商和芯片商持續(xù)發(fā)力低端智能機市場
近幾年，憑借著渠道優(yōu)勢和低價戰(zhàn)略，中興、華為、酷派、聯(lián)想等中國廠商在中低端領(lǐng)域尤其是本土市場上已經(jīng)在份額上有所斬獲。據(jù)IDC公布的“2012年Q4全球智能手機銷量及市場排名情況”，數(shù)據(jù)顯示，早在去年年末，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、聯(lián)想、酷派)四家國內(nèi)手機商齊齊進入前十榜單，分列第四、第三、第十及第五位。
但如今，國際廠商紛紛進入低端市場，其中包括已經(jīng)在市占率上遙遙領(lǐng)先的三星和正處在艱難轉(zhuǎn)型期的諾基亞，“中華酷聯(lián)”無疑已實實在在地感受到了威脅。
先說三星。三星在智能手機市場的野心早已不再局限于高端市場，而開始向低端市場擴張，這一點從其今年發(fā)布的新品中可以看出來。在三星今年已經(jīng)公布的8款手機中，只有Galaxy S4是一款高端產(chǎn)品。今年2月份，三星更是面向印度尼西亞、印度等新興市場推出了四款售價不足100美元的“Rex”系列手機。并且，三星遠沒有要停下來的意思。三星聯(lián)席CEO J.K. Shin就曾表示，“我們在低端智能手機市場上非�；钴S，將繼續(xù)積極地參與這一市場的競爭。在印度尼西亞等市場上，消費者在用智能手機取代功能手機，低端智能手機市場增長很快�！�
再來說諾基亞。實行Windows Phone戰(zhàn)略后，昔日手機霸主的轉(zhuǎn)型之路十分艱難。如今情況似乎要開始好轉(zhuǎn)了——在Lumia 920取得了不錯的銷售成績之后，諾基亞開始發(fā)力中低端智能機市場，想要贏回更多的市場份額。今年，除了發(fā)布了售價僅為1150元的低端Windows Phone手機Lumia 520外，諾基亞還大力推銷自己的Asha低端觸屏機。諾基亞認為，雖然Asha手機不像諾基亞現(xiàn)有Windows Phone手機那般功能齊全，但性能仍然高出普通手機一大截，具有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、電子郵件客戶端、社交媒體等各類應(yīng)用。但Asha會在低端市場中成為非常暢銷的機型，以支撐諾基亞的整體轉(zhuǎn)型。
在低端智能手機這場大戲中，角色不僅僅只有終端廠商，芯片商也來“湊熱鬧”。聯(lián)發(fā)科日前發(fā)布了最新的Android智能手機系統(tǒng)級芯片(SOC)MT6572，它是全球第一款整合了WiFi、FM廣播、GPS和藍牙的雙核SOC芯片，主要針對入門級Android智能手機市場。聯(lián)發(fā)科表示，首批基于MT6572平臺的智能手機將于今年6月上市，但科并未說 明基 于該芯片的智能手機的售價。不過，ARM網(wǎng)站則顯示，今年或明年基于Cortex-A7處理器的智能手機成本將低于100美元，但性能可堪比2010年500美元的高端手機。
“軟硬兼施”成廠商利潤新突破口
廠商們“掐戰(zhàn)”低端智能手機勢必會對市場未來的發(fā)展產(chǎn)生一些影響。
首先，進一步拉低智能手機均價，進而加速其普及。廠商大打價格戰(zhàn)，市場上大量低價終端的涌入在降低產(chǎn)品平均價格的同時，也會驅(qū)動功能機用戶向智能機遷移，從而有望促進智能機覆蓋率的提升。
其次，競爭加劇或讓廠商的危機感加重。低價策略是吸引消費者、開拓新興市場的關(guān)鍵因素，但如果一味地把價格戰(zhàn)策略當成屢試不爽的“殺手锏”，無疑會讓自己置于危機四伏的境地中。一方面，智能手機的硬件同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，以CPU為例，以往四核被認為是高端的標志，但如今幾乎已經(jīng)成為了標配。很顯然，手機硬件已經(jīng)不具有競爭優(yōu)勢了，軟件成了關(guān)鍵，再打“硬件軍備競賽”已經(jīng)沒有意義。另一方面，低價帶來低利，很多廠商尤其是一些中國國產(chǎn)品牌已經(jīng)陷入了利潤與規(guī)模嚴重倒掛的量大利微的困境中，繼續(xù)打低價牌已經(jīng)不可行了。
總之，目前純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，且智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越明顯，單純從硬件上進行比拼很難從激烈的市場競爭中突圍。與此同時，消費者購買智能終端產(chǎn)品的考慮也已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖⻊?wù)和內(nèi)容。因此，如何強化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家企業(yè)迫切需要考慮的問題，“軟硬兼施”的模式無疑將成為未來智能手機市場的新利劍。
應(yīng)用軟件關(guān)乎未來移動互聯(lián)網(wǎng)入口，這是各大廠商新的贏利點，如通過流量和服務(wù)賺錢，蘋果“軟硬結(jié)合”的成功案例擺在眼前。為此，各大手機廠商必須把握軟件應(yīng)用市場的商機，自主或與第三方軟件開發(fā)商展開合作，開發(fā)出符合市場需求的應(yīng)用，拓展新的利潤增長點，跳出硬件價格戰(zhàn)的漩渦。正如艾媒咨詢CEO張毅所說的那樣，中國手機廠商整體仍是虧損經(jīng)營，硬件的“軍備競賽”已經(jīng)很難讓國產(chǎn)手機廠商賺到錢，“軟硬結(jié)合”才是未來方向。
