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5月16日晚間，聯(lián)想集團正在為名為K900的高端智能手機舉辦發(fā)布儀式。
羅亮
5月16日晚間，北京五棵松萬事達中心里人頭攢動。聯(lián)想集團正在為名為K900的高端智能手機舉辦發(fā)布儀式。當聯(lián)想集團中國區(qū)總裁陳旭東喊出，K900手機網(wǎng)絡特惠價是2999元時，現(xiàn)場一片歡呼之聲。
去年第四季度，聯(lián)想集團中國區(qū)智能手機業(yè)務實現(xiàn)了首次盈利，但隨著中低端手機產(chǎn)品競爭愈發(fā)激烈，往高端市場發(fā)展，獲取更多利潤，成為了聯(lián)想智能手機業(yè)務一個重要的任務。K900手機的發(fā)布，將拉開聯(lián)想集團征戰(zhàn)高端手機市場的序幕。
瞄準高端市場
聯(lián)想K900手機是一款5.5英寸屏幕的Android手機，與現(xiàn)有大部分手機的不同是，這款手機搭載了 英特爾 凌動處理器。今天1月份舉辦的美國消費電子展上，聯(lián)想集團首次展示了K900。
聯(lián)想集團今天正式公布了K900的售價，官方零售價為3299元，但通過網(wǎng)絡購買，消費者可以享受2999元的優(yōu)惠價。
為了推廣K900，聯(lián)想集團大力擴展了銷售渠道。除了傳統(tǒng)的連鎖賣場、電子商務渠道外，聯(lián)想集團還開拓了100家位于高端購物場所的3C體驗店，并挑選260家ThinkPad金牌店面，支持K900的銷售。
同時，聯(lián)想集團還將對K900手機的市場營銷投以重金。聯(lián)想集團不但請來著名NBA球星科比作為K900手機代言人，還在熱門電影《北京遇上西雅圖》中進行了深度植入。接下來，聯(lián)想集團將會贊助《中國好聲音》第二季，并借此推廣K900手機。
聯(lián)想將K系列手機定位為高端產(chǎn)品。去年聯(lián)想集團曾聯(lián)合英特爾推出了面向商務人群的K800手機，不過該款產(chǎn)品的銷量不佳。聯(lián)想一直沒有放棄在高端手機市場上進行探索，而K900手機將是新的嘗試。
陳旭東表示，K900手機是一款面向全球市場的產(chǎn)品，除了中國市場外，還將會進入印尼、俄羅斯、印度等新興市場。他說，“K900將拉動聯(lián)想全球品牌”。
他表示，在與英特爾新任CEO布萊恩-科再奇(Brian Krzanich)溝通之后，聯(lián)想集團日前將這款產(chǎn)品的出貨量預期提升了3倍。不過，他拒絕透露具體數(shù)字。
將推更多高端產(chǎn)品
實際上，包括華為、中興、聯(lián)想等在內(nèi)的國內(nèi)手機廠商都在尋求在售價3000元以上的手機產(chǎn)品市場上有所突破。但現(xiàn)實是，蘋果、三星仍然是消費者在高端產(chǎn)品市場上的首選品牌。
陳旭東表示，國產(chǎn)手機想要在高端手機市場有所突破，需要做好產(chǎn)品、營銷、價格等多個方面。他認為，用戶認可國產(chǎn)手機是高端產(chǎn)品需要有一個過程，但經(jīng)過一代代產(chǎn)品的上市，國內(nèi)消費者終將會改變這種印象。
“聯(lián)想的策略是先以一個好的價格打入高端市場，然后再推出更為高端的產(chǎn)品�！标愋駯|透露，聯(lián)想集團的產(chǎn)品路線圖里已經(jīng)在規(guī)劃更為高端的產(chǎn)品。
陳旭東說，現(xiàn)在是群雄逐鹿的時代，誰都可以脫穎而出�！拔覀儗猿指胚@個市場，也一定會有好的結果�！�
今年1月，聯(lián)想集團CEO楊元慶曾呼吁國內(nèi)運營商減少給予蘋果和三星的“超國民待遇”，因為這將有利于國產(chǎn)手機向高端市場發(fā)展。
楊元慶當時說，手機要獲得成功很大程度上依賴運營商的補貼，如果運營商能夠給聯(lián)想等企業(yè)一個機會，聯(lián)想和其他國產(chǎn)手機也可以在高端市場有所發(fā)展。
而據(jù)陳旭東透露，聯(lián)想集團正在與中國聯(lián)通商討補貼條款，但由于消費者對K900需求旺盛，聯(lián)想選擇了“搶跑”發(fā)布這款產(chǎn)品。
道路漫長
聯(lián)想推出K900手機征戰(zhàn)高端市場，其實是國產(chǎn)手機廠商在現(xiàn)有市場狀況下探索獲取更多利潤的一個縮影。
憑借千元智能機市場，聯(lián)想、酷派、華為、中興等國產(chǎn)手機廠商拿下了國內(nèi)近70%的市場份額，但在利潤方面卻少的可憐。在取得了規(guī)模之后，往高端走獲取利潤，成了國產(chǎn)手機不約而同的策略。
不過，現(xiàn)有國產(chǎn)所謂高端手機，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級的硬件和機身材料，但在總體體驗上并沒有比中低檔Andriod手機高出多少。
由于國產(chǎn)手機長期以來一直專注于低端市場，產(chǎn)品設計和結構做得不出色，造成品牌偏低端化。在這種品牌印象之下，高端轉型之路顯然還很漫長。
