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成都商報(bào)記者 龐健
數(shù)百億市場(chǎng)
騰訊缺席
近日有消息稱工信部主導(dǎo)的《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)》最終方案及實(shí)施細(xì)則正在加快完成，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售開放將形成數(shù)百億元的新市場(chǎng)。
騰訊缺席
目前，數(shù)十家公司正在申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照。但之前被廣泛關(guān)注的騰訊卻表示不會(huì)申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照。 也許從下月起，用戶面臨的運(yùn)營(yíng)商不再是僅僅三家。有消息稱，移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)的最終方案及實(shí)施細(xì)則有望盡快完成，即將由工信部簽發(fā)生效，首批虛擬運(yùn)營(yíng)牌照或在6月發(fā)放，數(shù)家虛擬運(yùn)營(yíng)商將首次在國(guó)內(nèi)亮相。作為國(guó)內(nèi)龐大通信市場(chǎng)的后來分羹者，虛擬運(yùn)營(yíng)商能否一路走好？ 大勢(shì)所趨
虛擬運(yùn)營(yíng)商將細(xì)分市場(chǎng)
所謂虛擬運(yùn)營(yíng)商，是指那些沒有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)而經(jīng)營(yíng)電信或者電信增值業(yè)務(wù)的廠商，虛擬運(yùn)營(yíng)商利用現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商等基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施或產(chǎn)品，將業(yè)務(wù)細(xì)化、個(gè)性化，通過業(yè)務(wù)代理或者分銷等方式向用戶提供各種電信增值服務(wù)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)正在受到猛烈沖擊。尤其是OTT企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的擠壓非常明顯，這些業(yè)務(wù)使得運(yùn)營(yíng)商原來的短信、話音甚至包括國(guó)際電話業(yè)務(wù)都受到了很大挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，目前，全球共有1100多家移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商，2011年全球共有移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商用戶1.05億戶，占全球移動(dòng)電話用戶數(shù)的1.8%。預(yù)計(jì)到 2015年，全球虛擬運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)用戶數(shù)將達(dá)到1.86億，未來5年亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。尤其是中國(guó)智能手機(jī)滲透率不足30%，電信市場(chǎng)有巨大的潛力沒有被挖掘出來。
勢(shì)在必行
虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照即將發(fā)放
2012年6月27日，工信部發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)一步進(jìn)入電信業(yè)的實(shí)施意見》，明確將扶持民營(yíng)資本實(shí)質(zhì)性進(jìn)入基礎(chǔ)電信領(lǐng)域。今年1月，工信部出臺(tái)《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》(征求意見稿)后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，虛擬運(yùn)營(yíng)商設(shè)立已成必然。近日，有消息稱工信部主導(dǎo)的《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)》最終方案及實(shí)施細(xì)則正在加快完成，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售開放將形成數(shù)百億元的新市場(chǎng)。目前，數(shù)十家國(guó)內(nèi)公司正在申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照，其中不乏一些上市公司。
業(yè)內(nèi)人士稱，今年電信市場(chǎng)的重大政策之一便是虛擬運(yùn)營(yíng)商的獲準(zhǔn)進(jìn)入，將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。眼下，由于微信、微博、陌陌等社交通訊工具和網(wǎng)絡(luò)電話的流行，運(yùn)營(yíng)商的短信、通話收益已經(jīng)在逐年減少，之前傳出運(yùn)營(yíng)商與騰訊就微信是否收費(fèi)糾紛一事，引發(fā)業(yè)界的廣泛討論，其核心在于三大運(yùn)營(yíng)商的短信、語(yǔ)音業(yè)務(wù)受到微信業(yè)務(wù)的巨大沖擊而引發(fā)的兩方博弈，新興OTT業(yè)務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的沖擊在不斷擴(kuò)大。
騰訊缺席
數(shù)十家公司積極申請(qǐng)
據(jù)悉，目前已有數(shù)十家公司在爭(zhēng)取“虛擬運(yùn)營(yíng)商”牌照。包括與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)系緊密的渠道代理商，如天音控股；還有蘇寧云商、國(guó)美電器等。但是之前被人們廣泛關(guān)注的騰訊卻表示不會(huì)申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照———該公司微信新聞發(fā)言人說，不希望與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商正面競(jìng)爭(zhēng)，將提供更多的增值業(yè)務(wù)給用戶，而不是在基礎(chǔ)通訊服務(wù)上分一杯羹。騰訊方表示，要解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)資源的占用和成本分?jǐn)偟葐栴}，不能靠一家兩家企業(yè)，而是需要運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、手機(jī)終端廠商四方來共同解決。
業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商來說，其最大難題卻是如何處理好與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。由于虛擬運(yùn)營(yíng)商需要租用三大運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)管道資源，價(jià)格或許將受其牽制，而在零售業(yè)務(wù)上，虛擬運(yùn)營(yíng)商與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商又屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“前者隨時(shí)可能被后者卡住脖子�！庇衅髽I(yè)內(nèi)部人士說。
新聞分析
如何盈利 仍是難點(diǎn)
盈利，是擺在虛擬運(yùn)營(yíng)商面前的首要問題之一。目前看來，難度不小。
首先，處理好與運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系，可謂難度不小。電信行業(yè)直面用戶，原有運(yùn)營(yíng)商早已掌握幾乎全部的末梢渠道資源。即使虛擬運(yùn)營(yíng)商的牌照發(fā)放了，如果沒有創(chuàng)新產(chǎn)品被開發(fā)出來的話，虛擬與非虛擬的運(yùn)營(yíng)商只是在進(jìn)行著無意義、同質(zhì)化、不平等的競(jìng)爭(zhēng)。一旦殺手級(jí)的產(chǎn)品被虛擬運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用并做大做強(qiáng)，也很難保證既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)營(yíng)商沒有想法，到時(shí)候，虛擬運(yùn)營(yíng)商沒準(zhǔn)就變成了一個(gè)程序供應(yīng)商了。要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，虛擬運(yùn)營(yíng)商必須要在賺取利益的同時(shí)讓自己也成為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的助推劑，而不是和他們搶飯碗。虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的首要前提是如何正確處理與“衣食父母”之間的關(guān)系。探索建立健康的行業(yè)生態(tài)圈才是行業(yè)最需要思考的方向。
另一方面，虛擬運(yùn)營(yíng)商雖然無需自建基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，但需要建立自己的服務(wù)網(wǎng)、營(yíng)銷體系，這方面成本很高。沒有龐大的用戶群，盈利就很難保證。有專家表示，民營(yíng)企業(yè)在進(jìn)入虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)之前，必須對(duì)自身的公司類型，以及對(duì)于目標(biāo)業(yè)務(wù)領(lǐng)域有一個(gè)評(píng)估，避免遭遇重重困難。
最新一批虛擬運(yùn)營(yíng)商，即將新鮮出爐，他們的表現(xiàn)讓我們拭目以待吧。
名詞解釋
OTT是英文“Over The Top”的縮寫，這個(gè)詞匯來源于籃球體育運(yùn)動(dòng)，原本是“過頂傳球”的意思。如今OTT是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種語(yǔ)音、視頻以及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。比如說，騰訊的微信，以及微軟的網(wǎng)絡(luò)電話Skype。
