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“我們也致一把青春，如果大家支持綠色推送聯(lián)盟，就請(qǐng)飛出手中綠色的紙飛機(jī)吧！3！2！1！”伴隨著個(gè)信互動(dòng)CEO方毅的倒數(shù)，數(shù)十架紙飛機(jī)從臺(tái)下飛到站在臺(tái)上的方毅身旁，“謝謝大家！”
前天，2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品深度運(yùn)營(yíng)西湖峰會(huì)暨綠色推送聯(lián)盟成立大會(huì)，在杭州西子湖畔的花家山莊舉行。百度、阿里云、淘寶、騰訊手機(jī)管家、PPTV等多家公司的CEO、CTO高層出席了會(huì)議。除了大家熟知的商業(yè)化、活躍度、互聯(lián)與合作等議題外，當(dāng)天的最高潮，要屬大會(huì)承辦方“個(gè)信互動(dòng)”CEO方毅提出的綠色推送聯(lián)盟成立宣言：要做有“節(jié)操”的推送運(yùn)營(yíng)！
推送：用得好是VIP
用不好就是節(jié)操掉一地
什么是推送，說(shuō)白了就是每天突然跳到手機(jī)屏幕上的那條微博晚報(bào)、××新聞、今日天氣，或“你收到了一條微信”，它是由你手機(jī)上安裝的某個(gè)軟件或應(yīng)用，通過(guò)某個(gè)渠道推到你手機(jī)屏幕上的，說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)是盡快告知你信息，說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)就是強(qiáng)制閱讀。
而為什么現(xiàn)在手機(jī)里的推送越來(lái)越多，是因?yàn)榇蠹沂謾C(jī)里裝的軟件應(yīng)用越來(lái)越多（尼爾森2012的數(shù)據(jù)是每臺(tái)智能手機(jī)里平均安裝41個(gè)APP），為了提醒你還有這么個(gè)東西并讓你用它，或者避免被用戶(hù)卸載，許多APP開(kāi)發(fā)者都選擇了使用推送。
“好的推送，可以讓用戶(hù)有一種VIP的體驗(yàn)，‘你們還不知道呢，我已經(jīng)先知道了’的感覺(jué)。”開(kāi)發(fā)了地震速報(bào)APP應(yīng)用的中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)信息部的負(fù)責(zé)人侯建民，是前天峰會(huì)上的第一位演講嘉賓。侯建民說(shuō)，作為權(quán)威機(jī)構(gòu)，除了對(duì)消息的真實(shí)性負(fù)責(zé)之外，對(duì)于消息的傳播速度也有很高的要求。而不久前的雅安地震，地震速報(bào)手機(jī)APP采用了消息推送的方式，由此獲得了良好的口碑。
要省電量省流量
有開(kāi)關(guān)分權(quán)限
推送雖然有這樣那樣的好處，但也是把雙刃劍。在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)中文站CocaChina上的一篇名為《APP哪些事讓你無(wú)法忍受》的文章中，“過(guò)多的推送”和“不相干的推送”名列榜首。想象一下，大家每天都?jí)蛎Φ牧�，但手機(jī)或者平板中此起彼伏地彈出推送內(nèi)容，是否會(huì)讓你應(yīng)接不暇？你打游戲或者睡覺(jué)時(shí)，連續(xù)不斷的推送，打斷了你的游戲或者把你吵醒，你難道不感到惱火？在方毅看來(lái)，這樣的推送一點(diǎn)都不綠色，甚至是“節(jié)操掉一地”。
“你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，手機(jī)APP裝多了之后，手機(jī)電量消耗特別快，月末查手機(jī)賬單時(shí)發(fā)現(xiàn)流量消耗大增？這些很可能就是推送的長(zhǎng)鏈接帶來(lái)的，并不是手機(jī)本身出了什么問(wèn)題�！狈揭阏f(shuō)。
峰會(huì)當(dāng)天發(fā)布的綠色推送西湖宣言草案指出，綠色推送應(yīng)具備5個(gè)特質(zhì)，包括省電量、省流量、并通道、設(shè)開(kāi)關(guān)、管權(quán)限。“從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，什么是好的推送？我的答案是，讓用戶(hù)感覺(jué)不到的推送，像空氣一樣，就是好推送�！狈揭阏f(shuō)。
為巨頭們做服務(wù)
也是生存之道
本次峰會(huì)的主角個(gè)信互動(dòng)，是一家注冊(cè)在北京但在杭州創(chuàng)業(yè)的公司，他們之前的主打產(chǎn)品是一款可以發(fā)送免費(fèi)短信的軟件“個(gè)信”，可是微信出現(xiàn)了……悲劇性的結(jié)果所有人都能猜到。浙大出身的方毅毅然放棄了已有1000多萬(wàn)用戶(hù)的產(chǎn)品個(gè)信，轉(zhuǎn)身運(yùn)營(yíng)起了渠道，也就是手機(jī)推送業(yè)務(wù)“個(gè)推”——如果你使用的是Android系統(tǒng)的智能手機(jī)，如果你裝了新浪微博、百度手機(jī)助手、唱吧、啪啪、PPTV等應(yīng)用，那么，你其實(shí)已經(jīng)是個(gè)推的用戶(hù)，因?yàn)檫@些大公司的APP，都在使用“個(gè)推”的服務(wù)。
“沒(méi)有個(gè)信就沒(méi)有個(gè)推。”方毅說(shuō)，當(dāng)年為了開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)個(gè)信，才研究解決了很多信息推送方面的問(wèn)題，包括服務(wù)器構(gòu)架和技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在阿里系、騰訊系、百度系三大巨頭的發(fā)展和擠壓下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身的創(chuàng)造空間越來(lái)越小，運(yùn)維成本也大大增加。越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了為巨頭們做服務(wù)渠道和平臺(tái)。日前結(jié)束的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)上的DISCUZ!平臺(tái)如此，杭州草根移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)MTC也是一例。
好的推送，可以讓用戶(hù)有一種VIP的體驗(yàn)。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
