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中國(guó)不久前超過美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，2012年聯(lián)想智能手機(jī)以近13%的市場(chǎng)份額排名第二，距離三星不到4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)最新呈現(xiàn)的“三聯(lián)蘋”格局，標(biāo)志著中國(guó)廠商首次有能力與全球巨頭“掰手腕”。聯(lián)想高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁陳旭東接受深圳特區(qū)報(bào)專訪，暢談“三聯(lián)蘋”格局之下的突圍之策。他透露，聯(lián)想手機(jī)現(xiàn)在不求賺錢一心擴(kuò)張，希望在兩年內(nèi)超越三星，成為中國(guó)市場(chǎng)第一。
不重盈利重在“圈地”
中國(guó)市場(chǎng)作為全球智能手機(jī)的“風(fēng)向標(biāo)”，吸引各方巨頭逐鹿，“中華酷聯(lián)”這四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商躋身前十的同時(shí)，能堅(jiān)持多久也讓人擔(dān)憂。
“我們的手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在不聚焦在盈利，即使有盈利，也會(huì)把盈利的錢拿出去繼續(xù)擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)。”陳旭東說，目前手機(jī)市場(chǎng)還是群雄爭(zhēng)天下的狀態(tài)，誰都有機(jī)會(huì)。一旦手機(jī)進(jìn)入規(guī)模運(yùn)作階段，中小企業(yè)就很難有機(jī)會(huì)。
陳旭東談到，希望未來聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額能夠做到和PC(個(gè)人電腦)一樣，達(dá)到公司兩年內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)超越三星、成為第一名的目標(biāo)。
今年1-3月，聯(lián)想智能手機(jī)銷量呈現(xiàn)“加速度”狀態(tài)，同比激增達(dá)206%，遠(yuǎn)高于中國(guó)整體市場(chǎng)117%的增幅，這相當(dāng)于聯(lián)想在這一季度獲得中國(guó)13%的市場(chǎng)份額。
發(fā)力高端形成真正較量
兩年內(nèi)在中國(guó)超越三星手機(jī)，如何超？聯(lián)想的答案是：發(fā)力高端市場(chǎng)來場(chǎng)真正的較量。
陳旭東表示，聯(lián)想要超越的目標(biāo)是三星，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額并沒有那么多，全球也是三星的客戶比較多。聯(lián)想的電腦已經(jīng)國(guó)際化，接下來智能手機(jī)也將大步邁開國(guó)際化。
他指出，與三星對(duì)比，聯(lián)想智能手機(jī)在主流價(jià)位區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力更大，三星則是高端市場(chǎng)影響力更大，但今后聯(lián)想將不斷推出高端機(jī)型，與三星形成更多的競(jìng)爭(zhēng)“交叉點(diǎn)”。
規(guī)模與價(jià)格，是中國(guó)手機(jī)廠商的一貫長(zhǎng)處。陳旭東認(rèn)為，這兩點(diǎn)都必須建立在“有質(zhì)量”的基礎(chǔ)上。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
