青春牌 老年牌 能否成為手機(jī)廠商的"王牌"？

　　“麥芒”青春手機(jī)銷售火爆 老年機(jī)女性機(jī)奪人眼球

　　借著《致青春》的東風(fēng)，華為A199“麥芒”手機(jī)火了。崇尚張揚(yáng)個(gè)性和獨(dú)特氣質(zhì)，這款為年輕群體設(shè)計(jì)，由華為、中國(guó)電信、騰訊聯(lián)合發(fā)布的手機(jī)，發(fā)售不到半個(gè)月就登上了易迅網(wǎng)暢銷榜(手機(jī)類)第一位；而無(wú)論是此前上市的小米2A還是即將發(fā)售的大可樂(lè)2代，也都打起了青春牌，爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)。各類老年手機(jī)、女性手機(jī)也開(kāi)始風(fēng)起云涌，聚集人氣，提升了銷量。只是，青春牌、老人牌或女性牌能走多遠(yuǎn)，能否成為手機(jī)廠商的王牌？

　　手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)成香餑餑

　　“麥芒”是麥子上凸起的尖尖的部分，它向著陽(yáng)光不斷生長(zhǎng)，意味著一種朝氣蓬勃的力量�！胞溍ⅰ笔謾C(jī)的推出，以“青春是一種刺，有尖銳才鋒芒，刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī)”為品牌語(yǔ)，吸引了許多學(xué)生和職場(chǎng)新人的關(guān)注。學(xué)生小劉對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，這款手機(jī)后殼表面橫向拉絲、光學(xué)鍍膜，設(shè)計(jì)時(shí)尚，“麥芒”的名字就和青春一樣，富有激情和沖力�！案鼮橘N心的，是手機(jī)的配置和價(jià)格，1.5GHz四核CPU、1280×720像素的5寸高清屏幕、800萬(wàn)像素?cái)z像頭，同類的國(guó)外機(jī)型價(jià)格約為4000元，而‘麥芒’手機(jī)只要2000元，比較適合學(xué)生�！�

　　大可樂(lè) 2 代手機(jī)最近也傳出消息，可能將推出配置小幅縮水的青春版本，保留四核芯片、5.3寸720p屏幕和1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，只將2代的2GB內(nèi)存和32GB外存儲(chǔ)縮減到1GB內(nèi)存和4GB外存儲(chǔ)，售價(jià)降至1299元。而此前小米推出的2A(青春版)，增加了NFC芯片功能，手機(jī)可擴(kuò)充功能以便于刷門(mén)卡、公交卡、食堂飯卡，手機(jī)價(jià)格也降至1500元左右。

　　除了“青春版”手機(jī)之外，飛利浦、富士通等公司最近推出涵蓋特殊應(yīng)用的老人手機(jī)。聯(lián)想發(fā)布了四核1300萬(wàn)像素的女性手機(jī)S820，細(xì)分市場(chǎng)正成為各廠商關(guān)注的香餑餑。

　　細(xì)分是趨勢(shì)，但不是簡(jiǎn)單“扣帽子”

　　廠商尋求細(xì)分市場(chǎng)的突破，能否走出一條自己的路，對(duì)知名品牌形成“彎道超車”？業(yè)內(nèi)專家對(duì)此抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，目前來(lái)看，不少主打細(xì)分優(yōu)勢(shì)的手機(jī)，主要還是通過(guò)低價(jià)來(lái)吸引顧客。 “以小米2A和麥芒手機(jī)為例，即便推出了青春這樣一個(gè)概念，在外觀設(shè)計(jì)上更時(shí)尚一些，但是其內(nèi)部配置和其他手機(jī)差別不大，只是價(jià)格便宜了一些�！�

　　專家認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)是一個(gè)趨勢(shì)，但是需要真正的細(xì)分，而不是簡(jiǎn)單地“扣帽子”。

　　易觀國(guó)際分析師王珺對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示，智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廠商不斷拉低價(jià)格，導(dǎo)致利潤(rùn)越來(lái)越薄，如果能夠?qū)Ｗ⒂诩?xì)分市場(chǎng)，在某一個(gè)領(lǐng)域名列前茅，可以獲得較好的議價(jià)空間，提升利潤(rùn)率。

　　不過(guò)，現(xiàn)在很多所謂的女性手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、青春手機(jī)等，往往只是改了一兩處設(shè)計(jì)，一兩個(gè)部件，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)�！拔艺J(rèn)為，真正的細(xì)分不只是某個(gè)硬件的提升、或者外觀的改變，而是整個(gè)生態(tài)圈的打磨，其中包括各種服務(wù)和應(yīng)用，譬如做一款音樂(lè)手機(jī)，是否能提供一個(gè)特定的支撐平臺(tái)？是否能給予和音樂(lè)相關(guān)的服務(wù)？只有把整個(gè)鏈條都做精做透了，才能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不會(huì)被同類產(chǎn)品所擊垮�！�

(責(zé)任編輯：陳輕文)