諾基亞棄塞班寄望中國(guó)市場(chǎng)

　　本報(bào)記者 陳韻婷

　　近日，關(guān)于諾基亞將放棄塞班系統(tǒng)，專注微軟的傳聞甚囂塵上。報(bào)道稱，諾基亞將在今年夏天停止發(fā)售塞班智能手機(jī)。諾基亞將在未來(lái)全面使用微軟Windows Phone系統(tǒng)的消息尚未證實(shí)，而且諾基亞也表示，公司會(huì)一直支持“塞班”服務(wù)到2016年，但諾基亞的服務(wù)只是針對(duì)塞班手機(jī)的庫(kù)存而言，目前諾基亞押寶微軟已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。這意味著塞班這個(gè)曾經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)份額過半的手機(jī)操作系統(tǒng)，將全面退出歷史舞臺(tái)。

　　在蘋果推出iPhone之前，塞班曾是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，由于未能在創(chuàng)新方面跟不上蘋果和谷歌的步伐，近年來(lái)在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速滑坡，這也直接導(dǎo)致了諾基亞放棄塞班，轉(zhuǎn)投微軟。在潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞也迫切寄望于通過牽手微軟，打破中國(guó)市場(chǎng)僵局。

　　諾基亞將告別塞班

　　十四年前，塞班推出了Symbian OS v5.x操作系統(tǒng)，隨后迎來(lái)頂峰時(shí)期的塞班造就了諾基亞長(zhǎng)達(dá)十余年手機(jī)市場(chǎng)霸主的地位。塞班一開始就是為功能手機(jī)設(shè)計(jì)的，注重的是基本的通信功能，與智能時(shí)代的豐富娛樂性相比，塞班的傳統(tǒng)思維多少顯得有點(diǎn)老化。創(chuàng)新能力的不足和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕，塞班還是沒能擺脫悲壯離場(chǎng)的命運(yùn)。近日，媒體紛紛報(bào)道諾基亞將在今年夏天停止發(fā)售塞班智能手機(jī)，全面使用微軟Windows Phone系統(tǒng)。

　　塞班智能機(jī)的停售意味著諾基亞在入門市場(chǎng)將完全依賴Windows Phone移動(dòng)系統(tǒng)。有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，塞班目前在眾多主要市場(chǎng)依舊占據(jù)少量份額，截至今年4月份，塞班在歐洲市場(chǎng)的份額為1.8%，低于去年同期的8%。諾基亞今年第一季度售出了50萬(wàn)臺(tái)塞班智能機(jī)，塞班系統(tǒng)在諾基亞總體智能機(jī)銷量中份額不到5%。其實(shí)，早在2012年第四季度財(cái)報(bào)中，諾基亞就確認(rèn)808 PureView將是最后一款塞班手機(jī)，諾基亞早已停止了對(duì)塞班系統(tǒng)的深度開發(fā)。

　　作為曾經(jīng)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先者，塞班如今的命運(yùn)不禁令人扼腕嘆息。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起之前，塞班開發(fā)手機(jī)的門檻很高，加之開發(fā)工具稀缺，因此智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)加速了塞班的消亡。蘋果iOS系統(tǒng)的出現(xiàn)讓原來(lái)塞班的消費(fèi)者迅速轉(zhuǎn)向蘋果陣營(yíng)。此后，谷歌、黑莓等公司也出現(xiàn)了類似的開放平臺(tái)，塞班開發(fā)者和消費(fèi)者的數(shù)量迅速下跌。面對(duì)氣數(shù)已盡的塞班，諾基亞極力尋求突破，完全押寶微軟。

　　諾基亞押寶微軟謀復(fù)興

　　為什么處于生死存亡之秋的諾基亞會(huì)孤注一擲，把所有希望都寄托在被人們嘲笑最多的Windows Phone系統(tǒng)上呢？這其實(shí)是諾基亞的無(wú)奈之舉。反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果iOS系統(tǒng)的封閉性讓諾基亞無(wú)所適從，而安卓的同質(zhì)化問題日益凸顯，諾基亞即使與安卓合作，起步也已太晚，因此，諾基亞選擇了微軟Windows Phone系統(tǒng)。Windows Phone系統(tǒng)存在巨大的增長(zhǎng)潛力，不僅應(yīng)用陣營(yíng)逐漸強(qiáng)大，用戶的認(rèn)可度也不斷提升，能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　諾基亞的每一個(gè)員工，從研發(fā)人員到高管，他們都確信Windows將為消費(fèi)者提供最具連貫性和前瞻性的服務(wù)。如何令諾基亞與微軟的合作更具有活力，使得人們注意到Windows手機(jī)將是Android和iOS之外的另一種選擇，是雙方合作的主旨。諾基亞銷售與營(yíng)銷執(zhí)行副總裁韋伯曾經(jīng)這樣描述諾基亞選擇微軟的原因，一是微軟給了諾基亞一種與眾不同的感覺，尤其在成像顯示方面；其次，微軟具有最廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋手機(jī)、平板電腦、PC以及XBOX，諾基亞將之稱為數(shù)字化的生活方式，這方面包括微軟云服務(wù)SkyDrive、Bin搜索引擎、XBOX游戲設(shè)備以及Skype。這一系列產(chǎn)品能結(jié)合在一起。

　　移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)從一種服務(wù)之戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)之戰(zhàn)，而諾基亞和微軟的合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)果。中國(guó)是目前全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，增長(zhǎng)潛力巨大，三星等廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都不錯(cuò)，諾基亞也深知必須把握好中國(guó)市場(chǎng)，才能在復(fù)興道路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。諾基亞于微軟合作至今，諾基亞手機(jī)的銷售狀況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，現(xiàn)在的Windows Phone平臺(tái)已經(jīng)成為了“諾基亞專屬平臺(tái)”。

　　諾基亞寄望在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)春天

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech數(shù)據(jù)顯示，盡管諾基亞的塞班系統(tǒng)在中國(guó)銷售成績(jī)差強(qiáng)人意，但仍占有23%的市場(chǎng)份額，而iOS系統(tǒng)僅為19.9%。由此看出，在中國(guó)多年培養(yǎng)起來(lái)的死忠及廣闊的市場(chǎng)，諾基亞并非沒有機(jī)會(huì)。

　　并且，隨著智能終端的普及，安卓系統(tǒng)在產(chǎn)品同質(zhì)化方面暴露出越來(lái)越為明顯的問題，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，而所占利潤(rùn)份額卻普遍較小的背景下，本土手機(jī)廠商開始通過自主研發(fā)軟件系統(tǒng)，來(lái)擺脫安卓帶來(lái)的同質(zhì)化影響。Windows Phone帶給用戶的新鮮體驗(yàn)的確能夠讓人眼前一亮，在iOS和安卓的包圍下開辟一片屬于自己的天地。

　　由“死守塞班”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂蕾�微軟”，諾基亞寄望于攜手微軟，在中國(guó)市場(chǎng)突出重圍，讓深陷寒冬的諾基亞中國(guó)迎來(lái)春天。畢竟，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)依然具有強(qiáng)大的“群眾基礎(chǔ)”，很多中國(guó)用戶的第一部手機(jī)就是諾基亞，塞班的淡出雖然令人遺憾，但是全新的Windows Phone還是具有足夠的吸引力。

　　如此觀之，押寶微軟的諾基亞是寄望在中國(guó)市場(chǎng)逆襲從而謀得破冰良機(jī)�，F(xiàn)階段諾基亞與微軟的合作雖然還不能同蘋果和三星等企業(yè)相博弈，但獨(dú)特的操作系統(tǒng)體驗(yàn)及念念不忘的龐大諾基亞擁護(hù)者是最好的見證。