國際廠商搶灘中低端市場 國產(chǎn)手機生存壓力倍增

　　本報記者 莊曉東

　　國內(nèi)智能手機市場今年一季度繼續(xù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。日前，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《中國手機市場季度跟蹤報告》最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度中國智能手機總出貨量達7800萬部，同比增長了117%。目前中低端機型占據(jù)著市場主流，蘋果、三星、諾基亞等國際品牌廠商更是加緊布局國內(nèi)中低端市場，這對于原本就量大利微的國產(chǎn)手機可謂雪上加霜。面對極大的生存壓力，國內(nèi)廠商亟需謀求轉(zhuǎn)型，定向布局高端市場，真正樹立高端形象，強化品牌戰(zhàn)略。

　　高速攀升，一季度中國智能手機出貨量同比增長117%

　　作為全球出貨量最大的智能手機市場，中國市場一季度延續(xù)之前的高速增長態(tài)勢。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，中國市場的手機出貨量為9700萬臺，同比增長15%；其中，智能手機出貨量為7800萬臺，同比增長高達117%。

　　國內(nèi)智能手機市場正在逐步走向成熟，業(yè)界對其未來發(fā)展可以說信心滿滿。IDC預計，在運營商補貼和消費者對新手機需求不斷增加的情況下，2013年國內(nèi)智能手機市場的出貨量仍將繼續(xù)激增；到2017年，中國市場的手機大約95%將是智能手機，國內(nèi)的智能手機普及率將僅次于美國和歐盟，屆時，中國智能手機市場出貨量將超過4.6億部，市場規(guī)模將達到7405億元。

　　具體到各個廠商，當季中國智能手機市場三星出貨量排名第一，其市場份額為19%；蘋果排名第五，市場份額為9%。國產(chǎn)品牌方面，除華為之外，其他中國手機廠商第一季度的智能手機出貨量均沒有明顯上升，但在占有率方面，國產(chǎn)品牌仍舊占據(jù)了前十中的七席。

　　另外有一點值得注意的是，國內(nèi)智能手機市場持續(xù)龐大，中低端機型手機是市場主體。目前以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表的國產(chǎn)品牌手機廠商憑借千元智能機拿下了國內(nèi)70%的市場份額，從市場價格和消費者的消費能力來看，千元智能機型的市場空間可見一斑。

　　國際品牌搶灘中低端市場，國產(chǎn)手機生存壓力倍增

　　通過低端機型搶占市場份額的不僅是國內(nèi)品牌，還有三星、諾基亞、黑莓等洋品牌。

　　三星將其在中國的營銷觸角重點進一步轉(zhuǎn)移到爭奪200美元以下的中低端手機市場的決心表現(xiàn)得異常明顯。首先，三星早已擴大自己的產(chǎn)品組合，加快對中低端市場的滲透；其次，三星大批量鋪貨2.8英寸的機型，利用低成本的機型提高市場占有率表明了三星有向下級市場鋪貨的趨勢；再者，三星在近期接連推出了四種新版本的Galaxy S4手機，其包括Galaxy Mini的廉價手機，正是希望能夠通過主打中低端機型迎合更多受眾。專家閆占孟認為，三星在高端機型的資源和市場上已經(jīng)很成熟，進軍三四線市場是水到渠成的事情。

　　另一巨頭蘋果則是通過轉(zhuǎn)變銷售策略方式，挖掘中低端手機市場。具體表現(xiàn)在，蘋果加大了對iPhone 4產(chǎn)品供應商的激勵政策，提高銷售返點，從而刺激國代商的積極性，讓產(chǎn)品得銷售更快。專家指出，蘋果通過推出激勵政策，一方面是希望借助產(chǎn)品進一步擴大蘋果手機的用戶群，深耕三四線市場；另一方面，是為新機型上市騰出更多的庫存空間。

　　除了兩大巨頭，其他國際廠商也正在加緊搶灘中低端型手機市場。比如，黑莓公司發(fā)布了一款全鍵盤的“黑莓10”系統(tǒng)入門級手機Q5，產(chǎn)品主打高性價比，針對新興中低端市場。諾基亞年初發(fā)布的Lumia 520、Lumia 720、Nokia 105和Nokia 301四款產(chǎn)品都是走中低端路線。

　　國際廠商對國內(nèi)中低端智能手機市場虎視眈眈，這無疑會讓國產(chǎn)手機的生存壓力倍增。

　　拓展高端市場成國產(chǎn)手機突圍關(guān)鍵

　　長期以來主導中低端機型的國產(chǎn)品牌遭遇了“市場份額超八成，而利潤卻不到1%”的尷尬，國際品牌來襲洶涌，面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，國產(chǎn)手機品牌的成長之路將更加舉步維艱。為此，國產(chǎn)手機廠商應該在繼續(xù)緊盯中低端市場的基礎(chǔ)上，做出“定向布局”，進軍高端市場，強化品牌戰(zhàn)略。

　　事實上，目前部分國產(chǎn)品牌手機廠商已經(jīng)做出了嘗試。近期，華為、聯(lián)想、中興等品牌相繼發(fā)布新款機型，憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢吸引市場關(guān)注。華為正式推出了號稱“全球最大屏手機”Ascend Mate，并在全國熱銷，在銷售榜單上居前領(lǐng)跑；此外，華為旗下Ascend P2、Ascend D2等高端旗艦型產(chǎn)品也因其極致的科技感備受追捧。聯(lián)想近期發(fā)布的高端旗艦手機K900，是全球首款搭載了 英特爾 凌動處理器的智能手機，也被認為是Intel Inside智能手機的里程碑之作。中興方面，則推出了首款搭載主頻1.5GHz高性能NVIDIA Tegra 3四核處理器的中興U985。

　　國產(chǎn)手機要想在高端智能手機市場上站穩(wěn)腳跟需強化品牌戰(zhàn)略。具體來說，國內(nèi)廠商需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和對技術(shù)的投入，增強自身“硬實力”，塑造品牌印象，并有效整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，牢牢掌握核心部件，形成產(chǎn)業(yè)鏈合力效應。