首推巨屏手機 老索尼欲施“還童術”
今年5月,索尼公布的2012年財報顯示,凈利潤為430億日元。盡管對比6兆8008億日元的銷售額,利潤顯得微不足道,但這是索尼5年來首次盈利。而就在財報發(fā)布后,索尼盈利的成因又遭遇熱議———除去業(yè)務收入,日元貶值、業(yè)務調整和固定資產出售都被視為有效的外部因素。只不過,瞬息萬變的市場環(huán)境并未給予索尼太多時間去回應這些質疑,它不得不持續(xù)尋找創(chuàng)新的支點,以期“煥發(fā)青春”。而業(yè)界普遍認為,今時今日索尼的“藥方”只有移動業(yè)務。
“我知道,過去索尼手機感覺總是跟著別人。”索尼移動大中華區(qū)副總裁鄭書仁向南都記者坦言,X peria Z U ltra X L39h就是要打破這種觀念。據介紹,這是業(yè)內首款6 .44英寸全高清屏超薄智能手機。除此之外,索尼移動還將和集團旗下音樂、影視業(yè)務進行深度合作,回應“老索尼”的期盼。
索尼“激進”,移動業(yè)務先行
自智能概念進入手機行業(yè),近年來發(fā)展迅猛。但一直到現在,能把高端手機初始價格定在5000元以上的,只有蘋果、三星等少數品牌,索尼在其中就占了一席之地。
2012年年初,索尼完成收購愛立信持有的索尼愛立信50%的股份,后者正式更名為“索尼移動通信”,產品則延續(xù)過去的作風,主打中高端市場。這種做法的利弊很明顯———索尼手機的單機售價和利潤在行業(yè)內處于高位,但從銷售數字看,排名很靠后。不過對于連續(xù)虧損的索尼集團來說,將索尼移動的業(yè)績并入財務報表后,其“利潤奶!钡慕巧杆俅_立。
然而,對索尼集團而言,只有進一步擴大索尼移動的規(guī)模才能帶來更大的利潤。但這條路該怎么走?在今年的亞洲通信展上,索尼移動推出了包括X L39h在內的三款新品,其定位給出了答案:索尼要“激進”了,移動業(yè)務就是“試驗田”。