上半年線上手機銷售300億元 全年將超5千萬部

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊(霏雯/文) 近日，在由中國電子報社承辦的“中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上，發(fā)布了《2013上半年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)。這是我國家電消費電子領(lǐng)域首次發(fā)布專門針對網(wǎng)購市場的行業(yè)分析報告。報告顯示，2013年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)已達到530億元。其中最引人注目的就是手機，在這500多億元的市場規(guī)模中，手機的市場規(guī)模便達到了300億元，占比接近六成。

　　銷量占比首超一成 智能手機最給力

　　2013年上半年，中國網(wǎng)購市場共銷售手機約2500萬部。綜合工業(yè)和信息化部公布的上半年中國市場手機出貨數(shù)據(jù)和第三方市調(diào)數(shù)據(jù)，上半年中國手機市場內(nèi)銷手機約1.8億部。不難看出，我國手機的在線銷售比例已經(jīng)占到整體手機銷售的13.9%，首次超過一成。預(yù)計今年通過電商渠道銷售手機的數(shù)量將超過5000萬部。

　　值得注意的是，在今年上半年電商渠道銷售的2500萬臺手機中，智能手機銷售累計超過2000萬部，約為2075萬部，智能手機占全部在線銷售手機的83%。在中國在線智能手機市場，Android平臺依然占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，不過由于小米手機在線上市場的銷售好于實體市場，線上市場Android的份額要小于實體市場。

　　大屏手機增長快 網(wǎng)上頻現(xiàn)最低價

　　根據(jù)報告，今年上半年，4.0英寸~5.0英寸屏幕智能手機是增長最快的產(chǎn)品形態(tài)，4.5英寸以上大屏手機成消費趨勢。從2013年1月到6月，4.5英寸以下(不含4.5英寸)屏幕手機銷量占比呈逐月遞減趨勢，而4.5英寸以上屏幕的手機的銷售份額則逐月上升，到6月已經(jīng)占到手機網(wǎng)購總量的近50%。

　　比較2013年上半年線上線下手機銷售價格，網(wǎng)購手機市場所銷手機與實體店所銷手機普遍存在價差，一款手機售價最低的產(chǎn)品多出現(xiàn)在網(wǎng)站。除了每款產(chǎn)品按照生命周期的自然降價外，從1月到6月，各品牌在網(wǎng)上銷售的手機產(chǎn)品的均價也有穩(wěn)定下降趨勢。據(jù)統(tǒng)計，平臺型商城400元以下售價的手機銷量占比為5%，而超過3000元的高端產(chǎn)品的銷量占比則達到15.71%�？傮w而言，700~1500元價位段是普通品牌的網(wǎng)購者(不包括小米用戶)最青睞的價格區(qū)間。

　　品牌廠加大布局 早行動早受益

　　線上市場的品牌集中度情況基本上沿襲了實體市場的狀態(tài)。不過，由于線上渠道成本較低，沒有門檻，中國線上銷售渠道聚集了100多個手機品牌，但是，90%的份額還是被排名前15的企業(yè)占據(jù)，小企業(yè)每月只有幾千到幾萬部不等的出貨量。

　　值得關(guān)注的是，小米、魅族等一些利用互聯(lián)網(wǎng)特性進行操作的企業(yè)在線上市場有較突出表現(xiàn)。報告顯示，普遍家電企業(yè)官網(wǎng)商城的銷量并不足以道，但是在手機市場，平臺型在線商城的銷量卻只占六成，品牌廠家官方電子商城的占比很大，超過30%，其絕大多數(shù)貢獻來自采取直供模式的小米手機。小米2013年上半年線上銷售的手機數(shù)在500萬部左右，成為2013年上半年線上銷售排名前三的手機品牌。

　　同時，品牌廠商不斷探索，加大與電商的深度合作成普遍現(xiàn)象。2013年上半年，手機產(chǎn)品在線上銷售有一個十分重要的現(xiàn)象——“首發(fā)”，海信MIRA、聯(lián)想K900、中興Geek等手機選擇都在京東商城首發(fā)，“首發(fā)權(quán)”和“首發(fā)平臺”仿佛也成為衡量電商平臺和手機產(chǎn)品是不是主流的一個標志。實際上，“首發(fā)”已經(jīng)不僅僅是個銷售行為，更是一種線上的營銷行為。此外，還有一些手機廠商與電商深度合作，針對電商平臺推出了特供機，華為、TCL通訊等都有這樣的舉措。以華為為例，華為通過對天貓手機類目的數(shù)據(jù)庫深度挖掘，并廣泛進行市場調(diào)研，了解到消費者對大屏手機的各項需求，聯(lián)合天貓推出C2B手機華為Mate，在市場上取得成功，使得華為Mate成為“全網(wǎng)大屏人氣機王”。

　　專家表示，各手機品牌在2013年上半年顯示出對線上渠道越來越大的關(guān)注，如三星、華為對線上市場的重視十分明顯，到5、6月份，這兩家企業(yè)線上市場的銷量已經(jīng)占到其整體手機銷量的10%以上；聯(lián)想、中興也開始加以重視，有一定成效但成效還不算突出；而其他國產(chǎn)手機品牌，如金立、OPPO等，也紛紛于今年上半年開始布局線上市場。專家預(yù)計，品牌廠商在電商市場的強化布局所產(chǎn)生的效應(yīng)將在今年下半年集中體現(xiàn)，手機線上銷市場仍蘊藏著巨大的增長空間。