評(píng)論：芙蓉姐姐怒闖手機(jī)圈

　　IT時(shí)報(bào)記者 錢(qián)立富

　　如同一部電影公映之前，明星們到處走場(chǎng)拉升人氣，現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)正變得越來(lái)越娛樂(lè)化，話(huà)題不斷。這年頭，不怕出事，就怕沒(méi)事，沒(méi)事就要被人忘記了。

　　這些天IT圈事件不少。有正經(jīng)的大事，比如執(zhí)掌 微軟 十年的鮑爾默要離開(kāi)了(消息一宣布，微軟股價(jià)立馬上漲，老鮑太悲哀了)； 百度 “吃進(jìn)”糯米，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入拼爹時(shí)代。話(huà)題性十足的事件最近也很多，某著名風(fēng)投人士的那件事就不提了，這次要說(shuō)的是芙蓉姐姐要跨行進(jìn)入手機(jī)圈、推女神手機(jī)這件事。正所謂“吳三桂沖冠一怒為紅顏，芙蓉姐杏目圓睜造神機(jī)”。但芙蓉姐姐是真怒還是假怒呢？

　　事件起因還要從 雷軍 的紅米手機(jī)說(shuō)起。經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間造勢(shì)后，一個(gè)月前，小米發(fā)布了針對(duì)低端市場(chǎng)的紅米手機(jī)，這讓一向?qū)π∶缀屠总娍床粦T的魅族CEO黃章(英文名J.Wong)非常不爽。看到自己的魅族論壇中很多人都在討論紅米手機(jī)，J.Wong發(fā)飆了，公開(kāi)在論壇上發(fā)布“致論壇喜歡討論鳳姐芙蓉姐姐紅米小米的同學(xué)”的帖子。帖子不長(zhǎng)，內(nèi)容如下：“也許更低下限才更引關(guān)注，也許更無(wú)底線(xiàn)才更可能出位，成功往往需要不擇手段。但這不是我的追求，喜歡重口味的同學(xué)請(qǐng)你看清楚這是魅族論壇，請(qǐng)不要和蒼蠅一樣在此嗡嗡作響，哥想拍死你�！�

　　J.Wong將小米、紅米比做鳳姐、芙蓉姐姐，暗諷其“無(wú)節(jié)操、無(wú)下限”。J·Wong如此做法，著實(shí)讓人震驚，小米副總 黎萬(wàn)強(qiáng) 對(duì)此進(jìn)行了反擊，稱(chēng)“無(wú)底線(xiàn)”的紅米手機(jī)讓黃章“無(wú)底褲”。只是這帖子并沒(méi)有氣到雷軍，反而惹怒了芙蓉姐姐。

　　不怪芙蓉姐姐生氣，這次她真的是躺著中槍?zhuān)�說(shuō)實(shí)話(huà)，J.Wong實(shí)在是刻薄了點(diǎn)。于是，芙蓉姐姐隨即惡狠狠地進(jìn)行了回?fù)簦骸皬膩?lái)不知道魅族，也不知道這個(gè)叫J.Wong的狗！”并要求魅族方面道歉。

　　芙蓉姐姐回?fù)艉螅�大家以為�?huì)有一場(chǎng)火拼，但是事件并未像外界想象的那樣發(fā)展下去，在高潮階段就草草收?qǐng)觥?月初發(fā)了那條微博后，芙蓉姐姐在自己的微博上沒(méi)有再就此事表態(tài)，魅族方面是否道歉也無(wú)從得知。

　　就這樣，將近一個(gè)月的時(shí)間平靜過(guò)去。在人們快忘記這場(chǎng)鬧劇時(shí)，一向給人制造驚喜的芙蓉姐姐再掀波瀾，發(fā)布微博稱(chēng)要涉足手機(jī)業(yè)，“做手機(jī)就像做人一樣，要有良心和操守，有人做手機(jī)成了教父，有人做成了期貨，還有人做成了大嘴巴！姐姐告訴你什么是業(yè)界良心，等我定制一款女神手機(jī)，四核頂配也不過(guò)1949！”芙蓉姐姐影射了一批人，當(dāng)然還包括J.Wong在內(nèi)。

　　難道這就是芙蓉姐姐隱忍了一個(gè)月后所出的狠招？據(jù)筆者了解，實(shí)際情況比外界想象的要復(fù)雜一些，因?yàn)橹虚g又有第三方加入，致使事件變得跌宕起伏。加入者是一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)，他們找到了芙蓉姐姐，希望雙方能合作，借此機(jī)會(huì)推出芙蓉姐姐定制手機(jī)。這家企業(yè)的初衷很好理解，展開(kāi)事件營(yíng)銷(xiāo)，而芙蓉姐姐也能獲得收益，可能是代言費(fèi)，也可能是手機(jī)銷(xiāo)售分成。筆者也事先了解到這款手機(jī)的情況，硬件配置著實(shí)不低：5.0英寸FHD屏、800萬(wàn)+1300萬(wàn)雙攝像頭、6.98mm超薄機(jī)身、1.5GHz四核CPU。

　　起先是一場(chǎng)沖突，之后演變成商業(yè)利益合作，這就是“芙蓉姐杏目圓睜造神機(jī)”的事件真相。

　　筆者對(duì)這件事本身不做評(píng)價(jià)，不貶低、不褒揚(yáng)，只是想說(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)正變得越來(lái)越娛樂(lè)化。就像一部電影公映之前，明星們到處走場(chǎng)拉升人氣，甚至還造點(diǎn)出與影片無(wú)關(guān)的情感糾葛，供影迷八卦八卦，來(lái)提升大家對(duì)影片的關(guān)注度。這都是常用的手法，這年頭，不怕出事，就怕沒(méi)事，沒(méi)事就要被人忘記了。

　　對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，此做法也無(wú)不可，只要不突破底線(xiàn)，大家都是能夠理解接受的，誰(shuí)說(shuō)手機(jī)產(chǎn)品不能跨界進(jìn)行娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)呢。不過(guò)，那句老話(huà)還是非常有道理的，要練好內(nèi)功。做手機(jī)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，也不是一部電影，只要把觀眾忽悠進(jìn)電影院就可以了，即使抓住了關(guān)注度高的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)讓用戶(hù)接觸到你，如果自身產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)不夠硬，到最后反而會(huì)砸了自己牌子、害了自己。

　　手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，靠傳統(tǒng)方式也許很難奏效，所以不反對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，但是反對(duì)無(wú)底線(xiàn)、脫離實(shí)際的惡炒。