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施建
9月1日，廣東聯(lián)通與 騰訊 聯(lián)合宣布，微信沃卡自8月8日正式上線銷售以來用戶數(shù)接近100萬。作為電信運營商與OTT企業(yè)跨界合作的首個節(jié)點性產(chǎn)品，微信沃卡在不到一個月的時間內取得的這份成績單，堪稱首戰(zhàn)告捷。
廣東聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)營銷服務事業(yè)部總經(jīng)理王帥對記者表示，隨著9月開學季的來臨，以及營業(yè)廳和各推廣渠道的后續(xù)發(fā)力，微信沃卡的銷售將“遠超預期”，有信心在今年9月份再達100萬。
根據(jù) 中國聯(lián)通 [微博](3.25, 0.01, 0.31%)集團披露的月度運營數(shù)據(jù)，今年以來聯(lián)通全國范圍的3G用戶月凈增數(shù)約在三四百萬。僅廣東一地的微信沃卡用戶數(shù)即達100萬/月，表明微信等重量級互聯(lián)網(wǎng)應用對運營商的用戶發(fā)展撬動效應已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
在王帥看來，除了獲取用戶外，廣東聯(lián)通與微信合作的更大收獲是學習互聯(lián)網(wǎng)的運作方式�！拔⑿诺�5大特權是通過網(wǎng)絡票選而來，而不是以往那樣由運營商制定后向用戶銷售�！蓖鯉洷硎荆⑿盼挚ㄓ脩魯�(shù)的持續(xù)走高，某種程度上也表明“基于互聯(lián)網(wǎng)的C2B這一群眾路線”的有效性。
快速迭代也是廣東聯(lián)通從微信沃卡中學到的另一種互聯(lián)網(wǎng)思維。9月1日，在宣布微信沃卡用戶數(shù)接近百萬大關的同時，廣東聯(lián)通和騰訊還聯(lián)合推出了該產(chǎn)品的升級版本。
“群權限從原來的60人升級至150人�！彬v訊相關人士稱，微信沃卡升級到1.1版，原來的五大特權均有突破，比如，免費表情更多；支付方面實現(xiàn)“廣東聯(lián)通”官微與沃樂活生活服務平臺的對接；“打飛機游戲多獲得5架飛機”等。
在流量方面，廣東聯(lián)通稱，自9月1日起，新用戶預存120元即送一年微信定向流量包，老用戶預存60元送半年微信定向流量包。由于該流量包定價10元/月，此舉意味著微信沃卡用戶變相實現(xiàn)了流量免費。
“在微信沃卡這一合作上，雙方都拿出了核心資源�！鄙鲜鲵v訊人士稱。
快速迭代的另一種路徑是，微信沃卡正在考慮開發(fā)疊加其他特權，如國際特權、親情特權、寬帶特權、音樂特權、高清特權等。同時，業(yè)界也在猜測，除了發(fā)軔地廣東，微信沃卡向全國其他地區(qū)復制的時間表。
廣東聯(lián)通副總經(jīng)理楊成中此前在接受記者采訪時透露，2012年，廣東聯(lián)通的流量收入同比上一年增長了160%，用戶月均流量在300M左右，在國內處于領先水平，但與國際上個別運營商的月均1G使用量相比尚存差距。他強調，目前聯(lián)通不會就流量收入部分與騰訊進行分成。
