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明日首次在京舉行新品發(fā)布會 與美國幾乎同步 一改以往在內(nèi)地遲上市的態(tài)度
9月11日， 蘋果 將在北京舉行新品發(fā)布會，這是2007年蘋果推出iphone之后，首次在美國總部以外的市場舉行新品發(fā)布會，同時與美國9月10日的發(fā)布會只隔了幾個小時。而此前的幾代iphone新品從未把中國內(nèi)地市場列為首發(fā)名單。
業(yè)內(nèi)認為，2013財年第三財季大幅下滑的業(yè)績，特別是大中華區(qū)營收環(huán)比暴跌，是強勢蘋果向中國市場“低頭”的主要原因。有消息稱，蘋果此次還將首次發(fā)布一款低端新品，而且將與中國內(nèi)地三大運營商全面合作。
文/記者段郴群
據(jù)了解，蘋果公司將于9月10日在美國舉行新品發(fā)布會，也就是北京時間11日凌晨1點左右。同時，在北京時間9月11日上午10點蘋果公司將在北京舉行發(fā)布會，這標志著蘋果公司將首次讓中國內(nèi)地與美國的新品發(fā)布時間保持同步，而這是蘋果在2007年推出iphone手機之后，首次在美國總部以外的市場舉行新品發(fā)布會，也是首次在中國內(nèi)地舉行新品發(fā)布會。
市場反應：“水貨”iphone 5跌價
有業(yè)內(nèi)人士昨日表示，這是蘋果在向中國內(nèi)地消費者“示好”，而此前幾代iphone上市，中國內(nèi)地市場均未排在首發(fā)市場，甚至比其他國家和地區(qū)市場晚幾個月，從遲遲不上市到單獨在北京開發(fā)布會，蘋果對中國內(nèi)地市場的態(tài)度發(fā)生了巨大變化。
昨日有消息傳出， 中國聯(lián)通 和 中國電信 將在新iPhone發(fā)布后立刻銷售，甚至有地區(qū)的運營商已經(jīng)開始預訂，但消息并沒有得到上述運營商的官方確認。同時，多年來因為收益分配比例未協(xié)調(diào)好，蘋果一直未與中國最大的運營商中國移動合作，昨日也有消息傳出，此次蘋果即將與中國移動達成合作，這將使得蘋果與中國內(nèi)地三大運營商全面合作，但同樣，該消息并沒有得到蘋果以及運營商方面的確認。
有消費者昨日表示，如果能同時上市，將不再需要花更多的錢到“水貨”市場購買。本報記者昨日走訪廣州手機賣場發(fā)現(xiàn)，目前港版的iphone 5已經(jīng)破4000元，16G的iphone 5只要3950元，比一個星期前下跌了超過100元。渠道商林達表示，由于蘋果新品發(fā)布在即，很多消費者都在持幣觀望，導致了iphone 5價格下跌。
深層原因：在華業(yè)績大幅下滑
深圳樂購天地策略分析師李陽昨日表示，蘋果此舉是希望通過在中國內(nèi)地舉行新品發(fā)布會來拉近與消費者的距離，從而獲得更大的市場份額，而蘋果對中國內(nèi)地市場態(tài)度180度的大轉變，其背后的原因則是蘋果業(yè)績的大幅下滑。
最新公布的2013財年第三財季數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司營收為353.23億美元，比去年同期僅增長1%；凈利潤為69億美元，同比大幅下滑22%，重新回到了2011財年的水平。而曾經(jīng)大幅增長的大中華區(qū)營收為46.41億美元，同比下滑13.88%，環(huán)比跌幅達到43.49%。大中華區(qū)營收在蘋果公司整體營收中的占比為14%，同比下降近5個百分點。
蘋果在內(nèi)地市場面臨三大難關
困難一：三星的快速增長
根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，在中國內(nèi)地市場，蘋果公司在2013年第二季度的份額已經(jīng)下滑至5%，排名第7，而三星排在第一。三星之前在德國搶先發(fā)布了最新的旗艦智能手機NOTE 3，而消息傳出，9月23日，三星還將在中國內(nèi)地舉行一場NOTE 3的發(fā)布會。
困難二：中國本土品牌的“圍攻”
在中端市場，蘋果同樣將遭遇巨大的挑戰(zhàn)，其競爭對手不是一家，而是一群。據(jù)Canalys發(fā)布的研究報告顯示，2013年第二季度中國內(nèi)地市場智能手機發(fā)貨量同比增長超一倍，而包括聯(lián)想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度占全球智能手機發(fā)貨市場份額達20%，超過了去年同期的不到15%。同時，上述幾大品牌的中國本土廠商在中國內(nèi)地市場上的份額均超過蘋果。據(jù)了解，小米已經(jīng)發(fā)布了不到兩千元的小米3，而宇龍酷派即將發(fā)布大觀4代，其目標都是面向中高端的消費者。
困難三：新機的魅力有多大
多位消費者昨日表示，從去年發(fā)布的iphone 5開始，蘋果公司創(chuàng)新不足的問題已經(jīng)暴露無遺，而此次發(fā)布的新品能否打開消費者的錢包，就看蘋果的新品能否有足夠的魅力。而從目前的傳言看，此次發(fā)布的iphone 5S僅是iphone 5的升級版，革命性的創(chuàng)新不多，但最后的結果只有等9月10日的發(fā)布會來揭曉。
