iPhone失去創(chuàng)新 蘋(píng)果加碼中國(guó)拯救銷(xiāo)量

　　劉方遠(yuǎn)；張佳鑫

　　伴隨著 蘋(píng)果 新一代iPhone的發(fā)布，iPhone5成為蘋(píng)果歷史上最短命的一代手機(jī)產(chǎn)品，銷(xiāo)售一年之后即被官方宣布停產(chǎn)。

　　北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋(píng)果在美國(guó)加州總部召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布兩款新iPhone——iPhone5c和iPhone 5s。

　　前者與iPhone5參數(shù)基本一樣，但是采用的塑料外殼有五種顏色可以更換。后者在iPhone5的基礎(chǔ)上，對(duì)處理器、攝像頭等進(jìn)行了升級(jí)，同時(shí)加入指紋識(shí)別功能。

　　在發(fā)布新品之后，蘋(píng)果公司宣布iPhone 5停產(chǎn)，蘋(píng)果的官方網(wǎng)站也不再銷(xiāo)售。記者9月11日在北京西單蘋(píng)果店注意到，iPhone5在店內(nèi)也已經(jīng)被下架。但是運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)渠道依然有存貨銷(xiāo)售。

　　對(duì)于iPhone5停產(chǎn)的原因，有分析認(rèn)為是為了給iPhone5c的銷(xiāo)售讓路。按照蘋(píng)果的老慣例，新一代iPhone發(fā)布之后，上一代產(chǎn)品會(huì)降價(jià)出售。之前iPhone5的售價(jià)為5288元，降價(jià)之后預(yù)計(jì)與iPhone 5c的價(jià)格差不多，二者將產(chǎn)生直接沖突。

　　不過(guò)，艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，iPhone5宣布停產(chǎn)最關(guān)鍵的原因，還是在于銷(xiāo)售情況不理想，與蘋(píng)果自身的預(yù)期有較大差距。從目前的跡象來(lái)看，雖然宣布停產(chǎn)，但由于銷(xiāo)售不佳蘋(píng)果還累積了不少iPhone5的庫(kù)存。

　　“我們得到的消息是，iPhone5還會(huì)有持續(xù)的供貨，近幾個(gè)月都不會(huì)有影響，應(yīng)該是有不少庫(kù)存。不過(guò)現(xiàn)在還沒(méi)有接到具體的調(diào)價(jià)通知�！庇薪�(jīng)銷(xiāo)商人士9月11日告訴《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者。

　　對(duì)于與iPhone5配置一樣的iPhone5c，經(jīng)銷(xiāo)商們也并不樂(lè)觀。大家的期望還是放在iPhone5s上，希望它能引起新一輪換機(jī)潮。雖然在iPhone5s中，大家并沒(méi)有找到期待中的革新，但它仍然是當(dāng)前市場(chǎng)中最好的手機(jī)之一。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商們來(lái)說(shuō)，此次蘋(píng)果的手機(jī)發(fā)布，最大的“亮點(diǎn)”或許就是蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重。蘋(píng)果宣布，這次兩款新的iPhone將于9月20日全球上市，中國(guó)內(nèi)地第一次進(jìn)入了首批上市的名單之中。

　　而在此之前，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者想第一時(shí)間用上新的iPhone，只能通過(guò)各種渠道購(gòu)買(mǎi)水貨。

　　尷尬的iPhone5c

　　近兩年，蘋(píng)果新iPhone的發(fā)布早就沒(méi)有了往年的神秘感，發(fā)布會(huì)之前的各種“劇透”讓人們對(duì)產(chǎn)品都已經(jīng)有所了解。此次5s與5c的發(fā)布也是如此。

　　但是，當(dāng)iPhone5c這款被大家抱以厚望的“廉價(jià)版”iPhone售價(jià)公布時(shí)，所有人還是吃了一驚。

　　之前業(yè)界一直猜測(cè)，iPhone5c可能會(huì)取代之前iPhone4s的角色，定位在3000元左右的中端機(jī)型。但是實(shí)際的結(jié)果卻是，iPhone5c裸機(jī)的最低售價(jià)達(dá)到了4488元人民幣。

　　從這個(gè)定價(jià)來(lái)看，iPhone5c要取代的是之前陷入“掉漆門(mén)”的iPhone5。對(duì)此，一些對(duì)iPhone要出“廉價(jià)版”寄予厚望的用戶(hù)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上吐槽這一產(chǎn)品的定位，一個(gè)比較有代表性的觀點(diǎn)是，“中國(guó)人買(mǎi)得起4488元5c的人，根本就不差再加個(gè)800元換個(gè)5s�！�

　　經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)于iPhone5c的定位也不樂(lè)觀�！癷Phone5還有庫(kù)存在繼續(xù)賣(mài)，調(diào)價(jià)之后可能會(huì)比4488還低，我覺(jué)得沒(méi)有多少人會(huì)為了換個(gè)顏色去新買(mǎi)個(gè)配置一樣的iPhone5c�！庇袊�(guó)內(nèi)連鎖渠道商告訴記者。

　　上述人士告訴記者，他們接下來(lái)還是會(huì)把營(yíng)銷(xiāo)的中心放在iPhone5s上，畢竟這是蘋(píng)果最新的旗艦產(chǎn)品。但同時(shí)，他們對(duì)iPhone5s的銷(xiāo)售預(yù)期也沒(méi)有之前幾代iPhone那么信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　“預(yù)計(jì)熱度會(huì)比iPhone5還要低，因?yàn)樽兓�更少了，攝像頭也沒(méi)有升到1200萬(wàn)�！鼻笆銮�道商表示，“事實(shí)上在我個(gè)人看來(lái)，iPhone4發(fā)布是一個(gè)頂峰，之后熱度就在逐步下降�！�

　　資本市場(chǎng)也以下跌來(lái)回應(yīng)蘋(píng)果的新iPhone發(fā)布。9月11日，蘋(píng)果股價(jià)在新品發(fā)布結(jié)束后一度大幅下挫3%，收盤(pán)時(shí)蘋(píng)果股價(jià)下跌2.28%，至494.64美元。

　　中國(guó)市場(chǎng)的壓力

　　在歐美高端市場(chǎng)日漸飽和的情況下，中國(guó)市場(chǎng)成為科技巨頭們尋找下一步增長(zhǎng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　事實(shí)上，在2012年之前，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量都在一路狂飆。2012年上半年，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量也創(chuàng)下新高，達(dá)到了124億美元，接近2011年全年的水平。

　　之后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也多次表達(dá)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，以及希望抓住中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇的愿望。

　　不過(guò)，蘋(píng)果在中國(guó)的動(dòng)作還是太慢了，僵化的流程讓其逐漸在中國(guó)市場(chǎng)遭遇危機(jī)。一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是，之前每次蘋(píng)果的新品發(fā)布，中國(guó)大陸地區(qū)的消費(fèi)者都要苦等許久才能迎來(lái)國(guó)內(nèi)的發(fā)售。

　　而三星等競(jìng)爭(zhēng)者，幾乎所有重要新品都做到了中國(guó)市場(chǎng)與全球同步上市，甚至三大運(yùn)營(yíng)商每家都會(huì)單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)。

　　今年7月23日，蘋(píng)果最新公布的財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)收入為46.5億美元，與前一個(gè)季度82億美元的收入相比，暴跌了43%，和去年同期相比也下跌了14%。庫(kù)克當(dāng)時(shí)分析稱(chēng)，中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)增速下滑，以及香港市場(chǎng)的疲軟導(dǎo)致了收入萎縮。

　　此次發(fā)布iPhone5s與iPhone5c，蘋(píng)果終于把中國(guó)大陸放入了9月20日首批上市的地區(qū)之中。接下來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，特別是未來(lái) 中移動(dòng) TD-LTE版iPhone的引入，將會(huì)成為蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)能否復(fù)興的關(guān)鍵。

　　目前， 中國(guó)電信 和 中國(guó)聯(lián)通 兩家運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始為新款iPhone造勢(shì)。記者從一家連鎖賣(mài)場(chǎng)獲悉，“這次聯(lián)通和電信會(huì)同步上市，而且會(huì)統(tǒng)一價(jià)格。應(yīng)該不會(huì)像去年那樣�！�

　　另有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，他們已經(jīng)拿到了電信針對(duì)新款iPhone的宣傳海報(bào)，“聯(lián)通和移動(dòng)暫時(shí)還沒(méi)有收到”。

　　業(yè)界預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)這兩家運(yùn)營(yíng)商將會(huì)在9月20日同步開(kāi)始銷(xiāo)售iPhone5s與iPhone5c，而中國(guó)移動(dòng)很可能要等到國(guó)內(nèi)4G發(fā)牌之后才開(kāi)始銷(xiāo)售。

　　記者從工信部電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)管理網(wǎng)站上查詢(xún)到，目前蘋(píng)果公司最新通過(guò)檢測(cè)的手機(jī)產(chǎn)品有六款，其中聯(lián)通WCDMA版有兩款，電信CDMA2000版有兩款，中移動(dòng)TD-LTE版有四款。