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IT時(shí)報(bào)記者 林斐
全球市場(chǎng)份額急劇下滑，銷量被三星、 蘋果 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，甚至被后來(lái)者華為、中興、聯(lián)想等超過(guò)，再加上總裁任偉光離職，在這種情況下，出任HTC中國(guó)區(qū)總裁角色的董俊良無(wú)疑扮演的是“救火隊(duì)員”角色。上任一個(gè)半月以來(lái)，“我去聆聽(tīng)消費(fèi)者的需求，去請(qǐng)教我們的渠道伙伴，HTC怎么樣把自己的品牌理念，把產(chǎn)品的體驗(yàn)跟渠道對(duì)接，了解他們的需求，把品牌落地服務(wù)做好�！痹�9月17日 HTC Butterfly s手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，董俊良對(duì)外反復(fù)強(qiáng)調(diào)的就是品牌和營(yíng)銷。
借助HTC Butterfly s的發(fā)布，Butterfly家族和新HTC One家族成為了HTC的雙旗艦系列，這也是HTC重塑品牌形象非常重要的一步棋。董俊良稱，在旗艦機(jī)上的技術(shù)和創(chuàng)新會(huì)幫助HTC建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的高端品牌的形象。同時(shí)在中低端機(jī)型中，在延續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)，用設(shè)計(jì)上的質(zhì)感、顏色、材質(zhì)、規(guī)格、功能、服務(wù)強(qiáng)化HTC的時(shí)尚元素�！捌放菩枰镜鼗膱F(tuán)隊(duì)，用本地的語(yǔ)言、本地的溝通、本地的素材，把HTC的品牌、創(chuàng)新和產(chǎn)品，很直白、很有效地跟消費(fèi)者溝通�！�
董俊良透露在中低端市場(chǎng)，HTC將重點(diǎn)關(guān)注1500～2500元的區(qū)間，而是否進(jìn)入千元智能機(jī)市場(chǎng)，目前尚在評(píng)估中�！禝T時(shí)報(bào)》記者向董俊良提問(wèn)，HTC是否會(huì)與聯(lián)發(fā)科展開(kāi)合作，對(duì)方并沒(méi)有予以肯定的回答。“手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常標(biāo)準(zhǔn)化了，如果HTC不掌握關(guān)鍵零部件，就無(wú)法在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位�！�
董俊良表示在未來(lái)4G時(shí)代，HTC會(huì)跟運(yùn)營(yíng)商更緊密的合作，針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商的自有渠道、產(chǎn)品線及運(yùn)營(yíng)商所支持的社會(huì)渠道進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷服務(wù)。而在公開(kāi)渠道方面，目前HTC已經(jīng)建立了近3000家專賣店，董俊良表示，要提供更多的資源來(lái)確保省級(jí)代理商有足夠的熱情，“讓他們主動(dòng)幫助HTC經(jīng)營(yíng)專賣店，HTC的品牌要跟手機(jī)零售企業(yè)的品牌進(jìn)行對(duì)接，快速提升覆蓋的店面數(shù)。HTC的目標(biāo)是讓整個(gè)渠道創(chuàng)造最大的效益�！�
董俊良樂(lè)觀估計(jì)，HTC在今年第四季高端機(jī)市場(chǎng)會(huì)有明顯提升，“今年高端機(jī)卡位，隨后有更多新產(chǎn)品到位，并就此維持向上攀升的趨勢(shì)，明年HTC將會(huì)快速發(fā)展。四季度是小跑步，明年就是快速前進(jìn)了。”
另外，董俊良還向《IT時(shí)報(bào)》表示，雖然 微軟 收購(gòu)了 諾基亞 手機(jī)部門，但HTC一直以來(lái)與微軟都有很好的合作關(guān)系，仍然會(huì)在WP系統(tǒng)手機(jī)上進(jìn)行合作。
