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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊珺 發(fā)自成都
計(jì)劃用20億元在北上廣深等大城市布局免費(fèi)Wi-Fi的 鵬博士 (600804，SH)，近日又有新動(dòng)作。
10月25日，鵬博士發(fā)布公告稱，擬以1400萬元收購北京易和訊科技有限公司 (以下簡(jiǎn)稱易和訊)100%股權(quán)，旨在“加快公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)展，延攬組建專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。”
“用1400萬元收購注冊(cè)資本355萬元的公司，我們主要看中的是它創(chuàng)新的盈利模式和公司團(tuán)隊(duì)�！冰i博士董秘任春曉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
創(chuàng)新的盈利模式
據(jù)鵬博士公告，易和訊的創(chuàng)新之處在于其建立的無線感測(cè)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新�！熬拖袷謾C(jī)導(dǎo)航能夠通過手機(jī)信號(hào)基站進(jìn)行定位一樣，易和訊的這個(gè)無線感測(cè)網(wǎng)能夠通過Wi-Fi電磁波對(duì)手機(jī)進(jìn)行定位�！冰i博士集團(tuán)常務(wù)副總裁吳少巖對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
據(jù)吳少巖介紹，通過Wi-Fi無線感測(cè)網(wǎng)能夠感知哪一臺(tái)終端設(shè)備進(jìn)入了哪些區(qū)域，而通過后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，商家能夠獲知這臺(tái)設(shè)備使用者的購買數(shù)量、購買偏向，從而幫助商家引導(dǎo)顧客商業(yè)行為，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供便利。
“普通零售商現(xiàn)在也為顧客提供免費(fèi)Wi-Fi，不過這只是附加服務(wù)，它沒有后方大數(shù)據(jù)的分析，除了能夠更大程度留住客戶外，沒有更多的商業(yè)價(jià)值。易和訊的這一模式還是值得肯定�！蔽寮咀稍兒匣锶撕椴▽�(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
不過，是否能夠通過向商家收費(fèi)的模式來獲得盈利，洪波認(rèn)為還有待觀察�！瓣P(guān)鍵要看用戶規(guī)模，如果只有幾十人上百人同時(shí)在線，那營(yíng)銷效果可能要打折扣。此外也要看顧客對(duì)于廣告推送的接受度。”洪波表示。
據(jù)鵬博士公告，目前易和訊已經(jīng)分別與銀泰百貨、居然之家、開的商業(yè)、寶勝道吉等連鎖機(jī)構(gòu)簽署整體戰(zhàn)略合作協(xié)議，并且已經(jīng)在全國(guó)近五十家銀泰百貨、銀泰中心部署完畢，開始提供用戶接入體驗(yàn)。
Wi-Fi布局快車道
相對(duì)于易和訊的商業(yè)模式，鵬博士更感興趣的是易和訊團(tuán)隊(duì)，“易和訊的注冊(cè)資金是355萬，我們用1400萬收購，從行業(yè)角度很難說溢價(jià)過高，我們更看重的是易和訊的團(tuán)隊(duì)�！比未簳员硎�。
據(jù)公司公告，易和訊核心成員具有18年以上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等經(jīng)驗(yàn)。
“這次的收購其實(shí)是審時(shí)度勢(shì)的，我們用比較少的投入能夠幫助公司進(jìn)入Wi-Fi布局快車道�！眳巧賻r對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
與零售商的合作只是鵬博士全面布局免費(fèi)Wi-Fi的步驟之一。根據(jù)公司規(guī)劃，以20億元投資、數(shù)年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)大中城市的免費(fèi)Wi-Fi全覆蓋才是鵬博士在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的藍(lán)圖。
實(shí)際上，國(guó)外不少企業(yè)試水免費(fèi)Wi-Fi均折戟。公開報(bào)道顯示，2002年開始在美國(guó)舊金山經(jīng)營(yíng)WLAN業(yè)務(wù)的Cometa2004年因資金周轉(zhuǎn)不開而倒閉；美國(guó)最大的兩家Wi－Fi服務(wù)供應(yīng)商Wayport和T－MobileUSA目前也尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
但吳少巖認(rèn)為，幾年前Wi-Fi布局的失敗并不能說明行業(yè)前景黯淡�！拔页姓J(rèn)有不少企業(yè)失敗，3年前當(dāng)iPhone、iPad等移動(dòng)屏還沒有普及的時(shí)候，很少人有用Wi-Fi的習(xí)慣，但現(xiàn)在Wi－Fi已經(jīng)融入了日常生活，我認(rèn)為這對(duì)我們來說是一個(gè)很好的時(shí)點(diǎn)。”
