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日前，中國(guó)移動(dòng)4G全新業(yè)務(wù)品牌“and和”在廣告中悄然亮相。從4G基站的部署建設(shè)到4G終端獲得入網(wǎng)許可，4G產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)為商用做好準(zhǔn)備。 “and和”品牌的亮相表明中國(guó)移動(dòng)會(huì)以全新的品牌形象開(kāi)展4G業(yè)務(wù)，推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型�！癮nd和”品牌形象所承載的期望也不言而喻。
據(jù)記者了解到的信息，“and和”主品牌主要想表達(dá)4G開(kāi)啟全新的面貌，透露出海納百川的開(kāi)放心態(tài)�！昂汀庇小芭c客戶在一起”的意思�！昂汀弊直旧砭陀邢喟�、平衡的意思，也有和諧、和睦、和氣的涵義。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，和字的使用源遠(yuǎn)流長(zhǎng)�！墩f(shuō)文》中寫(xiě)“和，相應(yīng)也”，《廣雅》中稱“和，諧也”�？梢哉f(shuō)，“和”字代表了中國(guó)人對(duì)人與自然關(guān)系的深刻理解與認(rèn)知。
“and”與中文的“和”字涵義相似，英文加中文的品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)該是考慮到4G作為一項(xiàng)全球化的通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其更大的市場(chǎng)在于國(guó)際市場(chǎng)。猜測(cè)認(rèn)為，“and”更多是為了與“和”字相匹配而刻意設(shè)計(jì)的，更有利于在國(guó)際市場(chǎng)的品牌認(rèn)知和推廣。
從整體色調(diào)和整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，整個(gè)品牌形象色彩明快，個(gè)性鮮明、動(dòng)靜結(jié)合，既能體現(xiàn)出友好、創(chuàng)新，也彰顯時(shí)代感，透出活力。
記者從業(yè)界的角度來(lái)看，“and和”應(yīng)該有以下幾層意思：
第一，“和”用戶在一起。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，用戶是公司最根本的依托。只有和用戶在一起，服務(wù)好用戶，做好用戶體驗(yàn)，公司才能長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。
第二，“和”產(chǎn)業(yè)鏈各方在一起。當(dāng)今運(yùn)營(yíng)商要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就需要跟產(chǎn)業(yè)鏈上的各方深化融合、合作共贏。中國(guó)移動(dòng)要做好開(kāi)放平臺(tái)需要合作伙伴的支持，要做好手機(jī)終端需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的配合。只有與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合合作才能取得轉(zhuǎn)型的成功。
第三，“and”和世界在一起。TD-LTE不但是中國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更是世界的4G標(biāo)準(zhǔn)。TD-LTE與FDD-LTE的融合發(fā)展已經(jīng)非常成熟，中國(guó)的4G只有走向國(guó)際市場(chǎng)才是真正的成功。從這個(gè)角度說(shuō)，“and”說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)品牌的國(guó)際化邁進(jìn)了一大步。
第四，“和”O(jiān)TT企業(yè)在一起。運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)是一種競(jìng)合關(guān)系，4G將為彼此帶來(lái)更多的合作業(yè)務(wù)模式。
第五，“and和”和整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)。在ICT產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，“and和”更像是一個(gè)宣言，它宣布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的顛覆和創(chuàng)新，它更宣告了ICT產(chǎn)業(yè)走向融合的大趨勢(shì)。( 作者：孫云龍 )
