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施建
手游興起后，對頁游市場的沖擊很大，但客戶端游戲相對置身事外。UC創(chuàng)始人兼總裁何小鵬認為，這是因為3G的網(wǎng)速還不夠快，而4G時代，大數(shù)據(jù)吞吐量的客戶端游也將經(jīng)歷從PC端到移動端的轉移。
12月4日，工信部向三大運營商發(fā)放TD-LTE牌照，標志著中國4G進程的正式啟動。越來越粗的“管道”，讓移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看到了更大的商業(yè)機會，尤其原來受制于網(wǎng)絡速率的重度內(nèi)容廠商躍躍欲試。
除了客戶端游戲，手機視頻被認為是4G時代的又一殺手級應用。目前，幾大主要網(wǎng)絡視頻企業(yè)的移動端增長均相當迅猛，比如土豆網(wǎng)今年三季度財報顯示，其移動端今年9月的日均覆蓋用戶和日均播放量分別較今年1月份增長了3倍和9倍。
由于智能手機和平板電腦等移動設備具有更強的個人屬性，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻應用于是具有了更多的社交基因。56網(wǎng)CEO周娟認為，4G時代將讓視頻行業(yè)的競爭進入社交時代，曾被一些業(yè)內(nèi)人士稱之為“廢水”的用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)也將重新獲得競爭力。
UGC是中國視頻業(yè)最開始的內(nèi)容來源，也是YouTube的看家模式，但中國視頻業(yè)很快進入對長視頻的爭奪，業(yè)界先后經(jīng)歷版權大戰(zhàn)、融資大戰(zhàn)，并由此進入全行業(yè)燒錢、虧損的局面。作為中國較早的視頻網(wǎng)站，56網(wǎng)幾番征戰(zhàn)下來，被人人公司(NYSE：RENN)收歸麾下。即使如此，與愛奇藝、騰訊視頻等“富二代”相比，背靠人人的56網(wǎng)仍無法在版權大戰(zhàn)中出手闊綽。
失之東隅，收之桑榆。打不起版權大戰(zhàn)的56網(wǎng)因此成為業(yè)界僅有的一直堅持UGC模式的廠商，而UGC模式下的短視頻正成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的香饃饃。這同時可能帶來新的商業(yè)模式。56網(wǎng)市場營銷副總裁李浩認為，當用戶通過手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端觀看視頻時，傳統(tǒng)貼片廣告會嚴重影響用戶觀看體驗，而經(jīng)過精心定制的內(nèi)容則可潤物細無聲般地影響觀眾。
而過去幾年，視頻網(wǎng)站貼片廣告只是承襲了電視臺TVC廣告模式，只是TVC廣告補點的選擇。
看中短視頻機會的還有騰訊。通過微信拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的船票之后，騰訊又在悄然打造一款名為“微視”的產(chǎn)品。這是一個基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間。網(wǎng)絡上一個流傳甚廣的段子是：2G時代，你能用手機看女神，txt(能看圖片，但很糊)；3G時代，你能用手機看女神，jpg(能看視頻，但很卡)；4G時代，你能用手機看：女神，avi。
很多受制于網(wǎng)絡速度的資費的應用在4G時代將面臨井噴的機會。即使是那些介于重內(nèi)容和輕內(nèi)容之間的應用，也對4G的到來大感興奮，比如QQ表情。在騰訊一些人士看來，4G牌照的發(fā)放，對這種視覺化的表情符號推廣也是一個利好，主要體現(xiàn)在資費和流暢度上。目前，騰訊的QQ表情已經(jīng)嘗試通過開放平臺建立商業(yè)模式，并向外部設計團隊拋出一次性買斷、分成等合作模式。
4G牌照發(fā)放后，中國三大運營商表情各異，處在3G回收期的聯(lián)通、電信勢必面臨新一輪的大規(guī)模投資壓力，即使是最為積極的中國移動，雖然有望在電信行業(yè)內(nèi)部改善其在3G時代的不利局面，但越來越高的網(wǎng)絡速率，卻很可能為其帶來更為強悍的外部OTT對手。是為“管道化”尷尬。
摘果子的很可能是那些移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
